IAB广告作假后只有4%,海外营销人员在他们的会议上提到了研究的80%的数字
分钟后行业机构的互动广告局发布了一份报告称,只有4%的交通送到澳大利亚的广告欺诈,小组策划组织的一次会议上被告知可能是80%。
今天早上,IAB,代表出版商携带和传递广告如谷歌,Yahoo7将,Facebook和9,发布了第一份报告到广告欺诈,并声称超过96%的广告服务桌面和手机是真实用户服务。
但在一个会话策划和主持IAB的总裁Vijay Solanki在今天的编程峰会在悉尼可视性强,广告屏蔽和广告欺诈,前Optus收购主管米歇尔·卡茨说广告欺诈是一个大问题。和科技的老板提供者卢比孔河建议“自我利益”的方式解决问题。
克里斯·诺兰,利比米洛,米歇尔·卡茨和瑞奇·毛拉jmaki同样峰会
引用一个全球研究卡茨说:“对我来说,广告欺诈是一个真正的问题,因为再一次的,它只是一个元素的我们真的让我们支付吗?我知道[世界]联合会广告商做了一些研究和在某些情况下,这些数字很吓人——他们可能多达80%的点击,可以收到实际上是欺诈。”
的问题,根据意图执行通用集团的媒体和营销、利比米洛,“造成混乱的行业,做这样一个巨大的损失对我们行业的下一阶段的增长”。
然而,责任,这可能与出版商,她说,他们未能合作,提供可接受的标准化的指标。
”从出版商的角度来看,真的很难前进,真正推动实质性的收入增长,我们之前。所以有压力来自下面的董事会。他们仍然预计经济增长率在数字特别是在两位数的数字媒体。除非你是Facebook和谷歌,这对我们所有人的难多了。因为我们赋予自己的复杂性。和没有明确的指标是什么在阻止我们。”
出版商可能已经创建了问题,但创意机构将发挥关键部分在解决数字产业与品牌的信任问题,并且需要努力去做,她说。
“我认为创意机构必须帮助是解决方案的一部分——只因为我们都谈论技术,但没有人谈论创新的质量,他们将在市场上。说虚假广告,这样各个层面。所以它的战略思维和创造力,周围有很多。
“所以我们能责怪的技术,但我们真的需要好好努力看看自己和创意,我们推出市场。”
最大的挑战,但是会把利益从方程,和激励品牌,出版商、平台和机构一起来解决这个问题,里克·毛拉MD卢比孔河项目的日本和亚太地区。
“我们爱男人喜欢自己(IAB)那些试图把这些标准,但即使是这样,又不是给你打电话,但是这太难了,还有利益,它仍然是沉重的打击,它很难达成一致,这些测量应该是,”他告诉Solanki。
“这些测量已经有很多利益当你看事物的最终定义。如果你看看可视性的定义,很低…我认为我们可以渴望做得更好,但这将是很难得到这一点。”
克里斯·诺兰,澳新银行首席运营官阳狮集团媒体表示,解决方案将躺在媒体竞争应对可视性问题。
“不幸的是,我认为媒体机构景观很有竞争力,”他告诉委员会。“有很多我们所有寻找优势,寻找竞争优势,不幸的是,许多这些主题(可视性强,广告欺诈和广告屏蔽)降落在竞争空间。这是不幸的,因为它做的是导致市场混乱。
“所以机构会跟不同的标准,将使用不同的技术平台——我认为这是使出版商和为客户真的很难理解,“我们应该设置为我们的可视性标准吗?当我们使用“可视性”这个词,我们实际上是什么意思?因为人们使用它有竞争力和使用它来创建一个边缘。有些人会跟可视性页面,和其他人会跟可视性强的广告。”
他说,不断为客户需要阅读小字理解出版商演说和它们是如何测量它,正在破坏对该行业的信心。机构必须共同努力,恢复失去的信任,他说。
“让我们找到一些共同点可视性强,我想我们会是在中能够建立信心,相信我们提供的服务,然后我们可以去竞争最终交付成果为我们的活动我认为这是你想要我们做什么。”
嗨,维维恩,
回复当我做出评论再保险广告欺诈80%我提到研究评论的“世界广告主联合会”,我指的并不是广告欺诈率在澳大利亚。
谢谢
米歇尔
嗨,米歇尔,
谢谢,我们突然世界进入报价,以澄清你的评论。
欢呼,
回复米兰达- Mumbrella
也许你应该把它在文章标题和edm主题真正弄清楚米兰达……。
回复需要有一个关于数字的区别请写进这篇文章和标题。4%是印象欺诈,点击欺诈有关评论约80%。完全不同类型的欺诈行为也从命名和技术的观点。
回复IAB可以容纳这些花哨的会议和讨论了透明的必要性,但事实是他们只是没有跟上。IAB在澳大利亚是倒退和由新闻集团(News Corp)的影响。
回复尼尔森是缓慢,无法追踪数字度量平台应用,社交媒体内容和不透明的方法跟踪。该组织是受制于IAB。它基本上是被视为一个大缓慢的政府部门。不会感到惊讶,如果网站开始退出。
难怪我们数字民间嘲笑,4%到80%。
给一些观点你傻瓜,80%是什么时候发现的?购买的是什么?
我可以找到80%的欺诈现在如果我想,很容易找到(和便宜),但血腥容易避免由于供应商的自我利益和技术旨在停止。
当营销人员停止制造东西价格,迫使机构和合作伙伴来驱动低低低cpm或可视cpm不管它可能是什么,垃圾欺诈将会消失。
克里斯·诺兰,出版商讨论viewabilty作为页面而不是广告/印象吗?
我说,去跟新出版商的伴侣!你和机构是容易上当,你最大的问题是,你无法克服。
不设置一个新的可视性标准,按照其他小组成员开始参与创意机构,确保广告首先值得关注。
回复可怜的出版商将永远是出气筒,无论你如何设计一个页面来迫使用户视图总是有最后的决定权给了电影广告和内容。
最终可以皮肤猫数量的方式,并不是每一个方法将会是一样的。
我们看到这个例子的结果是不一致的测量的欺诈。不幸的是出版提供不同感知的现实是什么。
认为你会发现IAB的研究涵盖了高端顶级出版商在澳大利亚,不考虑任何穿越管道的生态系统。IAB的优先级是出版商和媒体所有者。
4%的溢价环境并不是一个伟大的结果。
回复IAB是谈论交通,在澳大利亚。
米歇尔在谈论点击,从国际研究。
回复唯一的结论,不同的数据时可以达到4% - 80%被报道是没有人有任何f-ing知道广告欺诈行为
回复嗨Vivenne
注意到你有编辑报价和包括世界。值得一提的是,IAB报告声称只有4%的交通送到澳大利亚的广告欺诈和使你的文章的标题清晰。我读标题和认为米歇尔所指的是,80%的交通送到澳大利亚是欺诈。
篇好文章无论如何,并同意欺诈是一个重要的话题,需要优先考虑和所有负责寻找解决方案
出于兴趣,做任何由世界广告主联合会的研究包括特定于澳大利亚的一个百分比。将是一个有趣的跟进看广告欺诈率的不同的国家…
回复依靠这些度量是一个傻瓜游戏无论如何,有一个原因,他们叫做虚荣指标。确定的一些大品牌想达到和品牌,但对于其他人如果广告不创建销售和盈利点到底是什么?我从来没有注意到一个大问题与广告欺诈可能因为我目标运动和测量结果,而不是试图让500万人只是浪费地看到我的广告。
回复这里有两个非常不同的东西被引用:
新IAB澳大利亚库存数据是3个月的所有非盟广告(广告)从2016年后期跟踪3 MRC认证供应商(ComScore, IAS护城河)——由普华永道收集和验证。这是一个衡量所有无效的交通(包括欺诈,但不是独家欺诈)库存。我们将发布这些数据每6个月的市场监测趋势。
米歇尔引用一个小型学术研究测试点击一个£400年预算两年前从英国WFA论文中引用的——如果有人想看看这个研究它可以在这里找到http://oxford-biochron.com/dow.....Report.pdf
回复2017年在澳大利亚你比较印象欺诈(或准缺乏)和一个小过时的英国研究(一个可疑的测试设计)和你创建一个激怒点击诱饵标题。
回复是的,这是非常误导和哗众取宠的报告。这个行业来说是一种伤害。小编辑eDM爆破后真的是太少太迟了。
如果你在来自媒体行业工作,读上面的链接丐帮张贴,让自己的职业判断在每个应用程序和鲁棒性。
在一个单独的注意,这是一个小困惑IAB董事会成员在会议上要求出版商想出更好地工作在一起共同的标准的同一天,相同的主要出版商(通过IAB)发布的共同的标准,他们合作了好几个月。
回复本文是贫穷和我怀疑记者是暗中破坏竞争行业事件。这是一个耻辱,完全自私和没有人广告。
意图的言论代表引用创意机构和他们的角色在欺诈完全是胡说。怎么这些人最终在舞台上公开?
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