广告花费2个月的增长后跌破7.3％，电视受到打击
澳大利亚媒体机构市场于1月下降，共广告总数在连续两个月增长后同比增长-7.3％11月和十二月。
由于Covid-19，一项重大因素是澳大利亚开放到2月的移动，而电视则会产生重大打击，预订减少了-5.3％，总计花费低于-2％。
电视广告支出的减少得益于数字媒体行业的持续增长(同比增长1.8%)，这使数字媒体首次超过电视，成为全国营销广告支出最大的媒体。
社交媒体，程序和视频网站各界都继续报告两位数的增长。数字现在拥有37.6％的份额，超过37％的电视，所有其他媒体占25.4％。
广告支出[点击放大]
尽管在其他市场中的数字化了数字，但澳大利亚电视的力量意味着它在这里占据了纯粹的数字媒体局的升高到桩的顶部。
SMI AU/NZ董事总经理Jane Ractliffe表示，电视行业可能会在2021年第一季度剩余时间恢复增长。
“鉴于Q1剩下的剩余时间可能会恢复电视增长，看看这一趋势是否持续超过一个月，但至少现在缺乏澳大利亚公开赛结合持续的数字收益已经看到数字媒体出现as Australia’s largest this month.
“数字媒体永远地改变了澳大利亚的广告版图，并且在过去10多年里一直保持着强劲的增长轨迹。但值得注意的是，如果将数字内容与传统媒体内容的销售收入排除在这一顶线分析之外，数字内容的份额将回落至32.2%。”
看着其他几个媒体行业，收音机继续表现出其实力，每年花费-1.8％。报纸支出下跌至于-16.8％，杂志下降-38.5％，电影继续努力吸引广告商，返回66.7％同比。
Ractliffe承认，在经过两个月的增长后，市场令人失望，但2月份的需求似乎符合相同的报告期。
“澳大利亚公开广播的延误显然是一个次要因素，但受到重大影响，而且超越市场似乎在2020年的最后一个营销活动后暂停呼吸。
“但我们可以看到，2月份的需求已经与去年新冠肺炎大流行开始前的证据一致，而3月份的总需求增长了4个百分点
比去年同期高出7个百分点。”
虽然户外支出低于-24.6％，但Ractliffe指出，海报/广告牌市场已经报告了高未来的需求，而不是前同期的需求。
新界区特别管理处户外海报界[按放大]
“我们已经可以看到一些强有力的迹象表明，户外零售部门一月份的预订量又有了良好的增长，当月的总预订量增长了21.3%。”
从2021财年到目前为止，SMI的报告显示，市场回升了6.8%，同期数字预订的价值上升了7.9%。
与此同时，产品类别趋势显示，21财年的政府预订量增加了54%(主要是受新冠肺炎相关活动的推动)，而同期的医疗支出增加了170%，食品、农产品和乳制品增加了21%。
