影响消费者首先要建立信任
如今，成为一个消费者认可和信任的品牌比以往任何时候都更加重要。在这里，《Vogue》澳大利亚版主编埃德温娜·麦肯和新闻集团澳大利亚版内容创新和战略合作负责人扎克·斯库兰德讨论了如何将这种信任转化为影响力。
即使你远离时尚世界，《Vogue》澳大利亚版也是一个立刻就能被认出来的品牌。事实上，《Vogue》杂志是世界上历史第四悠久的《Vogue》杂志，令人难以置信的是，在《Vogue》意大利版之前。
《Vogue》杂志主编埃德温娜·麦肯(Edwina McCann)说:“在那个时候在澳大利亚创刊《Vogue》真是太大胆了。”今年是该杂志的60岁生日，这给了编辑和她的团队“时间来评估我们的现状，我们是如何做到这一点的，以及我们是如何让我们的平台多样化的。”
新闻集团负责声望刊物的董事总经理尼古拉斯·格雷和《Vogue》澳大利亚版主编埃德温娜·麦肯
《Vogue》品牌的实力意味着该团队很幸运地继承了60年的内在信任、影响力和权威。麦凯恩说:“如果你是一个强大的品牌，如果你是一个可信的、有权威的品牌，这是一个非常令人兴奋的时代。”“你可以把你的品牌延伸到其他领域。你可以用这种权威和正直来打动你的观众。”
《Vogue》澳大利亚版的团队非常清楚，为了保持影响力，出版物不能简单地做更多同样的事情。他们必须学会适应不断变化的市场条件，并跟上不同的消费者需求:“我们现在用很多不同的方式与人们沟通。我们可以以一种当我们只是一份印刷杂志时不可能实现的方式设定议程。真正的技巧在于我们能够在不同平台上整合自己的想法。”
她以《Vogue Codes》为例，指出这是一个真正的多平台理念，它根植于现场活动，但涵盖了网络、社交媒体和印刷品:“这就是它在这么多平台上真正发挥作用的地方。”必威可以一次提200万吗
必威可以一次提200万吗如今，事件在影响消费者方面发挥着巨大作用。“你在那里，你负责;你可以回答问题。对于观众来说，这是一种很好的沟通方式。”以Vogue美国运通时尚之夜为例。该团队能够影响超过20万人进入悉尼和墨尔本的cbd购物一晚。
从零售商到市议会再到赞助商，这种影响力让所有相关人员受益。对于赞助商来说，这不仅是为了新的收购，也是为了奖励他们的客户和零售商的忠诚度。不仅是《Vogue》在举办这样的节目:去年，超过70万消费者参加了News Prestige Network的活动。
点击播放:新闻集团“走到一起2019”旅程的亮点
影响力不仅仅是交易，还可以是“拯救人们的生命”。麦肯指出，新闻集团最近与心脏基金会合作的活动是“社区工作与真正聪明的文案相结合的一个例子，通过影响力驱动行动来改善数百万澳大利亚人的心脏健康。”
对新闻集团内容创新和战略合作负责人扎克•斯库兰德(Zac Skulander)来说，“影响力意味着为人们提供做出明智决定所需的所有信息。当你与新闻集团(News Corp)签订广告合约时，你就知道自己的周围都是值得信赖的内容，这样就能吸引到合适的受众。”
和麦肯一样，斯库兰德认为，新闻集团的传统和过去几十年建立起来的社区是有效的信任建设者:“这才是信任真正形成的地方:一个拥有100多年新闻传播经验的报头。我们的记者扎根于那些社区扎根于当地社区。他们在乎。”
优秀的故事是出版物拥有的最有影响力的资产之一，这一事实也逃不过内容创新的领导:“我周围都是了不起的讲故事的人。如果我从编辑的角度看到某件事取得了巨大的成功，而且我知道眼睛在那里，耳朵在那里，那么客户的对话自然就会涉及到这一点。”
NewsCast是今年Come Together活动上宣布的新举措之一，它将新闻集团讲故事的能力与创新能力结合在一起，达到了顶峰。斯库兰德说:“当我们开始旅程时，我们几乎没有音频体验。他说:“归根结底就是要有一个伟大的故事，并能够讲述这些故事。”他指出，《老师的宠儿》和《谁是哈米什》是两个关键的例子。
在Come Together 2019大会上，代表们获得了沉浸式体验
“这没有什么秘密，我们已经做了很多年了，这只是一个全新的平台。这就是NewsCast真正发挥作用的地方，现在我们有一个非常强大、明确的战略，我们向前发展的每一个播客都将比上一个更好。”
由于各种应用程序和流媒体服务的普及，根据你使用的设备，寻找和订阅一个新的播客并不是一件最容易的事情。但这就是它的美妙之处。
Skulander表示:“音频就像我们所有的内容，从点击一篇文章到打开一份报纸阅读，你从一开始就沉浸其中，因为你必须积极地去寻找它。”“所以这是第一步，他们已经对你制作的内容表现出了兴趣。
“另一件事是它在你的耳朵里，所以这是一种不同的感官体验。你可以在公共汽车、火车、汽车或步行去上班的路上听，这就是我们目前看到的通勤时间消耗最多的地方。”
最终，只要背后的品牌强大，信任和影响力可以跨越任何媒介——从播客到印刷到活动。必威可以一次提200万吗正如麦肯所说，这种力量来自于“真实、正直、一致”，以及“从观众那里获得反馈，理解观众，并与观众一起行动”。
由澳大利亚新闻集团赞助的内容
在《Vogue》之外，《新闻》不过是自由党资助的机器，不值得信任。
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