澳大利亚11月份广告支出增长8.3%，结束了26个月的下滑

标准媒体指数(SMI)报告了澳大利亚媒体代理市场的增长，打破了连续26个月广告支出下降的局面，这是有记录以来最长的广告衰退。

11月份的广告支出同比增长8.3%，其中电视和数字广告支出以两位数增长领跑。

电视广告是表现最好的一类，广告支出增长了18.8%，在强劲的十月之后这在NRL和AFL总决赛中得到了显著的促进。

由于11月份媒体投资大幅增加，10大产品类别的集体预订量当月增长了20.7%。地铁电视市场表现优于整体电视市场，增长21.8%，高于2018年11月的水平。

SMI AUNZ董事总经理Jane Ractliffe表示，该领域正出现可持续和有机的广告需求。

”10月电视结果受到AFL的移动和海军总决赛系列到由于COVID但在11月增长纯粹是由于电视广告的巨大需求激增,零售、食品和赌博广告在电视广告花费了双位数的增长。

“尽管本月汽车品牌的广告支出总体上仍较低，但我们有一种感觉，这一市场上最大的类别可能最终会加快广告支出，因为11月份的电视预订量增长了11.8%。”

数字游戏继续呈现强劲的业绩，增长17.2%，而去年该领域的支出却逆势下降。数字媒体现在已经连续四个月出现增长。

广播广告支出也有了很大的改善，仅下降了0.4%，而户外广告支出继续回升，下降了15.5%。

11月杂志(35.8%)和报纸(21.4%)的消费均同比下降，但SMI指出，由于几家杂志的闭幕，这些趋势不能被视为与去年同期相同。

电影院还没有看到明显的恢复增长的迹象，但该行业的预订量略有改善，下降了75.2%，而上个月的预订量下降了91.3%。

Ractliffe表示，11月的数据是该行业进入新增长阶段的明确迹象。“鉴于市场信心的恢复，11月份广告需求的上升明显表明，我们的市场进入了一个新的增长阶段。

“最大产品类别的大力支持表明，信心来自于大型广告商的广泛基础，他们正再次承诺加大媒体投资。”

媒体投资的增长来自零售(+18.2%)和食品/农产品/日类(+92%)。通讯(+39.3%)和博彩业(+54.6%)的支出也有所增加。

Ractliffe补充说:“就像11月的情况一样，这是最大的类别，带来了最强劲的财政年度需求，10大类别的广告支出在过去5个月总共增长了1.1%。”

“在这些广告类别中，增长最多的是食品广告客户(+17.3%)、零售广告客户(+8.9%)和化妆用品/化妆品广告客户(+20.3%)。”

SMI也能够修正其今年迄今的财务预订量趋势，报告称截至11月，今年的预订量下降了8.8%。