库珀通过TABOO发起有史以来最大的品牌活动

库珀与独立机构TABOO合作，推出了其160年历史上规模最大的广告活动。

该活动以“The Roll”的仪式为核心，“解锁”了库珀啤酒的全部味道，呈现出其标志性的浑浊外观。

这一仪式——在打开之前轻轻摇动瓶子、罐子或酒桶——有助于重新分配二次发酵过程中沉淀在底部的沉积物。

该活动由HOOVES制作、杰森·佩里尼(Jason Perini)执导的30秒英雄电影领衔。这部电影讲述了一个酒保在他的工作之旅中，他的奉献精神为完美的库珀表现出意想不到的。由史密斯和韦斯特为该活动创作的《roll on》原声音乐也可以在Spotify上下载，时长2分钟。

沉浸式科技公司UNBND开发的一款支持ar技术的多人游戏将进一步扩大这一活动，挑战用户沿着吧台滚动他们的库珀，进入“全味区”，有机会赢得2.5万美元奖金池的一部分。

TABOO董事总经理詹姆斯·麦金农说:“为产品添加仪式可以为品牌和消费者释放巨大的价值，尤其是当它与独特而引人注目的产品真相相联系时。”库伯悠久的酿造过程有机地创造了一种独特的、可拥有的仪式——我们希望这次活动以一种新鲜、有趣、不太严肃的方式为澳大利亚饮酒者解释和鼓励这种行为。”

库珀全国营销经理凯特·多德说:“库珀喜欢面包卷;它是发自内心的、独特的，为我们的饮酒者创造了品牌记忆。今年夏天，我们希望所有的饮酒者都能去当地的酒铺或酒吧。我们期待着与我们在澳大利亚各地的忠实粉丝和新饮酒者分享这一令人兴奋的、以社交为主导的活动，重点关注新南威尔士州。”

这一整合活动已经在全国范围内启动，并将在夏季持续进行，首先在电影院和网上播放30秒的电影，以及增强现实游戏。该活动将得到数字、社交和户外活动的支持，包括播客赞助和有影响力的活动。

客户:库珀啤酒厂
全国市场经理:凯特·多德
全国竞选经理:露西·诺布利特
贸易营销经理:杰奎琳·惠布罗
社交和数字经理:Aaron Child
社交媒体协调员:Grace Swift

代理:禁忌
总经理:James Mackinnon
高级客户总监:Henrietta Corley/ anne - marie Dabo
客户总监:奥利维亚·法布里斯
战略总监:Tatum Ambler
集团战略总监:Kurt Hately
社交媒体经理:Josh Stuart
创意总监:Ryland Summers
首席创意:Tom Fitzgerald
首席设计师:Dane Falkström
设计师:Trent Bucknell
ECD: Nick Jamieson
CD: Steph Kitchin
经纪制片人:梅兰妮·奥洛克
互动制作人:Hannah Cleary

电影制作:《马蹄》
监制:约翰·佩斯
导演:杰森·佩里尼
制片人:加布里埃尔·皮尔森
音乐:史密斯和韦斯特

游戏制作:不受约束
管理合伙人:David Loughnan
监制:Leah Yeung
互动制作人:Nathan Trevarthen

媒体机构:KWPX
管理合伙人:Nat Morley
高级媒体经理:Maddy Papilion

公关公司:汰渍公关
董事总经理:Stacey McArdle