是时候制定你的新财政年度媒体计划了
随着23财年的到来,现在是做一些媒体健康检查并养成一些新的健康习惯的最佳时机。Kim Portrate解释道。
随着新的财政年度的快速到来,过去的六个月去了哪里?-对于品牌来说,没有比现在更好的时间来盘点,如果需要的话,制定一些新年计划。
现在我能看到你翻白眼了。是的,我们都怀着最好的愿望制定新年计划,但生活却在其中作祟。我们厌倦了做一个优秀的人,并突然爆发,但这通常是因为我们被闪亮的新媒体时尚或崩溃的CPM饮食所吸引。
那么,如何确保你的EOFY计划能够坚持下去呢?
首先对你的品牌进行健康检查。
就像我们的身体会随着年龄的增长而变化一样,我们的业务也会随着年龄的增长而变化。了解在品牌生命周期的每个阶段是什么支撑着健康是很重要的。
如果你把品牌想象成病人,你身边就有两个合格的医生:品牌所有者和就如何发展品牌或保持品牌健康提出建议的机构。就像任何好的医疗保健计划一样,最好是你的医生一起工作。所以这两个专业人士应该一起做些测试。
为了得到准确的诊断,首先要做一些基本的血液检查。看看你在一年中在哪些方面投入了媒体开支,以及它带来的商业结果。不是媒体结果,而是业务结果。把它作为你来年计划的基础。
就像不是所有的食物都提供相同的营养一样,媒体也不一样。如果你喜欢吃快餐,或者喜欢吃甜食——也就是表演媒体——它只会让你臃肿,随着时间的推移,会剥夺你长期健康的机会。相反,选择一个平衡和合理的饮食。为了帮助你计算出食物的分量,看看媒体引擎一个免费的在线工具,提供最佳媒体组合的指南。
当你这样做的时候,评估一下你的品牌的血压。如果偏高,你可能需要降低风险。看看你投资的渠道和回报的一致性。你是在大吃特吃那些波动或保持稳定的股票吗?使用媒体引擎来计算出您的容忍度或阈值,并在需要的地方调整支出。
健康的媒体选择包括短期和长期的成长。你会想要平衡短期的业务成果,比如销售或增长,和长期的活力——品牌建设和品牌实力。通过这样做,你可以确保你的品牌留在消费者的脑海中,当他们进入或考虑这个类别时,你的品牌就在他们的脑海中。
为了帮助你坚持你的媒体计划,保持它的趣味性。继续用预算的10%进行试验,但要确保将预算的70%用于每天都能发挥作用的项目。然后用剩下的20%进行创新。这并不一定意味着技术或其他未经测试的新玩具。是的,我对新的闪亮的东西感到兴奋,比如健身房的华丽服装或神奇的榨汁机。但是时尚来了又走。
相反,尝试寻找新的和创新的方式,在你知道对你的品牌有效的渠道上花费,比如电视赞助或品牌整合,以推动你想要的结果。可以考虑Seven、BVOD Premium Pause on 10 Play、Nine的Dynamic Ads或Foxtel的FoxTest实验平台的购物媒体。
现在就花点时间进行健康检查,你的媒体选择将更好地帮助你制定来年的决心,从而推动你想要的结果和结果。不需要莱卡。
Kim portrait是ThinkTV的首席执行官。