电通预计，2021年澳大利亚的广告支出将增长5.9%

电通发布了《2021年广告支出报告》，该控股集团预测，在经历了艰难的2020年之后，2021年的广告支出将增长5.9%。

这一数字略高于电通对全球广告市场的预测(5.8%)。电通综合了59个市场的数据，预计今年全球广告支出将达到5,790亿美元。

2020年受疫情影响，澳大利亚的广告支出下降了11.2%。电通预计，可能需要几年时间才能收回广告支出，预计2022年将增长6.2%。

澳大利亚市场的增长相对较低，而印度(10.8%)和英国(10.4%)将引领广告支出的复苏。

与此同时，一些受全球疫情影响最严重的国家的复苏速度将放缓，美国的广告支出将恢复3.8%，俄罗斯的广告支出将恢复3%，但预计所有地区都将实现增长。

电通澳新银行(Dentsu ANZ)媒体首席投资官迈克尔•巴斯(Michael Bass)表示，该行业已变得更能适应不断变化的形势，客户不太可能在进一步中断和封锁的情况下撤回全部支出。

他说:“从广告和媒体投资的角度看，2020年塑造了我们应对全球事件的方式，这符合我们客户的最佳利益。”必威可以一次提200万吗

“尽管恐慌在3月份开始显现，客户减少了支出，但自那以来，随着人们越来越适应不断变化的形势，信心已经恢复。

“客户现在没有缩减支出，而是直接将投资转移到其他渠道，或调整他们的信息。这种情况无疑将在2021年继续下去。

“从去年第四季度开始，澳大利亚市场的广告支出出现了相当大的复苏，那些在市场上有成熟品牌存在感的投资者将有势头。品牌在去年困难时期的增长机会现在依然存在，如果2020年我们看到了什么，那就是花钱比缩手好。”

该报告还预测了2021年和2021年各品类的增长，并预测数字产品将首次占到全球总消费的一半。

社交(18.3%)、搜索(11.0%)和视频(10.8%)是增长最快的类别。

巴斯补充说:“我们自然会在今年第二季度看到强劲的增长，但澳大利亚要看到整个行业的增长，我们真的需要所有类别的增长。

“零售、食品和游戏等类别的增长势头将继续增强，但旅游、旅游聚合和娱乐等大客户尚未在我们的市场反弹。在这些类别重新开始消费之前，我们不太可能看到市场恢复到2019年之前的水平。”