“良好的不同”：Aldi推出了新品牌定位以庆祝其差异

在与市场上其他竞争对手区分开的使命中，Aldi发起了一个新的品牌主张（良好的不同），以庆祝所有使品牌与众不同的事物。

新的定位旨在继续将ALDI与竞争对手不断发展的竞争者区分开。

该广告由BMF创建，看到一个女人在停车场与购物手推车跳舞。

当广告透露Aldi购物者是过去三年中最满意的购物者，她旋转并抓住手推车。

当她为手推车支付“硬币”时，一位画外音说它的“不错”。

ALDI澳大利亚发言人说，该品牌希望帮助澳大利亚人了解该品牌的价格最低。

“事实是，我们能够提供最低的价格，因为我们的业务DNA与竞争对手根本不同。这些差异为我们提供了节省，我们将我们传递给客户，而不会损害质量。我们很少会在营销中解决这样的理性主题。他们的手指交叉，我们能够同时告知和娱乐。”他们说。

BMF董事总经理Stephen McArdle表示，尽管Aldi一直与竞争对手不同，但大多数购物者“现在已经意识到了”。

“ Aldi一直是两大人的主张，很长一段时间，这就像该品牌成为澳大利亚每周购物例行活动的一部分的障碍。但实际上，正是这些怪癖和差异使Aldi成为科尔斯 - 价二重率的精彩令人耳目一新的解毒剂。”他说。

“大多数购物者现在已经意识到了这一点，我们正在以与购物体验本身一样好的声音从屋顶上大喊大叫，因此澳大利亚其他地区可以加入他们的行列。”

BMF的创意总监Alex Derwin补充说：“良好的作品是因为它直接来自该品牌的DNA，这在Aldi的商业模式，他们的产品产品以及他们对员工和供应商的方式中很明显。它创造性地显示了一个对自己的皮肤充满信心的品牌。他们有个性，观点和许多有趣的话。”

该活动将在一年中跨越广告，室外，在线和电视。

学分：

• 执行创意总监：Cam Blackley
• 创意总监：Alex Derwin
• 副创意总监：Rosita Rawnsley-Mason
• 艺术总监：Rosita Rawnsley-Mason和Nadia Ahmad
• 撰稿人：汤姆·约翰逊和米利森特·马尔科姆
• 执行计划主任：克里斯蒂娜·阿文蒂（Christina Aventi）
• 设计师：马修·休斯（Matthew Hughes）
• 计划主管：休·蒙罗（Hugh Munro）
• 董事总经理：斯蒂芬·麦克德尔（Stephen McArdle）
• 小组帐户总监：Toby Hussey
• 客户主任：海莉·巴沙姆（Hayley Basham）
• 代理制片人：珍妮·李·阿切尔（Jenny Lee Archer）
• 制作公司：甜蜜的商店
• 导演：史蒂夫·艾森（Steve Ayson）
• 制片人：辛迪·卡瓦纳（Cindy Kavanagh）
• 执行制片人：Loren Bradley和Edward Pontifex
• 管理合作伙伴：Wilf Sweetland
• 邮政生产：ARC编辑（离线）和Alt VFX（等级/在线）
• 编辑：Peter Sciberras
• 摄影师：加文·约翰斯（Gavin Johns）
• 艺术购买者：巴西尔·萨勒（Basir Salleh）
• 音乐监督：第二级音乐
• 声音制作：Rumble Studios
• DOP：Germain McMicking
• ALDI营销总监：Mark Richardson
• Aldi营销经理：Lachlan Sweet