交互性对移动视频广告的未来至关重要

衡量一个成功的移动广告是能够穿过今天的过度饱和广告空间,通过交互吸引用户的注意力。这是一个必须为广告客户在澳大利亚,数字广告花费占了几乎一半的国家在2016年的广告支出。

和今天的任务是更加困难。关于当观众有更多的控制,怎样和在哪里访问信息和媒体。注意力是短暂而支离破碎,人多任务,从一个屏幕跳到另一个,并极大地改变他们的媒体习惯远离现状。

这个行业一直在谈论需要交互式移动视频。但广告商需要意识到,并不是所有的移动视频广告是有效的,并保持认识的因素导致高质量的广告体验。

在这方面,广告商应该广告形式,不仅吸引用户,吸引他们倾身,也利用广告技术措施注意通过观众互动。

大多数视频创意人员,通常被称为互动视频,事实上是一个丰富的媒体覆盖,将最有可能推动用户远离视频通过手机浏览器登录页面。

其次,大小的视频太大,需要一个时代缓冲和负载。怎么想要吸引用户或确保可视性强?这意味着追踪用户参与度如何?

广告商在世界各地接受视频,最重要的一个渠道的广告营销人员的大小,移动营销已经超越单纯的印象和兑现品牌以及性能指标。特别是社会时代的视频和用户生成内容,尤其是澳大利亚相关广告市场,在澳大利亚的商业经济顾问服务的统计数据(CEASA)表示接近一半的总广告支出已经在数字广告投资。

数字广告在澳大利亚多年来稳定和显著增长,与移动广告获得越来越大的份额派。的数据进行的一项研究澳大利亚的互动广告局(IAB)揭示受众之间改变消费习惯,现在澳大利亚消费者支出63%的时间花在数字设备在智能手机上。

来点注意力——早些时候我们做了一个广告如何知道它已经抓住了观众的注意力吗?这就是小屏幕的潜力是巨大的。

作为一个经验法则,移动营销人员必须为移动视频屏幕比电视广告更有效通过合并一些如下:嵌入式交互性允许用户联系,挖掘、倾斜、摇晃或刷卡设备影响屏幕上正在发生的事情;逼真的图形,通常只在CGI和游戏;一个ds你可以感觉到,隆隆声和摇晃高清质量和零缓冲所以广告立即加载。

成熟的移动广告市场在澳大利亚将众多广告商的机会。移动广告的产生的洪水将促使广告主迫切需要利用更有趣和更少侵入性的数字广告形式能够成功通过一个过饱和的广告空间,避免接触疏远观众。

交互式移动广告,仅将导致参与创造伟大的品牌体验。是否触摸屏幕,解锁奖励,倾斜手机或者允许一辆汽车停在实时传输视频,使汽车在屏幕上移动用户希望的方式,开发产品并将它们添加到购物车,或添加动态终端卡效果代金券或赎回折扣;只有通过接触你才能衡量广告是否吸引了观众的注意力。

这是有效的广告的基础。

汤姆·辛普森AdColony亚太地区增长和规划主管。