成年的影响比你想象的更重要

不仅品牌对影响力和网红的看法发生了重大转变，人们对影响力和网红的看法也发生了重大转变。我们现在看到的是网红和他们的社区之间更加真实的联系。对于那些做好功课、懂得如何在这一领域发展的品牌来说，这是一个真正的机会。

推动这种是什么?在大流行的不确定性背后，创造力爆发了。人们已经改变了他们思考世界的方式，他们交流的方式和表达自己的方式。社交媒体已经变得越来越数字化，这意味着现在比以往任何时候都更加紧密地与我们的文化结构交织在一起，并将成为现代交流的一部分。因此，人们要求在数字空间中什么是对他们最好的:开放、诚实和真实的内容和交流。

2022年的影响力世界建立在联系、合作和创造力的基础上。它诞生于千禧一代，现在得到了Z世代的大力支持，他们碰巧也即将成年。无论是Z世代还是创造者经济，他们都在蓬勃发展，在需求、目标和问责方面都很有需求，因为他们正在为影响力如何适应未来的不断转变的期望和行为设定基调。

TikTok和视频优先平台的爆炸式增长，让人们在经历了一段极度不确定的时期后，渴望感受一些真实的东西。人们一直认为，多样性和代表性是至关重要的，从根本上决定了消费者希望如何与正在进行的品牌互动，以及我们希望他们如何回应。这是全球的期望，在澳大利亚尤为突出。

根据We are Social和Hootsuite的《数字2022》报告，澳大利亚人花在视频优先应用上的时间越来越多，抖音今年增长了40%。这已经不仅仅是和朋友交流了，当然个性是存在的，但还有比这更多的东西。这些平台正在成为收集和搜索信息的标准手段。人们转向社交平台是为了特定的内容和一般的浏览。就在去年，TikTok取代谷歌成为全球最受欢迎的域名，结束了后者长达15年的统治。

在这种环境下，影响力已经民主化。有影响力的人已经进化了，他们能够覆盖的内容领域也大大扩大了。他们不仅仅是影响者，他们还是创造者。我们曾经知道的影响者经济现在已经变成了创造者经济，包括多种不同的方式来推广、评论和营销内容。

现在全球有多达5000万人自认为是创造者。其中93%的人是兼职的，而另外7%的人则是通过赚钱来表现自己的专业性。现在，在澳大利亚，Seek网站上有111个招聘内容创作者的职位，而这个职位在不久前还不存在。影响者的比例也在急剧上升。美国机构The mothers报告称，从2021年到2022年，房价上涨了45%，原因是市场需求、房价的透明度，以及TikTok上关注“知道自己的价值”的趋势不断上升。

广告费的上升不应该是品牌放弃将创作者融入其战略的标志，但这确实意味着他们需要付出额外的努力来理解他们在为什么付费。在这个新兴经济体中，覆盖面并不总是关键的衡量标准;即使是拥有不到几千粉丝的创造者也能够影响到合适的社区。为了使投资回报率最大化并交付严肃的结果，营销人员必须寻找最能代表其品牌的创造者。也许更重要的是，他们需要理解不同平台内容策略的细微差别，确保他们与自己的整体内容叙述、声音基调和品牌战略相一致。

如果你不这么做有什么风险?今年6月，化妆品巨头露华浓(Revlon)申请破产，因为它选择放弃最初使用创作者，因此错过了社交媒体彩妆热潮。露华浓直到为时已晚才进行投资，这意味着它无法跟上竞争对手的步伐，后者有效地利用视频博主、Instagram和TikTok的个性来促进更大的联系和增长。

影响力作为一种媒介正在真正成熟。在接下来的一年里，我们将继续看到内容的民主化，这是创造者为道路铺路的质量的直接结果。目前，创作者经济是一个价值约1040亿美元的产业，仅在去年，就有50亿美元的投资者资本流入该领域。与此同时，影响力、创作者和创作者经济现在比以往任何时候都有更多的标准和基准——这是任何行业预计将显著增长的迹象。影响力有所增长。它不仅仅是靠自己走路，它是在跑马拉松。现在是你的品牌投资、学习和利用媒体的时候了，否则就有可能被那些拥有媒体的公司淘汰。

Sharyn Smith是AiMCo主席，The Influence Group的董事，Social Soup的创始人兼首席执行官