10个澳大利亚人中有9个希望在流媒体上看到广告打折:Pure.amplify

全球数据和洞察公司Pureprofile有限为它的Pure.amplify广告部门透露，88%的澳大利亚流媒体服务用户希望在平台上观看广告时获得补偿迪斯尼+而且网飞公司推动未来广告的引入。

平均而言，澳大利亚人同时订阅两个不同的平台，Netflix (62%)， Disney+(26%)和Amazon Prime(24%)是最受欢迎的平台。

Pureprofile首席执行官马丁Filz评论说:“Netflix和Disney+等订阅流媒体服务准备在他们的平台上引入广告，鉴于许多人已经习惯了无广告的观看体验，这项研究及时地了解了澳大利亚订阅者将如何反应。很清楚的是，绝大多数人都希望得到某种形式的补偿——这对服务如何定价产生了影响。”

去年,Criteo还发现，20%的澳大利亚人愿意为基本的视频流媒体订阅付费，以观看带有广告的内容。

目前，订阅用户每月平均支付24美元，年龄在15-24岁和65岁以上的人群是异常值，平均每月只需支付约20美元。如果引入广告，近五分之三(58%)的人希望获得20%或更多的订阅折扣，35-54岁的中年人更有可能要求更大的折扣。

当被问及是否愿意为避免广告而支付更多费用时，研究表明，澳大利亚老年人不太可能为无广告服务支付额外费用，而超过一半(52%)的最年轻年龄组(15-24岁)愿意支付费用以保留无广告的流媒体体验。调查结果还显示，超过三分之一(37%)的人表示，如果在付费流媒体服务上引入广告，他们会看更多的免费电视节目。年轻观众更倾向于自由贸易协定:15-24岁的观众占50%，25-34岁的观众占41%。

Pure.amplifygeneral manager, Tasneem Ali, commented: We can see generational differences when it comes to attitudes towards advertising in streaming. With the younger generation having been raised in the digital age, they are more familiar with newer forms of entertainment consumption and seemingly more reluctant to engage with advertising on streaming platforms.

“有趣的是，结果还显示，在广告支持的流媒体世界中，更多的年轻人可能会增加免费电视的收视率。这突出表明，一旦流媒体平台开启广告，观众可能会发生变化，随着线性环境和数字环境的融合，所有营销人员都应该意识到这一点。”

Netflix是订阅最多(62%)和使用最多(63%)的流媒体服务，而Disney+在15-34岁年龄组中最受欢迎。调查还显示，智能电视(70%)和手机(30%)是观看流媒体内容时最受欢迎的设备。

这项研究调查了1425名澳大利亚人，其中75% (n= 1071)订阅了一种或多种流媒体服务。