Foxtel和《自然》杂志的研究表明，更少的广告意味着更好的广告

Foxtel与战略洞察咨询公司《自然》(Nature)联合发布的一项新研究显示，订阅电视比不订阅电视更能吸引观众。

这项研究包括定性和定量研究以及对3000多名澳大利亚人的内隐行为测量。

根据Foxtel的说法，这项研究建立了收视参与度的全面定义:“对我们来说，开始增加参与度和注意力等指标的权重是至关重要的，这些指标经常被讨论，但不常用，”Foxtel Media首席执行官马克·弗莱恩说。

研究发现，观看Foxtel的观众比观看非付费电视的观众参与度高27%。

Frain补充说:“这强化了我们正在做的事情，即为客户提供一个更丰富、更吸引人的平台。”“任何投放广告量明显减少的平台，都会带来更好的广告效果。”

该研究还发现，更吸引人的广告形式会为广告合作伙伴带来更大的广告回忆(高达11%)，而Foxtel上较低的广告负载会转化为更积极参与的受众。这反过来又导致了更高水平的广告召回和更好的品牌信息传播。Foxtel的广告结构格式每小时播放的广告时间减少了33%。

Frain告诉Mumbrella:“随着Foxtel继续其流媒体之旅，我们不断关注不同平台和不同模式的广告负载。”“我们将持续评估所有平台的广告负载，看看是否有更有效的方式来构建它。”

个人理财应用Humaniti提供的补充数据发现，在17个不同类别中，Foxtel用户的平均支出比非Foxtel用户高出近50%。

根据Frain的说法，这表明Foxtel不仅有目标受众，而且受众有可能购买。

“Foxtel平台上的购买倾向明显更高，”Frain说。“我认为(这项研究)开启了对广告商的重新评估。我认为，任何一个客户都可以找到一个平台或渠道，拥有如此丰富的目标客户，而且这些客户会在目标产品上花更多钱，我认为你会看到事情计划的方式和顺序将会改变。”

《自然》悉尼办事处董事总经理兼合伙人詹姆斯·杰耶苏里亚补充说:“这不仅仅是关于他们是谁，而是关于他们如何与这个类别互动。”

至于这项新研究是否会对Foxtel的广告做出任何改变，Frain说Foxtel将继续非常谨慎地行事。

他说:“我们必须保持研究刚刚证明我们拥有的高质量体验。”“在流媒体平台上，客户的期望是不同的。”