Adobe: 70%的澳大利亚网红在元世界寻找商机

Adobe今天发布了“创造力的未来”研究的新数据和见解，重点关注创作者不断增长的商业机会。

这份名为“创作者经济中的货币化”的最新报告旨在深入研究那些正在探索创造性副业和爱好的非专业创作者现在如何将他们的内容货币化，以及他们如何参与一种新媒介，即元世界。

Adobe的研究发现，大多数澳大利亚创作者(70%)表示，随着元宇宙的持续发展，它将带来新的就业机会。

创业型创作者将沉浸式体验视为作品变现的新前沿，超过一半的澳大利亚创作者(包括Z世代)通过早期的元宇宙体验(包括游戏、社交和购物)参与其中。

包括Z世代在内的澳大利亚创作者也将元世界视为一个商业场所，原因有三:购买nft、创建nft和购买虚拟房地产的地方。

与此同时，48%的澳大利亚创作者将他们的内容货币化，其中79%的创作者是在去年才开始将内容货币化。

在过去两年里，全球创作者经济增长了1.65亿人，随着Z世代创作者不断进入劳动力市场，这一数字有望进一步增长。在过去一年里，货币化显著增长，并已成为Z世代创作者的一个目标，因为他们被自己的创意内容所提供的机会所吸引。在接受调查的Z世代创作者中，近一半的人表示，他们宁愿自己创业，也不愿上大学。

Z世代的创作者正在权衡他们的选择:内容创作还是上大学?

• 澳大利亚的Z世代在创造者经济上押下重注，他们的创业精神激励着他们追求非传统工作，包括内容创作。
• 四分之一(49%)的Z世代变现者表示，他们更愿意创办自己的创意企业，而不是上大学。
• 该研究见证了澳大利亚创作者经济的指数级增长，证实了大约(30%)的澳大利亚创作者是受到潜在的赚钱机会的激励而创作的，并将其作为全职职业。
• NFT和VR技术也正在追赶澳大利亚Z世代的变现者，因为他们正在寻找不同的途径来使用他们的创意内容(摄影、设计、内容等)。

货币化机会正在推动创造者经济的增长

如今，全球有超过3.03亿创作者，创作者经济有望持续增长，因为货币化机会吸引着创作者将他们的激情转化为业务。澳大利亚为这一势头做出了巨大贡献——自2020年以来，澳大利亚新增了300万创作者，这意味着其创作者经济增长了48%。

• 澳大利亚的创作者们利用了这一点，近一半(48%)的人从他们的创造性追求中赚钱。
• 近一半(58%)的澳大利亚创作者每月收入的50%来自社交媒体内容创作。
• 超过四分之三(79%)的澳大利亚创作者在过去一年才开始将其内容货币化，只有21%的创作者在两年多前开始这样做。
• 近一半(38%)的澳大利亚货币化者现在赚的钱比两年前多。超过一半(77%)的澳大利亚创作者预计在未来两年赚得更多。

创作者希望倡导社会变革

尽管收入差距很大，但澳大利亚的创作者们正雄心勃勃地朝着他们最强烈的目标努力。

• 超过(37%)的澳大利亚变现者正在为他们关心的事业创建原创内容。最重要的问题包括气候变化，其次是社会正义以及多样性和包容性。
• 在澳大利亚，男女创作者之间的收入差距依然存在。男性创作者的平均收入为157澳元，而女性创作者的平均收入为115澳元。然而，根据这项研究，全球男性和女性创作者都对利用自己的影响力地位，在创作者经济中建立自己的业务抱有很高的期望。

随着Z世代创作者不断进入劳动力市场，以及在传统和新型沉浸式媒体中将创意内容货币化的机会不断增加，创作者经济有望进一步增长。

Adobe的未来创造力研究旨在提供关于创造者经济的最全面的观点，包括美国、英国、澳大利亚、西班牙、法国、德国、日本、韩国和巴西这九个主要地区的创造力是如何变化的。

Abode负责数字媒体营销、战略和全球伙伴关系的高级副总裁阿什利·斯蒂尔(Ashley Still)说:“创作者经济的快速扩张，为创作者提供了越来越多的机会，让他们将自己的创意才能变现，将他们的激情转化为新的职业和业务。”“对于创造者来说，这是一个令人兴奋的时代，我们致力于通过提供Adobe Express等工具来促进这些商业机会，使每个人都能轻松愉快地成为创造者，并将他们的灵感带到生活中。”

“创造力的未来”研究于2022年5月调查了9个主要地区(美国、澳大利亚、英国、西班牙、法国、德国、日本、韩国和巴西)的9000名在线非专业创作者。

Adobe与Edelman Data & Intelligence合作开展了这项研究，并分析了数据，以确定创作者经济的主要趋势。创作者被定义为参与创意活动(如摄影、创意写作和原创社交媒体内容创作)的非专业人士，并至少每月在网上发布、分享或推广他们在这些活动中的作品，目的是提高他们的社交存在感。变现者是这些创造者的一个子集，他们通过自己的创意活动赚取收入，通过网站或市场销售，或从合作伙伴、联盟链接和/或广告收入中产生收入。数据来自5350名Gen- pop创作者(年龄18岁以上，每个市场600人)和5222名Z世代创作者(年龄16-24岁，每个市场600人)。