孩子们都很好。就像你一样

“我们不相信任何睁着眼睛四处走动的人会否认年轻人的态度，这种态度是前所未有的，最好的描述是极其轻率、粗鲁和完全自私。”

除了看起来有点过时的措辞，这句话可能看起来完全是当代的。在对年轻人的描述中也是如此:“他们以为自己什么都知道，而且总是很有把握。”

事实上，第一个来自受人尊敬的人船体每日邮报1925年，第二次是稍早的4年^th准确地说，是公元前世纪，从那个穿宽袍的亚里士多德小子开始。事实上，当谈到老一辈人对“年轻人”的轻视、愤怒和普遍误解时，有很多引用。以上这些，或者它们的一些变体，经常被用在千禧一代身上，他们沉迷于手机、天生就能挣高薪、吃牛油果的生活方式激怒了上一代。但随着他们成长为我们认为更容易理解的公民(抵押贷款、职业、孩子等)，注意力就转向了下一个目标:Z世代。

各大品牌及其广告和媒体代理公司总是把目光锁定在年轻人身上，这有几个重要原因。他们提供了新的市场来销售产品;如果我们能够确保他们的美元安全，这些市场将为我们提供一个神话般的“终身忠诚”的机会。一般来说，他们更容易被说服。至少我们是这么认为的。他们拥有财力，虽然通常并不雄厚，但不受抵押贷款、孩子、保险等吸血乌贼的拖累。

但是，最重要也是最令人烦恼的是，他们掌控着流行文化。他们说什么是时髦的或过时的，酷的或垃圾的，热的或不热的。他们做出这些决定的过程对老一辈人来说几乎是无法理解的。他们拥有音乐、电影、平台、能量，通常还有语言。他们完全有责任将自己与之前的人区分开来，即使他们没有意识到这一点。个人创造力被证明是年轻人的专利，但从年轻人身上产生的集体创造力带来了影响整个社会的文化转变。将其作为一个品牌加以利用，你就成功了。

研究年轻人本身就是一门手工作坊。谷歌“了解Z世代”，你将面临227,000,000个结果。（这一代人写的文章中有多少能出现在搜索结果的第一页，但不管怎样)．这包括书籍、文章、播客、信息图表，以及当今任何其他新奇的交流方式。这里的重点是要花大量的时间和精力去理解年轻一代。

如果我们暂时忘记，这通常是为了帮助我们从他们那里榨取钱财，这标志着一个积极的转变。与其把他们贬为懒惰、自恋或naïve，还不如做一些合理的研究，试图了解这个世界对年轻人意味着什么，以及他们如何看待自己在这个世界中的位置。但这一切真的改变了吗?在基本层面上，尽管大流行，但与前几代人一样，同样的挑战和胜利等待着年轻人。恋爱和受伤，赢得和失去朋友，体验音乐、酒精和毒品，完成学年和开始工作的压力;看起来不错，感觉自信，被接受。唯一能真正改变一代又一代的是这些东西存在的世界。

我们经常听到Z世代更有“创业精神”，好像我们并不是所有的朋友都能找到比我们其他人赚更多钱的方法——通过多次投币，或转售自行车，或其他任何方式。永远都有一些孩子懂得市场的力量，无论是合法的还是其他的。但是，使用数字工具和市场为这些创业冲动提供了更多的出口。

我们被告知，如今的年轻人认为，通过包容、多样性和环保决策，他们可以让世界变得更美好，但这与我自己作为X世代年轻人的经历没什么不同，对他们来说，改变世界似乎真的是可能的。对于六七十年代的我父母那一代人来说，这也没有什么不同，对他们来说，“自由恋爱”和“花朵力量”是致力于系统变革的运动。

10年来，一种工作态度一直困扰着y世代，他们认为自己懒惰，或者认为自己无论经验如何，都希望获得伟大的职位，或者无情地专注于事业和晋升。然而,在1995年英国《金融时报》在谈到他们的X世代父母时，她说:“传统上，人们渴望有一个仁慈的雇主，能够为他们提供一份终身工作，这种渴望似乎也在减弱……他们希望避免‘低级的工作，这些工作不会让他们的智力受到挑战。’”听起来是不是很熟悉?

真正标志着两代人之间差异的是技术和获取技术的途径。婴儿潮一代是第一批有能力拥有自己汽车的年轻人。这意味着从情感和身体上都从家庭单位中解放出来，与伴侣和朋友一起去度周末。或者能够在郊区维持关系而不仅仅是几个郊区。同样，获得避孕手段常常被认为是性活动的一场革命，防止了早孕，引申来说，带来了更高的结婚年龄。

X世代有了MTV，这是一种体验音乐的全新方式，它改变了音乐行业，也改变了我们这些体验音乐的人。青年文化突然有了经济价值。录像带让我们可以在我们想和朋友一起看的时候，观看我们想和朋友一起看的“内容”(直到大约30年后才有任何意义)。我们从弹球街机中的《太空入侵者》和《Galaga》转向与朋友在家中玩世嘉大师系统和任天堂。飞机旅行的增加使得我们中的一些人可以在欧洲和东南亚消失几个月，只带一个背包和一本Lonely Planet的书。是的,一本书。

Y世代拥有真正的互联网能力和智能手机，提供了从社交媒体、视频消费和在线约会等方方面面的数字连接。如果不认识到数字领域的影响，就不可能描述这一代人，数字领域的发展伴随着他们和他们的直接投入。

如今，引领青年文化的是一种不同的技术。数字平台以上一代人无法想象的速度将年轻人和生育文化趋势联系起来。Z世代的创造力可能并不比他们的前辈强，但他们已经掌握了快速轻松创造的工具，并可以大规模分享。思想可以更迅速地达到临界质量，但也更容易在新趋势出现时被抛弃。

这种对技术(我们喜欢称之为数字诞生)的理解为工作场所带来了重大价值。但同时,人员伤亡。在媒体和广告领域，人们很容易在一夜之间看起来像一只笨拙的恐龙，因为那些天生掌握TikTok的人对增长至关重要。10年前，Facebook对“传统”媒体买家造成了同样的伤害。对通信行业的人来说，了解技术平台从来没有像现在这样迫切，但越来越多的年轻人掌握着打开这个城市的钥匙。

品牌往往陷入20的泥潭^th世纪思维，一种适用于前几代人的方法，他们使用的媒体平台，以及支撑他们的报道框架。这不是多余的，他们无法渗透到年轻的群体中，由于技术的变化，他们对媒体的消费方式非常不同。这并不是什么新鲜事。但从这个意义上说，渠道比特定一代人的社会特质更重要。

人们可能会看着今天的年轻人，指出在包容空间中可能发现的不同，他们创造了一个更欢迎和包容从性别流动性到性偏好的差异的空间。不过，一般来说，年轻人总是比他们的父母更能接受各种各样的生活方式。此外，从娱乐圈到学校，再到会议室，这种接受度在各个领域都得到了鼓励。它不是年轻人的专利。最后，如果没有全球互联网，是否有一代人会接受今天的多样性和包容性，这是值得商榷的。全球互联网为以前孤立的个人提供了庞大的支持网络和分享经验的能力。

对年轻人的态度更多地说明了年长人群在做评判。今天的孩子和三四代人之前的孩子没有什么内在的区别。了解年轻人就是要认识到他们所生活的世界，以及这个世界在技术上与上一代人有何不同。没有这些，我们所能关注的就是差异本身。那只会让你觉得自己老了，脱离了圈子。不管你有多老，没人想这样。cheugy。

泰勒·格里尔，墨尔本传媒公司的战略主管

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