合作、开放和高管教育——数字产业2021年的宣言

当你把来自各行各业的120个人挤在8张桌子旁讨论我们行业的未来时，你会得到什么?各方对共同努力的热情和意愿，以及在两个关键问题上达成非常明确的协议。

首先，整个数字广告行业需要合作以标准化关键指标;其次，如果营销要在未来几年真正蓬勃发展，商业领袖和高级营销人员需要具备数字素养，并对整个数字生态系统进行自学。

我们挑战了来自行业各个角落的人——营销人员、发行商、平台、机构和供应商——从他们的短期关注中脱离出来，并讨论了四大挑衅之一，这些挑衅被营销学院的校友们列为他们展望2021年最紧迫的问题:

• 需要什么技能/能力?
• 我们需要通过测量和归因交付什么?
• 数据隐私意识和监管将如何影响行业?
• 技术将如何提高数字透明度?

我个人很高兴看到这么一大群来自生态系统各个部分和许多不同垂直行业的资深行业领袖以如此大的热情投入到这些讨论中，并寻找解决方案，而不是指责。

很快，人们就发现，每一次圆桌讨论的中心主题都是达成一项协议，即工业界需要齐心协力实现几乎所有人都说会让他们的工作更轻松、更好的目标。通用语言、标准、培训以及协作和开放的测量都被认为是纳入我们的数字蓝图的关键因素。

不仅仅是针对代理商和发行商，更重要的是针对高级业务人员和营销人员，他们需要我们更好地将我们的数字指标和语言与他们的业务指标和语言相匹配。

然而，优先事项列表的首位是在我们的三个主题领域一致的成果:作为一个行业，我们如何合作找到符合数据隐私的方法，以衡量和评估各种媒体提供的数字活动的范围和影响?这在测量、数据和隐私、技术和透明度小组内部进行了讨论，并强调了我们数字行业的不同领域需要团结起来，现在就齐心协力，帮助建设未来。

我们的数字宣言的出发点如下。

这些要点中的许多都是牢牢地位于IAB的中心地带，并且是关于为未来的行业构建通用基础设施。如果我们做得对，我们就能克服当今困扰行业的许多争论，实现数字革命的真正承诺。

需要什么技能/能力?

• 高管教育和入门级认证一样重要
• 虽然短期的技术技能开发仍然至关重要，但随着自动化的增加，软技能将变得越来越重要
• 用“商业语言”教育整个行业，而不是创造更多的技术语言，这是至关重要的

我们需要通过测量和归因交付什么?

• 应该就覆盖范围、频率和注意力指标的共同构建模块达成标准化。这不仅有助于跨数字测量，还可以支撑跨媒体解决方案的开发。
• 制定一些基本指标的标准将允许添加更多微妙的数据，从而让发行商、代理和广告商能够有效地根据自己的特定kpi进行衡量
• 需要跨媒体、研究和技术领域的合作，才能在不同的媒体产品中找到独特的触及点。

数据隐私意识和监管将如何影响行业?

• 数据监护的概念需要在整个组织中得到提升，而不仅仅是市场部门
• 该行业需要采取谨慎的方法，在营销人员对更多数据的竞争需求和消费者对隐私的担忧之间取得平衡
• 需要为数据价值链中的每个参与者(直到最终消费者)制定统一的标准，以帮助重拾信任

技术将如何提高数字透明度?

• 透明的技术解决方案可以提高经过验证的受众数据的质量和信心，从而创造更稳健的可交易货币
• 开源和行业协作计划将使市场能够向营销人员提供更多有价值的信息，同时仍然尊重消费者数据(通常超出合规范围)
• 区块链(没有它就没有数字讨论的未来)或区块链类型的解决方案可以提供透明度，为我们的行业增加难以置信的价值——然而我们还没有到那一步。

我们将反馈并提供有关我们的一些本地和全球IAB倡议如何帮助我们在2021年前实现这些目标的最新情况，但实现昨天商定的成果所需的工作需要我们所有人在数字生态系统中的精力和努力，因此我鼓励大家将我们的会议视为起点，并积极参与其中。

最后，我要感谢我们的桌主，他们花了很多时间来帮助引导每一桌的对话。我们努力确保这些人是独立的人，他们拥有丰富的行业经验，但没有自己的数字手推车。他们无一例外地满足了我们的要求。

他们是:詹姆斯·安格拉，清洁思维;莎拉·怀斯，怀斯妇女;毕马威的凯伦·哈利根(Karen Halligan);顾问本·夏普(Ben Sharp);普华永道的梅根·布朗洛;大卫·摩根，摩根;乔纳斯·贾尼马吉还有我，内务部的。

Gai Le Roy是IAB的临时CEO。

点击这里查看Mumbrella360的其他报道。