竞选回顾:对MLA的失误和Ultra Tune无法观看的广告的判决

品牌:澳大利亚肉类和畜牧业
代理:猴子
结论:这则广告有一些失误，故事情节也有问题

澳大利亚肉类和牲畜管理局把澳大利亚左翼和右翼之间的战争变成了百老汇风格的音乐剧，载歌载舞《羔羊的故事》。

BMF创意总监Jen Speirs表示:

“理论上，这对我来说是完美的。我喜欢音乐剧。我是一个农民的女儿，所以MLA很重要。和许多人一样，我急切地等待着一年一度的“澳大利亚羊肉日”，以及围绕它的争议。

“然而，这对我来说真的不管用——在任何层面上。我不认为歌词一直都很聪明或有趣，它太长了，有点太俗气了——除了那个“管理”烧烤的女人之外，过时的刻板印象并不合适。

“但我认为最根本的问题在于这个故事本身……‘对我们当前分裂的政治气候的讽刺评论’。”不幸的是，我不认为目前存在明显的政治分歧。当然，几个月前，当我们被可怕地要求就婚姻平等进行投票时，我们存在强烈而痛苦的分歧。但这个国家投了赞成票，然后又回到了实际上没有在任何一方投资的状态。所以，用一种非常夸张的方式把我们并不关心的事情戏剧化，而且只用三分钟，就会给人一种放纵和无关紧要的感觉。

也就是说，每一部长时间播出的电视剧都有奇怪的失误。所以现在羔羊肉已经吃完了，我们都可以回去热切地等待明年的羔羊肉盛宴了。当然，这将是一件有规模的事情，一件有优势的事情，一件开始积极讨论团结和包容问题的事情，而不是执行本身。”

M&C Saatchi集团创意总监安迪•弗莱明(Andy Flemming)表示:

“猴群规模很大，非常成功，由一群看起来既是商业天才又非常非常漂亮的人经营，所以很容易让人讨厌。孩子们，他们因为《西区故事》而被人讨厌。我不讨厌它。我只是觉得有些失误。一开始就太长了。我可以原谅他们这样做，因为砍掉一首歌简直是一场噩梦，但实际上并没有发生多少事情，所以它似乎有点拖沓。我喜欢的是他们正面处理重大政治问题的策略，在这个严重分裂的世界里，左与右是一个尖锐的、真实的事情，需要暴露它的本质。

“不幸的是，这个斑点用裹着棉絮的剑攻击它，这是我的主要问题。这是精简版的政治。本来有个机会可以在这里宰了几个混蛋，结果他们却宰了几个猪排。不是一个可怕的地方。这只是一个错过的机会，在这个市场上，营销人员有意见就像我的羔羊一样罕见。”

品牌:Ultra Tune
代理:前沿
结论:这是一个缺乏逻辑、看起来很廉价的无法观看的广告

Ultra Tune最近发布了第六个“意外情况”广告，主角是前拳击手、强奸犯迈克·泰森(Mike Tyson)来营救三个穿着动物服装的女人。

斯皮尔斯说:

“这个广告适合这个系列吗?”嗯,是的。为了引起争议而引起争议，它几乎是不可观看的，如果它还没有被停播的话，它很可能会被停播。虽然我通常很容易忽略这篇评论——看这篇评论，但我发现自己对缺乏逻辑感到恼火，就像我对女性的物化和包括一个被定罪的强奸犯一样。我的意思是，Ultra Tune的人如何在这种特殊的意外情况下提供实际帮助?还有那个…算了吧。下一个。# womennotobjects # timesup”。

弗莱明说:

Ultra Tune曾声称，描绘一群衣着暴露的女性(Ultra Tune称她们为“橡胶女孩”)无助地困在一个糟糕的社区，直到一个男人出现来帮助她们，这并不是性别歧视。在他们最新的报道中，那个男人是一个真正的强奸犯，所以在我看来，这个争论已经结束了。我对这场运动的感觉，对发起人和赞助人的感觉，就像发现一条寄生虫正在缓慢而痛苦地吞噬我的视网膜。事实上，就连写出来都是肖恩·巴克利想要的所以我参与了整个肮脏的事件。我希望你晚上睡个好觉，肖恩。”

Hourahine说:

“我不想在这篇文章上花更多篇幅，但我们开始吧……除了性别歧视、堕落和使用泰森(Tyson)之外，考虑到制作成本的高昂，它的产出成本低得令人难以置信，而且对支出的战略性利用令人担忧。一个廉价的笑话和一个廉价的策略，以换取巨额投资。

“是时候改变Ultra Tune的策略了，这不是他们唯一需要改变的事情。汽车服务和支持处于重大颠覆的边缘，商业模式已经过时。他们应该把钱花在重新定位和重新利用他们的广告上，而不是制作一幅攻击性的车库海报。”

品牌:HCF
代理机构:BWM电通
结论:一个具有深刻见解的战术广告

这家医疗保险公司推出了新的品牌定位“逐利”，作为其最新宣传活动的一部分．广告中出现了许多富有的人物，解释HCF如何利用其利润来帮助客户。

斯皮尔斯说:

“考虑到我的评论员，这个广告中有很多东西在起作用。首先，我的见解是正确的。没有人相信健康保险提供商。毫无疑问，我们都被企业贪婪的利益所欺骗和操纵。

“其次，在执行这类任务时，古怪、无礼的角色还没有被选中。所以这种半开玩笑、夸张的风格自然会脱颖而出。从实用的角度来看，窃听那些容易让人讨厌的肥猫的形式提供了很多关于HCF不同点的功能性信息。

“然而，戴上我的日常帽子，我不会立即更换我的健康保险，因为我突然愤怒地发现我被搞砸了。我已经知道了。然而，这次执行并没有让我想要为此做些什么。公平地说，我不在市场上——所以我还没有接触过其他渠道，我确信，当涉及到驱动考虑时，这些渠道正在做繁重的工作。不过，我很想看看这种将渴望利润的竞争对手拟人化的想法，以及这种不敬的语气，是如何在TVC之外被赋予生命的。”

弗莱明说:

“几年前，我写了一个广告，两个富有的实业家在庆祝用机器人取代员工节省了多少钱，他们笑得如此歇斯底里，以至于有人被鱼子酱布利尼噎住了。不幸的是，客户不只是讨厌它，我不得不离开房间，陷入羞愧、震惊的沉默，低声低语，当你回到公司时，不可避免地会导致与你的首席执行官的会面不愉快。所以我喜欢这个，我想很多人也会喜欢的。毕竟，每个人都知道每个人都在被其他人欺骗，而大公司已经把它变成了一种艺术形式。健康基金总是给那些在海滩上蹦蹦跳跳的快乐家庭，他们心里很平静，因为知道它们是有盖子的电影，而这张照片贴在他们身上，传达着“我们不会宰你”的信息。

“这是可持续的吗?不。这是战术。我可以想象看到一些红红的红鼻子笑得闪闪发光的富人海报，但这不是一个长期的品牌定位。客户看起来不错，所以让我们看看他们接下来会有什么想法。”

品牌:Youfoodz
代理:巷
结论:一场陈腐的宣传活动并没有显示出产品有多好

Youfoodz的最新活动显示，年轻夫妇承认他们“无法停止这样做”下班后，周末，甚至在父母面前。

斯皮尔斯说:

“我不得不承认，当我开始看这部电影的时候，我以为最后我会看到‘叉子上放点猪肉’这句台词。表演、语调、幽默——这一切都让人感觉很熟悉。那么我想，影射并不是什么新鲜事——它被用于销售从纸巾到新车的所有东西。我自己也为过去说过一两句双关语而感到内疚。但我觉得过去应该是属于它的。这次竞选没什么新鲜的。当我听到结尾‘每个人都在做’时，我只是坐在那里想知道每个人都在做什么。这些广告并没有清晰地说明产品到底是什么。

“也许是在超市里寻找一种新的现成沙拉?相扑沙拉的竞争者?当然，我本可以访问这个网站，但我真的没有看到任何让我足够关心的东西。也许是频道本身有问题。目前，我在社交媒体上几乎被马利·斯普(Marley Spoon)和HelloFresh跟踪，而Youfoodz在两天前才引起我的注意，当时我被要求评论这些电视广告。”

弗莱明说:

“显然有一对年轻夫妇无法停止这样做。他们互相做，然后和他们所有的朋友做。他们做的时候，他们的父母走了进来。狗看见他们在做这件事。他们每个周末也这样做。哦，还有每天早上。不。他们说的不是插入式性爱。他们说的其实是健康饮食。我吃过这些东西，真的很好吃。 They’re fresh, healthy and much better than the solid lumps of meaty ice that you have to microwave and always end up cold in the middle.

“为什么该机构决定忽视所有这些真正的好处，而选择1976年的影射，这完全超出了我的理解。我还以为我们再也见不到她和送奶工做爱了，然后她又和邮差做爱，然后是整个当地足球队。不，她没有和他们发生关系，几年前她给了他们猪肉竞选。它让一个真正的好产品看起来廉价而肮脏。当然，YouFoodz会说这个活动“在一个高度混乱的市场中非常成功”。“这是因为产品很好，你为它打了各种各样的广告。想象一下，如果广告做得好，销量会有多高。”

Hourahine说:

“总的来说，从一个简单的角度来看，我喜欢Youfoodz的作品，但它留下了很多战略问题没有回答。

“如果Youfoodz试图创造一个新的品牌个性，那么它的目标市场似乎要年轻得多。我不相信这个市场的需求，这是我没有回答的许多战略问题之一。

“我在这里寻找更有战略深度的东西，它感觉不像是一个会转化的产品主张，更像是一个有争议的意识方法的总结。它的价值主张是什么?我希望这能扩展到不同的渠道和体验——目前的号召行动是一个在线折扣代码。”