洞察和测试帮助“这个女孩能”激励280万英国女性锻炼

英国政府的“这个女孩可以”运动的策划人塔尼娅·约瑟夫说，在推动行为改变方面，洞察和测试而不是说教是成功的关键。

约瑟夫在Mumbrella的健康与健康营销峰会上告诉观众，虽然从第一次讨论到上述产品的推出花了一年的时间，但大部分时间都花在了收集和测试见解上。

2015年，英国体育局推出了这款女生罐，旨在缩小男女在健身方面的性别差距。

两年半后，280万英国女性受到鼓舞，开始参加一些或更多的活动，160万英国女性在毕业后首次参加锻炼。

对于英格兰体育来说，与直接投资于体育、设施和其他各种举措相比，这一活动是他们为让人们积极起来所做的最“有影响力的干预”。

根据约瑟夫的说法，导致这一结果的原因是女性害怕被人评判，这阻碍了她们参加运动和锻炼。

“洞察是我们所做的事情的核心，所以它为创意活动提供了信息。它也为我们所有的媒体计划提供了信息，”约瑟夫告诉观众。

约瑟夫说，为了把女性从评判中“解放出来”，英格兰体育会特别注意选角，各种体育活动都有特色。

“我们谈论的是竞选活动，而不是竞选活动，”她说。

“女性的体型和大小各不相同，能力也各不相同。不管你是垃圾还是专家，重要的是你是一个女人，你在做一些事情。”

为了与公众沟通，英国体育总局使用了普通女性，而不是名人或精英运动员来传达他们的信息。

她补充说:“我们必须推广各种各样的活动，不能仅仅是关于女性踢足球，或女性跑步，或女性打冰球——它必须涉及所有事情。”

“我们也有很多关于他们可以多瘦和多胖的争论。

“我不知道我们的尺码有多大差异，但我们从英国的6码变成了18码或20码。我们和我们的首席医疗官密切合作。

“即使这个女人有天然的大腿间隙，我也不会用她，因为那表达了所有错误的东西。他们中的一些人非常非常擅长他们的工作，一些人则是垃圾。”

泰勒说，英国政府对市场营销持“愤世嫉俗的态度”，并将公共资金用于“广告”，但她说，她可以通过向他们展示英国健身方面巨大的性别差距图表来收回这笔钱。

她说:“整个竞选活动就是让我们不要说教，不要让女性自我感觉更糟，让我们为她们庆祝。”

“为了筹集资金，我只需要向他们展示图表，向他们展示巨大的性别差距，然后说明我们需要这样做的充分的平等理由。”

然而，她说这种洞察力被用来“释放创造力”。

她说:“我认为这对创作团队非常有帮助，因为我们真的了解我们的观众，所以我们可以很好地描绘出观众目前的想法和感受，以及我们希望观众的想法和感受。”

同样在主题演讲中，约瑟夫指出，政府之前的活动是基于“个人偏见”和那些热爱体育的人，直到活动启动很久之后才会进行评估。

她说:“有很多人说，如果我们把它涂成粉红色就好了，如果我们在上面涂上卷曲的字体，女性就会有反应。”

“但事实并非如此。

“最后我们想出的品牌颜色是紫色，但我们进行了测试，女性真的很喜欢紫色，因为她们认为紫色是一种非常强烈的颜色，是一种非常活跃的颜色，如果是粉红色，我就会说不。”

后来，她告诉姆布拉尔，宣传活动能够奏效的“唯一方式”是，它们必须基于洞察力。

“我想起我过去做过的事情，表面上看，它们看起来很棒，它们看起来很漂亮，为它们付出的努力真的非常非常棒，但它是建立在轶事或个人偏见上的，它永远不会产生它可以产生的影响，”她解释道。

“那些最能引起共鸣、最具影响力的作品，实际上是在与观众建立联系，而只有当你真正理解他们的时候，你才能做到这一点，而只有当你运用洞察力时，你才能做到这一点。”

这篇评论是在维多利亚州政府将这项运动本地化之际发表的，努力使其成为未来三年健康宣传的支柱。

约瑟夫说，她相信这项运动将在当地发挥作用。

她说:“这款少女罐头将与维多利亚的女性产生共鸣。”

“让我非常惊讶的一件事是，当我们开展这项活动时，我们真的很关注英国的女性，因为我们的资金来自英国，而且我们只能在英国消费。

她说:“很快就清楚的是，它在世界各地引起了共鸣，因为害怕被评判是一个普遍的真理。”

“澳大利亚的女性——我们从她们那里得到了大量非常积极的反馈，在新西兰和加拿大，考虑到我们在文化上没有那么不同，这也并不奇怪。但越南、墨西哥、尼日利亚和西班牙等文化迥异的国家的女性也回来说，‘我们喜欢这个运动’，你能告诉我们更多吗?”