Covid疫苗接种已变成“品牌之战”，但并不是每个人都在购买它

当我们在2020年出去玩Covid-19疫苗时，有点像赛马。我们问自己，哪种疫苗将胜过赢得胜利，以及多快。然后，随着多种疫苗开始报告临床试验的结果，种族转向可以提供卓越的功效和安全性。

闪烁到2021年，并经批准了多种安全有效的疫苗，全球部分地区正在经历“品牌部落主义”。哪个牌您想要的疫苗，或可以得到，已成为一个热门问题。

在里面美国，年轻的疫苗接种者在社交媒体上发布其疫苗“团队”或“部落”偏好，说：“只有热人获得辉瑞疫苗”。

在英国，牛津 - 阿斯特雷西卡疫苗援引爱国主义以及对其非营利性根源的热情，即使某些消费者更喜欢“更奇特的”辉瑞疫苗。

在匈牙利，由于在东部或西部开发的一种消费者可以接种疫苗，因此冷战政治已经浮出水面。

在澳大利亚，我们看到了不同的东西。由于该50岁以下的人离开了阿斯利康疫苗4月宣布，品牌偏好成为安全性而不是功效。

但是，目前来自同行评审的研究的数据以及别处展示年轻和无资格的人仍在努力尝试用他们能获得的任何疫苗接种疫苗。

公众不太喜欢流感疫苗品牌

拥有许多特定疫苗的品牌并不是什么新鲜事物。每年，多个品牌各个年龄段的流感疫苗使用。

我们中的一位（卡尔森）一直在采访人们有关流感疫苗接种的人已有五年多了，没有参与者告诉她他们更喜欢一个特定的品牌。

Covid-19疫苗的情况有所不同，因为人们越来越了解他们和其他人可用的不同品牌。通过我们的Coronavax项目，我们不断听到提到的品牌名称。

然而，一些参与者挑战了对品牌的关注。50岁的医生阿尔玛*告诉我们：

通常没有人关心您获得的疫苗品牌！通过流感疫苗接种[…]人们不会开始向我问“这个品牌是什么？”

其他参与者（例如71岁的弗兰克*）批评对品牌的重视。当被问及他对50岁以下的收到辉瑞的看法和50多岁的阿斯利康（Astrazeneca）的意见时，他转过桌子。他询问他的面试官（McKenzie）是否今年接受了流感疫苗接种（她已经），以及她是否知道她收到了哪个品牌（她没有）。

其他人则表达了一些品牌偏好，并且都非常了解不同的品牌。

我们假设，与流感疫苗的不同之处在于，尽管医疗保健提供者被告知有关不同的流感疫苗品牌，因此他们可以安全地通过适合年龄的疫苗为人们接种疫苗，但这些品牌本身从来都不是头版新闻。

流感疫苗品牌仅以“”流感疫苗出售给消费者。但是Covid-19-19疫苗品牌感觉就像是自助餐，消费者实际上没有太多选择。

澳大利亚的疫苗偏好

共同疫苗“团队”和共享疫苗忠诚的人的国际例子并非直接转化为澳大利亚。这是因为这里的品牌可用性不能与系统性和疫苗供应问题不同，例如，对于需要它们的特定年龄段的疫苗没有足够的适当疫苗。

因此，在澳大利亚，我们不会将品牌部落主义视为一种有趣的身份表达，可以帮助所有人接种疫苗接种。

相反，澳大利亚的品牌偏好是通过改变疫苗建议以及正面或负面的来发展的新闻报道。

在这种不完善的情况下，政府需要继续支持人们可以根据自己的年龄和风险状况安全接收的可用疫苗，而不是鼓励人们等待对于新的。

有品牌知名度的优点吗？

品牌“团队”战争中为数不多的好处之一是澳大利亚人通常更了解疫苗开发和安全背后的科学。

我们采访的大多数人最近了解了有关疫苗接种科学的更多信息。大多数计划在（易于）可用时接受接种疫苗的疫苗接种。

我们希望这种改善的科学素养能够帮助人们欣赏创建疫苗的专业知识，以及像我们这样的人的工作，这些人研究他们的推出，接受和吸收。

但是，品牌偏好部落主义不会帮助澳大利亚接种疫苗。我们的独特的情况（必要的）有关不同年龄段特定疫苗品牌的（必要的）指令，我们的疾病低率和提高阿斯利康疫苗的截止年龄最近宣布，已促进了一项破裂的推出策略。

我们需要保持关于品牌的对话是困难的。我们正在播放速度，科学不断发展。最重要的信息不是哪个团队更好。这是关于有一个关心人的响应式系统。它在需要时会改变一切，无论具有挑战性，使我们的疫苗推出。

我们现在可以做什么

我们能做的最好的事情是在我们面临的重大约束中调低品牌叙事。所有COVID-19-19疫苗都是安全有效的，如果我们国家的疾病特征发生了变化，那么关于谁应该拥有哪种疫苗可能会再次改变的建议。所有COVID-19 -19疫苗都保护和受益于个人和社区。

最重要的是，当我们可以安全地重新开放世界以及当地企业和社区时，所有澳大利亚人都会受益。没有痛苦的封锁，我们必须互相照顾疫苗。我们在那个团队中。

*研究参与者的所有名称都是化名。

凯蒂·阿特韦尔（Katie Attwell）， 高级讲师，西澳大利亚大学;拉拉·麦肯齐（Lara McKenzie），社会科学学院研究员，西澳大利亚大学， 和萨曼莎·卡尔森（Samantha Carlson），博士研究官，Telethon儿童学院

本文从谈话在创意共享许可下。阅读来源文章。

披露声明

凯蒂·阿特韦尔（Katie Attwell）获得了澳大利亚研究委员会和西澳卫生部的资金。她目前由ARC Discovery早期职业研究员奖DE1901000158资助。她是政府咨询委员会，澳大利亚免疫技术咨询小组（ATAGI）COVID-19工作组的成员。她是治疗货物管理局的专业顾问。本文中提出的所有观点都是她自己的，也不代表任何其他组织。
劳拉·麦肯齐（Lara McKenzie）从西澳卫生部获得资金。本文中提出的所有观点都是她自己的，也不代表任何其他组织。

萨曼莎·卡尔森（Samantha Carlson）从西澳卫生部获得资金。本文中提出的所有观点都是她自己的，也不代表任何其他组织。