《厨艺大师》ep和评委们讨论了为什么“无缝品牌整合”对节目的商业吸引力至关重要

《厨艺大师澳大利亚》(Masterchef Australia)去年有很多看点。Back To Win的概念随着前选手的回归，以及封锁鼓励澳大利亚人使用他们的厨房，该节目的收视率一直居高不下。

今年，一种更传统的形式回归了，在评委Jock Zonfrillo、Melissa Leong和Andy Allen的监督下，澳大利亚人每天都在进行比赛。

虽然之前的明星可能不会被包括在内，澳大利亚人又可以在社会上自由活动了，但评委和Endemol Shine Australia的副制片马蒂·本森(Marty Benson)和Ten的里克·迈尔(Rick Maier)相信，对于观众和品牌来说，这一提议将一如既往地强大。

“人们对《厨艺大师》的胃口很大。这就像AFL或橄榄球，只不过是又一个赛季的重演。”本森告诉Mumbrella。“去年是我们介绍新评委的好时机。

“但今年对我们的新评委来说更令人兴奋，因为这是他们第一次有机会与普通人见面，并真正指导他们通过这个非凡的过程，看他们做出难以置信的食物。”

Ten的戏剧和执行制作主管迈尔表示，在新冠疫情前后，Masterchef一直是Ten的“优质品牌”。“澳大利亚厨艺大师是一道应季美食。在新冠疫情的高峰期，这令人欣慰，但我们希望现在也一样令人欣慰。从这个意义上说，我们不认为它只是日程安排中的另一个项目。

“我们很高兴大家都知道这部剧在10号播出。我们也很高兴它能让你了解我们的文化、我们的客户和我们的观众。因此，它对我们来说是一个优质品牌，因此它吸引了优质客户。”

Jock Zonfrillo法官不相信去年的封锁对这部剧来说有那么大的优势。“我认为每个人都呆在家里有同样多的缺点。我认为(去年)订阅数量飙升。”

“所以公平地说，看普通电视的人实际上比以前少了。(现在)它又回到了《厨艺大师》的传统方式。所以我很享受这部分。我相信看房的人也会这么想。”

从历史上看，Masterchef一直是品牌的强势选择，2021年也不例外。Benson说这一切都是关于“无缝整合”。

“我们所有的赞助都是无缝衔接的，以一种非常圆滑的方式进行，所以你不会觉得自己被打了一巴掌。

“对于食品品牌来说，这是有意义的。Deliveroo今年又回来挑战了。送餐上门，我们是美食节目，为什么不来个送餐挑战呢?

安迪·艾伦带来了一个独特的视角，他从一名选手开始，现在是一名评委，他说品牌与节目有很好的体验，只是因为演员和工作人员都是好人。

“这是一件好事。这是一件很好的事情，可以参与其中。如果你是一个评委，导演，制片人，洗碗的人，或者一个品牌，这是一个非常好的环境。他们有了很好的体验，而且物有所值。”

梅丽莎Leong)对此表示赞同。“对于参与这场秀的品牌来说，你是一种特殊的参与。他们意识到空气中，演播室里隐含的魔力。所以，你为什么不想参与其中，谁也说不准。”

除了与Coles等品牌的长期合作外，Masterchef还一直擅长吸引新品牌。而且不仅仅是食品品牌。多年来，生产团队已经熟练地将产品和品牌整合在一起，这些产品和品牌在表面上可能不是最明显的合作伙伴。

本森透露，今年将加入的一个这样的品牌是科技公司三星。“这是非常令人兴奋的。三星参与了这个挑战，我们让参赛者走出去，被这座城市所鼓舞。”

广告商和赞助商的另一大胜利是，当他们赞助一个环节或挑战时，他们可以参与到咨询过程中来。包括维多利亚旅游局在内的赞助商也参与了整个过程，以确保品牌整合尽可能紧密。

作为节目的一部分，评委们也有机会成为Masterchef内外的大使。

“这对我来说是全新的。乔克做这种品牌合作的时间比我长得多。这对我来说是一个全新的领域。”

“与雷克萨斯合作，成为他们的形象大使，或者与玉兰油等品牌合作。对我来说，这很新鲜。

“但我总是试图在这种关系中找到一种真实感。所以它必须与我的价值观和我是谁相适应。”

观众对这一季有何期待?迈尔说，这一切都是关于让人产生共鸣的选手、美味的食物、大名显赫的名厨，以及将节目带到澳大利亚各地美丽地点的挑战。

“参赛者?辉煌。生产的价值观?下一个级别。马蒂·本森(Marty Benson)和他在Endemol Shine Australia的团队是业内最好的。这是一场总能给观众带来惊喜和欢乐的演出。

Nigella, Heston, Yotam, Curtis, Massimo和当地最好的厨师都有自己的名气。我们也再次上路，离开维多利亚和新界的乡村厨房

“正如我之前提到的:这批新厨师的热情是有感染力的。我想，看这一季的时候，你的脸上一定会挂着灿烂的笑容。我很确定梅丽莎，安迪和乔克会同意的。把它。”

《厨艺大师》将于今晚7:30在10点和10点开播。