AANA的道德准则更新定位性别歧视和立体型在今天发布

澳大利亚国家广告商协会(AANA)道德规范和实践指南的更新今天开始生效，行业面临着更严格的规定，涉及有害的性别刻板印象的描述，与广告产品无关的身体部位，以及公开的性图像。

修改的目的是显示9月去年年度综述。AANA收到了160份来自公众的意见书，这些意见书和益普索公司的调查发现，澳大利亚人对广告中的性吸引力、裸露和暴力极为关注，而这些都强化了负面的性别刻板印象。

更新的道德规范，这是广告行业的自我监管代码由广告标准执行，将介绍守则的目标，以避免对消费者和社会造成伤害。

对性别刻板印象和性形象的关注，是在公众和广告业对广告标准社区小组关于这两个问题的投诉的裁决提出质疑之后的几年里发生的。在前几年，该小组驳回了关于Ultra Tune广告的投诉查理•辛和帕米拉·安德森这两起事件都引发了公众对女性形象的愤怒。去年，人们抱怨肯德基的一则广告画的是一个穿着低胸上衣的女人在不知道车内有小男孩的情况下，她在车窗里检查自己的映像也被驳回了认为该广告对女性有害，并使年轻男孩有性倾向。

反对物化女性的草根组织“集体呐喊”(Collective Shout)对肯德基广告提出了批评，称其过时且有害。

谈到Mumbrella Caitlin Roper，虽然伦理守则的变化代表了积极的变化，但该集团仍然有关它的效果如何，看到这是一个努力执行惩罚的自愿法典那些侵犯它的人。

“AANA代码反映了公开性地的不一致和有害的方法。根据AANA的，伦理法规的变更是为了应对社区对妇女在广告中的性化的担忧以及对儿童接触暴露于性别的伤害的担忧，“Roper说。

“一方面，他们说，公开的性图像不合适在户外广告和商店前窗口，他们将在别人的观点来看，但继续借口这些同样的暴力图像，只要they are ‘relevant to the product’. This qualifying statement renders everything that comes before it meaningless. Essentially it means that ‘overtly sexual’ content, including women in sheer lingerie, with exposed breasts, buttocks and genitals, posed with BDSM paraphernalia, becomes appropriate children’s viewing as long as it is ‘relevant to the product’.

“但是，儿童会因为接触到性、性物化和色情内容而受到伤害，不管这些图像是否‘与产品有关’。”性化对儿童的各种负面影响在研究中得到了很好的记录，然而更新的AANA准则继续通过在这些案例中为其辩护来促进儿童接触有害的性材料。”

罗珀还指出了许多针对内衣品牌“蜂蜜伯黛特”(Honey Birdette)的支持案件，该品牌因其在店面上的挑逗性广告而吸引了人们的注意，而且常常不遵守社区委员会的裁决。

“如果不能强制执行代码，对其进行调整不太可能取得很大成效。对于像伯黛特这样的惯犯来说，他们会有什么改变呢?他们总是藐视广告规则，拒绝遵守广告标准。“广告标准”已经考虑了对超过100个不同的伯黛蜜广告的投诉，大约一半的投诉得到了支持，但是性商店继续在他们的橱窗里展示色情和BDSM主题的广告，没有任何反响，”她说。

蜂蜜鸟象可能受到新规则的特别影响，该规则禁止在户外广告或商店前窗口中使用明显的性图像，或者图像与被宣传的产品或服务无关。2018年，该品牌因店面陈列而招致投诉这建议“该模型可用于性关系，或”骑行“，而且位于靠近电影院和儿童游乐场的购物中心。

Mumbrella已经联系了该品牌，要求对代码的修改发表评论。

AANA发布的AANA发表了难以定义明显的性图像一个导游具体来说，社区小组将如何主持投诉，并包括将会和不会违反规则的图像的例子。

小组将考虑模特的姿势——双腿是否分开，手的位置，产品面料的绝对质量，解剖结构的暴露，配件的增加，以及两个或更多模特之间的互动。

Anne Miles，Suits＆Sneakers的董事总经理和广告平等的倡导者，也对广告标准的运作以及代码实际上对业界的影响致力于批评。

迈尔斯告诉Mumbrella:“这些改变是一个很好的步骤，可以开始消除有害的刻板印象，提高整个行业的道德标准，但在我看来，它们在自我监管系统的运作方式上非常不足。”

“不管这些变化，实际上对任何违反规则的企业都没有惩罚，除了取消节目。在澳大利亚，处理裁决的平均时间是36.5天，这对那些屡屡犯案的人来说是一个市场优势，即使被判有罪也不会产生真正的后果。这与澳大利亚不同的平等相关法律的适用也没有简单的联系，我相信自律体系实际上阻碍了法律的实施。”必威可以一次提200万吗

迈尔斯提到了英国采取的行动，使其广告自律系统能够直接支持关于刻板印象和家庭暴力教育的法律。

Seeing it as an issue for the Governor General David Hurley and a Royal Commission, Miles said: “I would love to see the AANA self-manage before we get to a Royal Commission, but I don’t see a self-interested organisation taking this step willingly. I’m trusting that Her Majesty The Queen values the UK precedence and will agree to taking charge of this in Australia and fix this properly, including assessing the relevant laws.”