IBG通过共同投资推出了新的无酒精烈酒系列“Drummerboy”

创新饮料集团(IBG)推出了新的无酒精优质烈酒系列Drummerboy，由Common Ventures创建了一个新的活动和品牌平台。

这一综合活动对澳大利亚过时的饮酒文化进行了评论，强调人们在点无酒精饮料时仍然面临着来自同辈的压力，并提醒我们，你不需要事先准备好借口、反驳或理由，你只需要“毫不在意”地喝你想喝的东西。

这条广告名为“15″”，反映了酒吧顾客布罗迪对陌生人的讽刺，他告诉陌生人“成熟点，去喝一杯真正的酒”，揭示了布罗迪仍然让他的妈妈帮他洗衣服，所以“谁在乎他怎么想”。

广告通过BVOD、数字和社交渠道发布。

创新饮料集团的首席商务官克莱夫·科尔曼说:“在澳大利亚，人们对饮酒的态度越来越分化，越来越少的人认同我们的传统饮酒文化。人们仍然希望过一种充满社交的生活，但越来越多的人希望减少消费。我们希望这个活动能够体现人们的个性，无论他们选择什么饮料。”

Common Ventures的执行创意总监布莱恩·梅里菲尔德说:“‘零酒精。“零关怀”，以一种毫无歉意的方式对待个性。我们鼓励人们做自己;喝什么是个人喜好，我们认为人们不应该遵循或妥协。我们很喜欢与克莱夫和IBG合作，我们为这次活动感到兴奋。”

Common Ventures的客户负责人亚历克斯·唐说:“Drummerboy是竞争日益激烈的产品类别中的一款伟大的新产品，这一产品类别也并非没有批评者。我们都认识很多这样的批评家，我们也很有趣地利用我们自己的经历来把它们变成现实。我们迫不及待地想进一步探索‘零关怀’平台。”

学分:

创新饮料集团
首席商务官:克莱夫·科尔曼

常见的企业
执行创意总监:Brain Merrifield
创意:玛莎Rimsh
创意:汤姆巴克
客户负责人:Alex Don
高级制片人:Lisa Macfarlane

导演& DOP:杰克·沃德
音效设计:Smith & west