为虚假信息赚钱机器撤资

虚假信息出于各种动机被兜售。俄罗斯政府使用虚假信息这是他们扩张地缘政治目标的一部分。中国共产党用它来进一步巩固政治权威扩大他们的全球影响力。专业的影响力经营者就像受雇的枪一样代表强大的行业，从石油来烟草公司。4chan上的喷子经常这么做为纯粹的虚无主义服务．

但到目前为止，在网上传播虚假信息最常见、最令人信服的动机是利润。

它将世界引向了一场名副其实的虚假信息危机。最大的全球性公司是那些提供大规模捕捉观众注意力并将其货币化的机制的公司。今天的互联网是由那些从“点击和眼球”中获取并获利的企业所驱动的。

谁出钱买这台机器?有时，观众通过商品销售或直接募捐来变现。大多数情况下，现金来自广告。广告商对网络的补贴达到了超过4000亿美元一年的数字广告支出。他们向一个复杂的生态系统付费，这个生态系统由两个超大的广告技术平台——谷歌和Facebook(每个平台都收取可观的佣金)——主导，他们的钱最终流向了开放网络上的内容创作者和出版商。

这些出版商和内容创作者能赚多少钱，主要取决于他们所吸引的受众的数量和消费能力。因此，我们的现代信息生态系统已经变成了一场眼球竞赛:一场由最淫秽、最愤怒、最分裂、最重要的是最吸引人的内容赢得的竞赛。

在这笔交易的赚钱方面，每个人都是赢家。抓住受众注意力的发布者能赚钱，从投放的每条广告中收取佣金的平台也能赚钱。每年将近2亿5千万美元估计会用于资助网上虚假信息。

交易的另一方是输家。向这一系统付费的广告商最终会发现，他们的品牌与不合适的内容一起出现，损害了他们的声誉，并造成了损失。它会影响人们的购买选择:1500名千禧一代和x一代中的51%2020年调查不太可能从品牌定位“不安全”的公司购买商品，向他人推荐该品牌的可能性也降低了三倍。

全球虚假信息指数(GDI)是一家寻求平衡这种平衡的非营利组织。广告商缺少关于虚假信息在网络上发生的位置的数据。有了这些信息，他们可以在自动广告活动中避开这些平台，保护自己的品牌，并将资金从虚假信息传播者手中转移过来。我们需要在开放网络上建立一个透明、独立、中立的所谓“虚假信息风险”指数。

这一目标提出了一个技术挑战:互联网上的流量大约是按a分布的幂律这意味着少数知名网站获得了相当一部分流量。但这种分布也存在“长尾效应”。这意味着有大量的网站，当放在一起的时候也捕获大量的流量，即使每个单独的流量不能单独捕获。

出于这个原因，虚假信息风险评级必须使用混合动力人力评估(为了以必要的细微差别和保真度捕捉高调的媒体)和大规模自动化(为了与大量“长尾”网站保持平衡)。

的方法论的人力部分旨在评估迄今为止20多个不同媒体市场的出版商的新闻诚信，从而评估虚假信息风险。这种方法与新闻信托基金计划,一个国际标准努力由无国界记者组织．作为评估的一部分，GDI评估内容和运营政策，寻找利益冲突、虚假信息风险的先前证据以及新闻标准的失误。

与此同时，GDI的自动化系统抓取数十万个网站，每周评估数百万条新内容，识别兜售各种各样的内容对抗的故事今日特色的．当特定站点达到最小阈值时，它将被标记为额外的人工审查。

最终，所有这些过程都将输入数据集，然后GDI将数据集提供给广告商和数字广告平台，以防止他们无意中在贩卖虚假信息的网站上购买或出售广告。这不仅保证了广告商的品牌安全，还有助于将广告收入从虚假信息中转移到更高质量的新闻中。

GDI建立在三个原则之上:透明、独立和中立。它是一个全球性组织，与世界各地的非政府组织、政府和商业组织合作。它以10多种不同的语言和20多个国家运作，但它只是一个更大的组织生态系统的一部分媒介素养教育，科技改革政策，counter-messaging,平台信任与安全这些都有助于对话，并有助于瓦解网络虚假信息祸害的最终目标。

据估计，通过与十几个主要广告平台的合作，GDI已经将虚假信息提供者的广告收入大幅削减了一半。但要保护民主，减少虚假信息的资金来源，还有很长的路要走。

丹尼尔·罗杰斯博士他是纽约大学全球事务中心的兼职助理教授，也是全球虚假信息指数的联合创始人和执行董事。罗杰斯博士声明这篇文章没有任何利益冲突。

全球虚假信息指数由一系列政府、慈善和商业来源资助。所有当前的资助者都显示在他们的网站下关于部分．

原载于知识共享通过360信息™。