慷慨陈词审计:媒体机构“价值银行进入聚光灯下
Steedman
在审计开始抛出新的实践的一些国家的主要媒体机构的操作“价值银行”,使用库存给他们免费或以高折现率的媒体公司,以换取把一定数量的业务。
首次披露导致群邑承认它经营的银行的价值。透露,去年它的子公司开始充电四个客户使用这种广告目录,而不是通过在不增加成本的情况。
Mumbrella获悉两个公司把斑点Foxtel折扣和Yum !品牌,卷入的两个客户的谎报电视观众卷入该机构,导致审计揭露这一弊端。
银行通常被理解为价值大打折扣或免费广告空间给媒体的媒体所有者,以换取增加广告客户花的分享。这些斑点是为一个特定的客户端,或者该组织作为一个整体分配,因为它认为合适的。
上周五在一个新闻发布会上群邑主席约翰Steedman虽然慷慨陈词的所作所为表示“并不违法”他承认“这是对我们道德作为一个企业,“确认所有四个客户已经报销。
审计人员:“是
Steedman不愿意回答关于价值问题银行,而不是发行一个冗长的准备书面声明(下面可以看到全文)。
深度:
Steedman在声明中表示:“在银行价值的尊重,群邑澳大利亚的政策不应其兑现机构的利益。我们最初的评估显示,慷慨陈词违反了这一政策严格限制数量的次四个客户,只在2014年。
“有关客户收到必要的时间但它是违反我们的政策给他们。群邑发现这发生,慷慨陈词的客户被告知和全额退款很快就给他们。新的程序和控制将确保该政策违反不会再次发生。
“所有与客户的关系是机密,所以我们不能讨论细节。”
周围的启示价值银行是在同一个周末群邑在美国发行的否认指控由慷慨陈词前任首席执行官乔恩·曼德尔对广泛的机构“回扣”。
首席数字官罗布·诺曼的反应否认它的运作退税和价值在美国银行但他说:“在世界各地的其它市场,退税有时buy-sell机构和供应商之间的关系的一部分。群邑回报那些退税广告主按照和根据我们的客户合同。”
Pejic
在媒体发布会上慷慨陈词首席执行官马克Pejic强调客户知道他们购买大打折扣的空气,添加事务并非由自己或Steedman授权。
“充分披露这些客户知道他们购买所以这不是买家把利率自由点——这是杰出的,他们得到的奖金,“Pejic说。
“这是打包通话时间,有价值,客户明白,时间是大打折扣。
“这不该发生,但它确实发生了这些客户的同意。”
Mumbrella明白Foxtel是客户,而百胜品牌首席营销官尼基劳森证实他们也是其中的一个影响。
但她对Mumbrella说:“我们知道它。它不像我们闭着眼睛走进它。在一天结束的时候,我们看着价值是什么。”
她补充道:“我们跟着慷慨陈词,因为他们让我们好利率我们的业务,以及他们作为一个群体协商利率和我们有一些优势。我们从来没有挂断了,是从哪里来的。”
Steedman确认银行价值问题成为一个谎报的电视观众调查的结果。
Pejic是不愿透露的细节并批准该交易,但说这是做在一个“高级”,人们不再与公司。
“我当然没有授权,但它是由前雇员授权,“Pejic说。“他们不再是在这里。我没有授权,也没有约翰(Steedman)。他们的前雇员授权这些实践。”
Pejic还证实了一个12人离开了公司在谎报问题参与交易。
“12了,还有其他员工我不打算透露,他已经走了,”他说。
问多高授权来自他证实“这是在一个高级的水平。”
在新闻发布会上Mumbrella也被问及是否群邑让广告客户支付的钱如果媒体所有者未能正确发票——被称为媒体学分。
“有合同,明确处理媒体信用和有合同,不这样做,“Steedman说。
“媒体机构保持法律责任媒体所有者预订媒体所有者是否有发票的机构。
“治疗媒体信用将依赖于特定的客户端/代理协议。”
Steedman指出,在大多数情况下,持有期是六年
Nic克里斯坦森和亚历克斯·海耶斯
约翰Steedman的声明价值全额银行:
定义
让我们弄清楚我们在说什么。两个人客户的特点(如消费和品牌资产的大小)和机构的谈判筹码决定最终价格客户将支付。经济现实,因此,没有两个客户支付相同的价格。
媒体机构存在的原因之一是因为他们可以利用多个客户的媒体消费和使用它作为议价能力与媒体所有者谈判时媒体价格和代表其客户。
银行价值创造了这个词解释的机制获得额外折扣,超过正常协商媒体率,并授予媒体所有者的自由裁量权,提供有利的价格选择客户和活动。这些额外的折扣的形式可能是一个有利的客户价格和/或客户特定的奖金通话时间。
这些有利的价格给客户的发票价格的机构/群邑将支付媒体所有者和任何客户端特定媒体所有者提供的奖金通话时间是在零成本传递给相应的客户。
相关的发现
银行的“价值”(我们上面定义的),群邑澳大利亚的政策不应其兑现机构的利益。我们最初的评估显示,慷慨陈词违反了这一政策在4客户数量严格限制的场合,只在2014年。
有关客户收到必要的时间但它是违反我们的政策给他们。群邑发现这发生,慷慨陈词的客户被告知和全额退款很快就给他们。新的程序和控制将确保该政策违反不会再次发生。
与客户的关系都是保密的,所以我们不能讨论细节。
未来
作为一个提醒,“价值银行”是新词解释的机制额外的折扣获得超过正常协商媒体率和被授予在媒体所有者的自由裁量权,提供有利的价格选择客户和活动。
这些额外的折扣的形式可能是一个有利的客户价格和/或客户特定的奖金通话时间。这些额外的折扣出现我们将符合我们的政策,确保这些有利的价格给客户的发票价格的机构/群邑将支付媒体所有者和任何客户端特定媒体所有者提供的奖金通话时间是在零成本传递给相应的客户。我们将永远继续推动我们的客户最好的投资回报。我们将继续与我们的媒体合作伙伴来识别机会,我们的客户受益。
我曾工作过几个机构,这是常见的做法(不是慷慨陈词)和内置机构收入预测。很高兴现在工作一个赛车这些银行给客户获得价值。
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某人看起来比慷慨陈词进一步和群邑。这是如此的广泛的其他大型媒体机构团体
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这种做法和其他更险恶的是如此普遍。我向你保证这可以追溯到70年代。
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反过来…当一个制造商能够协商更低的利率而不改变订单数量从一个供应商…储蓄并不在他们的客户/消费者。这发生在许多行业。
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@WhatIF
不确定你的逻辑broseph…。
制造商是花自己的钱生产的产品。
广告公司被委托给花别人的钱。
基于缺乏广告广告代理在这个网站上我建议广告公司在澳大利亚的媒体花费在自己的广告是关于一个fourtieth f *厄。
所以,如果这是一个广告公司支出的钱你会有某种类比。
除非这些广告公司广告在另外和我刚好错过了那班车……。
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@Errr…。这是有意义的。
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