“营销人员得到他们的钱被盗”:安娜突显出2016年主要媒体的风险

美国领先的营销协会的首席执行官告诉一个论坛,媒体透明度、广告欺诈、可视性和adblock需要全球营销工作的重中之重。

在安娜在波卡拉顿广告财务管理会议上,佛罗里达,安娜首席执行官鲍勃Liodice告诉一个论坛的客户和机构高管,在关键的全球广告欺诈等领域,许多“营销人员得到他们的钱偷了”。

Liodice还表示,期待已久的安娜媒体透明度报告将在未来几周发布和讨论结果将如何在两个报告:一个K2,揭示媒体机构实践退税、银行信用和价值;和其他由公司决定,将为客户提供的方法在这些领域增加透明度。

“媒体透明度问题成为人们关注的焦点,“Liodice说。“这是加速了谈话在这个行业真正的问题是什么?有许多的观点。”

Liodice继续报告显示,许多曾经希望将在会议上发表将会在未来几周内公布。

“在相对短期内我们致力于做一个版本在春末,”他说。

“我们有两个报告,将出来。首先是K2将专注于事实,什么是真实的,什么不是。你应该知道这是一个研究通过访谈主要行业高管。

“公司的决定也将产生一个同伴报告将专注于营销人员需要做什么为了能够减少和减轻风险(缺乏)媒体透明度。”

美国广告协会的负责人告诉房间组成的许多全球的客户品牌包括Mondelez、雀巢、辉瑞和其他人,他相信K2的报告将回扣和其他有争议的机构的工作实践。

“他们获得的文档来证明这些事实是什么,”他说。“这是秘密地完成;我们甚至不知道这些人是谁是谁接受采访。”

“这是一个黑白的报告,我们将不容置疑的文档的真理是什么。”

Liodice报告说,公司决定将是一个工具来帮助营销人员解决这些地区但要求营销人员对其中一些问题自己负责。

”(该公司决定报告)将流程、原则、方法为了战斗情况。它将K2报告…,有助于补充指南市场应该做什么。

“但营销人员必须对自己的未来负责。他们需要确保他们的财务机制。他们需要了解的一切合同。

“我们已经找到一种不公平的竞争的营销人员和很多这下来的数字世界变化如此之快,很多营销人员都不准备多快变了(或)如何构建最优合同。”

Liodice说营销人员需要跟踪他们的供应链的能力在有争议的程序性等领域。

“这是在职培训,了解数字景观,了解所有流入他们的整体合同,然后确保你有能力按照钱,”他说。“这是真的那么简单。”

“如果我们克服这些挑战的机会,和更多的,是热情的数字供应链。”

外的媒体透明度,关键的全球优先Liodice坏了他的言论的广告欺诈,adblock和可视性强:

广告欺诈

Liodice敦促全球营销人员下载安娜白哦报告暴露我们营销人员是如何失去6——70亿美元的数量在一年增加了10亿美元。

“这是一大笔钱,”他告诉房间。“我们开始找出如何过滤掉的机器人真正的人类交通但是有很多问题。

“源交通仍然是一个问题,我们在编程机器人率高的担忧。Adfraud意识已有所改善,但有效的行动是罕见的。

安娜老板认为,即使营销者想修复区域他们经常失败。

“白色的行动研究中我们有15个品牌参与者只有九个改善他们的广告欺诈率,”他解释道。”这意味着,即使我们可能知道我们不一定是采取决定性的行动来引导我们更好地解决这个问题。”

他还告诉房间营销者应该要求更多的机构和合作伙伴的空间看看第三方验证选项。

“给机构的目标,”他说。“营销人员需要需要透明度流量来源。流量来源非常复杂,但我们需要从根本上意识到其中的风险。

“核心,现在数字媒体计划的一个关键部分。你不应该支付这个。让你所有的罪供应链供应商了解你的政策。让他们知道你有一个令人难以置信的专注于减少欺诈和利用特定的广告欺诈技术。”

“我们的建议是授权第三方验证技术,专门欺诈防范阻塞机器人,特别是可编程媒体。”

adblock

adblock的话题,Liodice告诉房间里说:“这一个领域我们搬起石头砸了自己的脚。

“我们有一个大幅增加adblock活动轨迹是只会增加。全球adblock软件下载的数量继续增长远远超出我们的能力吧。”

Liodice继续谈论经济和达到的影响。“相当大的影响,”他说。“2015年估计约220亿美元的投资并没有达到他们的目标(在美国),预计将增长到410亿美元。

“2015年,adblock率在美国是15%,在欧洲甚至更高,接近30%。这是极端,它生长着。”

安娜老板表示担心消费者和广告商之间的关系破裂。

“这是一个复杂的问题。没有简单的答案,”他说。“消费者说他们不希望这与广告商和销售商之间的关系。”

”页面(广告),加载时间长,电池使用问题——我们自己这个问题,现在我们正在试图解开它。”

安娜正在致力于解决这些问题的办法和Liodice说,他很高兴看到一些出版商是主动的。“首先,我们试图找出如何创建一个更好的用户体验和分享所有的出版商,”他说。

“出版商也开始有效地反击。他们正试图让消费者明白,时代已经改变,内容不是免费的。

“如果你想要的内容,你必须支付它。通过广告或订阅。这是另一个全球问题。”

可视性

Liodice指出,美国领先的方式在这个空间但他补充称,他认为许多营销人员仍支付广告并没有被任何人。

“这里的重要信息是,没有人应该支付的广告,没有机会看到,“Liodice说。

“当我们在广告服务能力那么营销人员支付三分之一的广告,没有机会看到。零。什么都没有。没有投资回报。”

可视性强的美国已经交易标准和Liodice辩称,他相信他们很快就会达到一个点,所有的广告支付保证已经被消费。

“可视性是我们做生意的货币,”他说。在2014年之前它是基于服务的印象,但我们正在越来越多的印象,经过过滤的方法入站流量。

“希望我们将移动,很快,这种货币的人类交通是完全可以的。在这个领域所做的很多工作是我们行业的核心要务。

“如果你买广告基于服务印象你有买广告的风险,看不见。”

Nic克里斯腾森波卡拉顿