终于摆脱了鲍尔斯家族，这个摧毁了澳大利亚杂志业的家族
昨天，鲍尔传媒关闭了澳大利亚八家最著名的杂志。Mumbrella的蒂姆•伯罗斯(Tim Burrowes)对该行业的现状进行了评估。
这充分说明了澳大利亚杂志行业的衰落程度和速度。周二上午，当鲍尔的新闻稿到达时，人们并不感到意外。
该国八家最著名的(在某些情况下，也是最受尊敬的)杂志已经关闭．
来自高端市场的有《时尚芭莎》、《Elle》和《InStyle》。
从卫生部门来看，男性健康、女性健康和良好健康。
垃圾区是NW和OK。
我会记得《InStyle》为我举办了我参加过的最耀眼的杂志晚会之一。
我会把《男性健康》看作是一种激励，偶尔也是鼓舞人心的理由，让我重新开始健康运动。
而《西北月刊》将被人们铭记为浪费版面的典型，它的最后一期封面编造了布拉德·皮特(没有)有私生子、汤姆·克鲁斯(没有)结婚、哈米什·布莱克(没有)怀上第三个孩子的故事。
一部小说，直到最后
由于这些书已经停刊，读者将不会看到最后的告别版。
但希望这将是我们听到的最后一个坏消息，在Bauer这个名字从澳大利亚媒体行业消失之前，因为该公司在澳大利亚重新命名，并在新的所有权下重新开始。
似乎应该以一种尽可能没有阶级的方式结束，因为这总结了鲍尔家族过去8年的所有权。
当COVID紧急情况导致Bauer在4月份暂停杂志标题时，大约70名员工被裁员，还有同样数量的员工辞职．
当时，几乎没有人相信这些标题会回来，其他人怀疑暂停而不是关闭的原因是愤世嫉俗的。
Bauer告诉那些辞职的员工，他们无法为他们争取到政府的JobKeeper补贴——德国母公司要么不愿意，要么无法证明其收入已经下降到足以让他们有资格获得补贴。
这让这些员工陷入了可怕的困境——没有收入，但严格来说仍有工作。
员工们面临着一个两难的选择——要么辞职，争取获得求职者的薪酬，要么继续留任，希望得到遣散费。
不过现在，鲍尔一家已经离开了这栋楼。该公司目前由私募股权公司水星资本(Mercury Capital)收购。
这笔交易于周五完成．新老板的首要任务是做一件人道的事情，让那些被解雇的员工摆脱痛苦。我想知道鲍尔夫妇在遣散费上省了多少钱。
清单上的下一个任务是，取下悉尼帕克街办公室的鲍尔标志。这个名字被玷污了。
不久，该公司曾被称为澳大利亚综合出版社，然后是ACP杂志，在它吞并了Emap澳大利亚和太平洋杂志一路走来，将再次更名。
这是一个灾难性的8年的结束，鲍尔家族5亿美元的收购价化为乌有——当他们卖给水星时，他们只得到了不到十分之一的回报，并且在此过程中有好几年是亏损的。
但这不能用糟糕的时机来解释。
鲍尔在2012年9月完成了收购从濒临破产的九娱乐公司(Nine Entertainment Co.)。
到那时，全球金融危机最糟糕的时期已经过去。鲍尔应该知道它进入了什么——杂志行业的所有趋势都已经到位。
这家总部位于汉堡、由伊冯娜•鲍尔(Yvonne Bauer)领导的公司似乎认为，它可以复制那些使其成为欧洲巨头的商业模式。这包括强劲的读者收入和廉价、可重复利用的内容。
但他们没有考虑到澳大利亚杂志市场更依赖广告收入，而不是读者收入。
他们与当地管理不善作斗争，包括首席执行官大卫·古德柴尔德臭名昭著的吝啬他继续在他的办公桌旁经营着英国的H Bauer出版公司。
他们制定了一个令人困惑的数字战略，把公司带进了一个尚未走出的在线死胡同。
它没有建立网站来充分利用其众多著名的报头，而是推出了一个较弱的、聚合的“现在去爱”网络，整合来自杂志的内容。
即使在今天，《澳大利亚妇女周刊》的读者可能会在网上搜索标题，但点击一次后，会从AWW部分掉到现在去爱，再点击一次，就会被困在Elle的内容中。我只是试了一下，这就是我的遭遇。
这是没有办法建立习惯超越印刷品。
这是鲍尔留下的最大创伤。刚刚过去的十年是传统媒体应对不断变化的世界的关键时期。电台开始涉足播客和流媒体。报纸开发了数字订阅策略。电视网络进入了视频点播游戏。澳大利亚的杂志行业从来没有把握好自己的现状，更不用说未来了。
作为市场上最大的参与者，甚至在购买崩溃之前想要反悔购买Pac Mags，鲍尔为当地的杂志行业制作天气预报。
然而，在竞争对手加大投资的同时，它几乎没有承担营销媒体所需的重任。
就在电视行业以Think TV的推出整装运转之时，由Bauer、Pac Mags和新闻集团(News Corp)组成的联盟——澳大利亚杂志出版商(Magazine Publishers Australia)却倒退了。
最终，它变成了杂志网络，并逐渐淡出人们的视野，直到它成为一个没有固定员工的贸易营销机构。这方面的节省对整个行业来说都是昂贵的。
低影响力:杂志网络
不管一个媒体有多有效，或者读者有多热情——从媒体机构那里听到和理解的信息是，这是一个正在退却的媒体。他们把客户的广告资金投到了别处。
杂志上的示弱信号无处不在。
鲍尔是其中的关键人物出版商于2016年协调退出澳大利亚审计媒体协会．由于痛恨每季度的行业新闻头条都在报道发行量的下降，杂志玩家们似乎认为没有报道比负面报道更好。
这是对透明度的核打击。因此，这种媒体从广告商的视线中进一步消失了。坏消息的缺乏并没有阻止广告公司对杂志的兴趣——他们只是忘记了杂志的存在。
在此过程中，鲍尔一直在结束比赛。在过去的八年里，他们关闭的报头比仍然开放的报头还要多。
不过，一天八个仍然是一个记录。
它结束了与美国赫斯特公司的合作关系，赫斯特公司授权了包括《时尚芭莎》、《Elle》、《男性健康》和《女性健康》在内的许多品牌。
我怀疑这就是为什么这些报头——以及从梅雷迪思公司授权的InStyle——特别容易受到攻击的原因。
在经济繁荣时期，这种特许经营交易是有意义的——当地出版商获得了国际内容的辛迪加，同样重要的是，他们对国际时尚品牌的熟悉程度也成为了一个合适的广告投放地。
对于特许经营游戏，发行商通常不仅要与报头所有者分享一定比例的收益(可能是8%)，而且还需要提供最低的保证。在这个市场，谁会这么做?
但是，闭包也表示一个标点符号。
迄今为止，首席执行官布兰登•希尔(Brendon Hill)一直是一名中层管理人员，被迫为其德国老板的决定道歉(或者更多时候保持沉默)。试图避免完成对Pac Mags的收购，这种尴尬一定非常痛苦。
希尔:我不再是中层经理了
但现在，他为墨丘利工作，而不是鲍尔家族。我们将看到他在一个支持他的老板的帮助下能取得什么成就。
通常，被私人股本拥有对员工来说意味着坏消息。这种模式可以是剔除成本，人为地推高利润，然后在四五年内以更高的倍数退出。
这对水星不起作用。剩下的肥肉不多了。相反，他们需要培养公司。
而且他们为这笔资产支付的费用很低，这也有所帮助。这意味着，一旦公司恢复盈利，将有更多的美元投资于增长，而不是偿还原始投资。
很快，公司将有一个新名字。它仍将是澳大利亚最大的杂志出版商。
它拥有一些有史以来最伟大的媒体资产。《澳大利亚妇女周刊》，这顶皇冠上的明珠，至今仍享有极高的荣誉。幸运的是，品牌很难消灭。
然而，这是一个可怕的时间出发的旅程。该行业的广告收入在4月份和6月份分别下降了近40%和33%。就像那个迷路的游客找路的笑话，如果我是他们，我不会从这里开始。
尽管如此，这是一个新的开始。
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感谢蒂姆
很好地回顾了澳大利亚鲍尔传媒公司动荡的历程。
是否应该运行一个关于新名称应该/可能是什么的比较?
获胜者将获得一年的剩余出版物的免费订阅-这里有一些开始的事情
-水星杂志
-爱情杂志
-澳洲杂志公司
——我的杂志公司
——杂志公司
给你那些富有创造力的追随者们……
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伟大的阅读-更多这在Mumbrella请。
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也许我们应该遵循令人困惑的“这里，那里和任何地方”可能“看到但没有听到”?
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虽然我可能同意这种政治观点，但将杂志在全球范围内的销量下降归咎于鲍尔，这不仅仅是有点荒谬。
事实是，消费者从社交媒体上获得信息，通常是免费的，而不是购买印刷杂志，这些杂志在他们购买时已经过时了，并且被视为杀死树木来生产纸张。
要怪就怪互联网扼杀了杂志。
这要归咎于记者和媒体所有者在过去至少二十年的时间里没有看到显而易见的流血。
说真的，任何不能预见这一切的人都不应该在媒体或新闻业工作。
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很棒的文章，也想指出re;鲍尔媒体4月2日在没有任何解释的情况下撤出新西兰，并将其归咎于新冠病毒，拒绝政府支持，并在疫情期间使250人失业。
澳大利亚办事处将运营部分新西兰游戏，并关闭其余游戏。为新西兰已经很小的媒体产业感到悲哀。
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出色的总结，蒂姆。鲍尔家族退出出版业，与其说是实际困难，不如说是所有者无能的表现。
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蒂姆不是这么说的。他说，鲍尔一家将欧洲模式应用到不同的环境中。例如，美国杂志市场与澳大利亚市场截然不同。认为大多数人从社交媒体上得到他们想要的东西是完全错误的。
互联网并没有扼杀杂志——大量的独立杂志正在蓬勃发展。杂志失败的原因是无法适应和重新思考这种模式。
这也是鲍尔家族未能做到的部分原因。
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很好地总结了发生的事情。我在ACP等公司工作了近40年，喜欢在那里度过的时光，直到鲍尔家族接手，这家公司认为他们的配方是正确的，对当地市场不感兴趣，也不关心是什么让它运转起来，傲慢。
当Brendon Hill在财务部工作时，我很幸运能和他一起工作，他总是很有兴趣了解是什么推动了广告业务，他总是很乐意参与。我相信，凭借他的知识和人际交往能力，他能够成功地领导公司走向未来。
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蒂姆·艾略特3周前在SMH的《周末好》中发表的故事有很多这样的分析，甚至更多
https://www.smh.com.au/national/how-a-german-media-company-brought-australia-s-greatest-magazine-empire-to-its-knees-20200622-p5551c.html
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读得好，蒂姆。
另一点要补充的是，早在2016年，Bauer的一位高管就告诉我，NW和OK都将关闭，因为它们的发行量非常糟糕，而且需要从其他标题中获得利润来维持它们的运营。但后来我们改变了主意，这两款游戏都得以延续。
事实上，《NW》和《OK》都被允许持续这么长时间，耗尽了其他成功游戏的资金，这是鲍尔管理不善的另一个例子。
对于那些失去工作的人，我感到很抱歉，但NW和OK的关闭早该结束了。
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我过去总是说，纸媒就像一个从飞机上掉下来的人:他们可以在一段时间内一直正确地说“我没死”。
但是。
现在，它已经死了。
说唱片生意还活着是对的，你还可以买到唱片。
但它已不再是当年娱乐行业在家里弹钢琴时的收入来源。
电台，接管(出版商让歌手录制他们的歌曲，以提高单张唱片的销售)也死了。
当然，仍然有广播电台，但不像杰克·戴维和鲍勃·戴尔的辉煌岁月。
电影院也很死气沉沉。我们不再每周六去看电影了。
电视决定搬起石头砸自己的脚，重复几十年前的节目，花几个小时来做家庭购物。
点播是吸引眼球的新动力。但即使是Foxtel也在下滑，因为它的成本更高，黑箱安装和每条街道都有电线。至少他们提供Foxtel Go。
这么说吧:我爸爸一生中每天都订阅报纸。SMH和" The Three on Sunday "
我偶尔会订阅。
我的孩子们从来没有。
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完全反映了我的情绪。
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这家总部位于汉堡、由伊冯娜•鲍尔(Yvonne Bauer)领导的公司似乎认为，它可以复制那些使其成为欧洲巨头的商业模式。
这包括强劲的读者收入和廉价、可重复利用的内容
.BauerAustralia
伊冯娜·鲍尔博士
魔鬼穿着巫术
不是普拉达!
CH -在A+新西兰的法国Jalou传媒集团前总经理
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去年我被解雇了，根据澳大利亚的法律，鲍尔只给了我完全的裁员，我在那里工作了将近20年，如果能多给一点就好了，最好的几年是ACP杂志，当Kerry Packer还活着的时候，当鲍尔接手的时候，他们对澳大利亚市场一无所知，他们有多少首席执行官?甚至连Nik Chan都想把这个地方修好，但他们不听他的，他在杂志行业有很多经验
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听,听!
好吧，蒂姆。
作为一名前鲍尔和前PacMags员工，我为员工们感到心碎。
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大部分是正确的，但是鲍尔想进入澳大利亚的原因是把杂志和FM广播结合起来(类似的垃圾名人八卦内容)。当时他们没能找到愿意出售调频收音机的人。然而，在这一切之前，鲍尔先生首先犯了一个根本性的错误，那就是把生意交给他的女儿。对他们来说，澳大利亚发生的货币贬值也反映在世界各地。
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不错的总结。
现在我们来谈谈太平洋/七号是如何通过把杂志卖给鲍尔而导致了这个国家杂志的消亡。
Pac的工作人员被管理层严重、严重地背叛了，读者也是如此。
与Bauer不同的是，Pacific拥有相对强大的数字战略——仅New Idea一家公司就将Bauer整个Now to Love平台的用户数量增加了一倍甚至三倍。
当Seven将Pacific出售给Bauer时，几乎所有Pacific的数字员工都被立即解雇，以节省短期开支，这实际上终结了澳大利亚主要杂志拥有数字化未来的任何希望。
是的，鲍尔杀死了澳大利亚的杂志行业，但是Seven把刀递给了他们——没有一个直接相关的人会忘记这一点。
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非常有趣，内容丰富。
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自《澳大利亚摄像机》的印刷版停刊以来，我对在线读者所做的每一次调查都显示，“我们更喜欢印刷版”。也许是因为我的内容是利基的?我不知道。
哦，顺便说一下，订阅者永远不会让出版物盈利。几乎不用支付实际的墨水费用。
我“确实”知道的是，我没有关闭印刷版是因为缺乏读者;由于印刷成本和缺乏广告，我关闭了它，因为广告商确信(在某种程度上被欺骗了)在线是唯一的出路。
每个在杂志圈工作过的人都知道这是彻头彻尾的废话。
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在这个故事中，我们都忘记了德国的文化和自然与娱乐、风格和编辑深度相距甚远(没有《法兰克福汇报》的密度)。他们从来没有拍过一部在国际上传播的喜剧电影，也从来没有像法国人、意大利人、美国人/英国人那样在时尚上取得成功。Bauer集团出身于一个低级的杂志DNA，在西方世界的媒体中，高质量产品的高封面价格总是注定的。
然而，作为一名从事媒体分析数十年、熟悉私募股权文化的人士，没有什么比让私募股权公司效仿鲍尔更糟糕的了。无论一个行业朝哪个方向发展，成功总是来自激情。PE从来都不是一个有激情的球员。
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问题是:为什么水星会收购这样一家毫无前途的企业?
在不关闭更多标题的情况下，它能被保存吗?它值得保存吗?商业杂志已经风光不再。让我们把他们放到床上....和傲慢又有毒的每周品类管理团队一起，永远。
阿们。
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很棒的文章和一些很棒的评论。不管鲍尔的所有权如何，杂志销量都在以每年14%的速度直线下降。但这一数据也令人担忧，因为它只是发行量，并没有考虑到报刊亭退回未售出杂志要求退款的情况，因此远远超出了这个范围。报刊代理商不再像报纸一样，把杂志放在他们的黄金位置(但这是另一天的故事)。通过让他们的杂志成为假新闻的中心来应对这种自由落体，只会加速他们的灭亡。唯一的好消息是，文章写得好的杂志总是卖得出去的。我们终于要把那些乌合之众打发掉了。现在，从新闻集团......开始
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文章中被遗忘的一点是，被削减的标题都是合资企业和/或许可.....大多数交易都是在经济繁荣时期达成的，其中一些对品牌所有者的条款现在看来很慷慨。互联网意味着你可以在这些杂志所有者的网站....上获得这些杂志提供的外国内容在80年代和90年代达成的一些交易并没有很好地覆盖数字，更不用说社交....了
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谁会花几个小时在电视上进行家庭购物?与网上购物相反吗?
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我90年代在ACP工作过，那是多么美好的日子啊。毫无疑问，这是我工作生涯中最美好的回忆。
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不建议在标题中使用杂志。他们需要将自己定位为品牌，而不是传统媒体
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这是一个完全合理的价格，只支付AWW品牌。其他的都是肉汁。他们讨价还价了。
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鲍尔的“SAGA”让我想起了麦莉·赛勒斯的歌，这首歌是这样唱的:“他们像一个破坏球一样进来了”。鲍尔，从他们到来的那一刻起，除了摧毁一个伟大的杂志行业和在其中工作的伟大的人(就像我在2000年代初)，给每个人、每件事和他们接触过的每项业务留下一连串的屠杀和厌恶，甚至试图破坏澳大利亚最伟大的出口之一——Rebel Wilson——在这个过程中……我只能说:好了，别再来了……
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对我来说也是如此。我编辑一本小众杂志。每当我们进行读者调查时，大约70%的受访者表示，他们更喜欢印刷版的出版物，而不是电子版的。
印刷的力量太大了。你不能把一份数字出版物留在政治家的办公桌上，或者在你的利益相关者的接待中遇到它。偶然遇到电子版杂志是很困难的，这也是为什么互联网上到处都是电子版杂志的碎片。
我很惊讶这里的评论中没有一个提到Monocle杂志，它是世界上最成功的出版帝国之一的报头，它实际上是在全球金融危机爆发之前发行的。
创始人泰勒·布鲁尔(Tyler Brule)的理念是“把印刷品做好”，这是鲍尔未能理解的。你不能在你的新闻、摄影、设计——甚至是纸张的质量上妥协。
当然，印刷必须与您的互补数字产品很好地整合。
精明的市场营销人员明白，印刷广告仍然有一席之地，而这个地方就是印刷广告做得好的地方。
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我无法想象。
我有一种感觉，如果电视上的“家庭购物”真的能卖出去产品，我们就会看到更多的公司加入进来。
电台从提供产品的商家那里赚钱。
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"见过但没见过赫斯特" ?
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事实证明，鲍尔在业务上完全无能为力，缺乏远见，做出令人费解的决定。对所有现在和过去受到影响的人来说都是可怕的。
但我们不要忘记，衰退在他们之前就出现了，以前的领导人和管理者适应得很慢，容易责怪别人，而不是照镜子。
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关于如何创业的老笑话被改编成出版界的故事。买一家大公司，减少报头的数量。
许多评论者说了我想说的话。我唯一一次“深入”阅读杂志是在医生的手术现场。
除此之外，我会在超市里闲逛，经过“报摊”，浏览杂志的标题。然后我会看出版物的头版。
一般来说，封面上有一个明显的耸人听闻的标题，关于名人、体育夫妇或王室成员。例如，几年前会有一对体育夫妇的婚姻不稳定的故事。多年来，这种情况一直在重复。进去一看，这篇报道最多不过两页，其中大部分都是照片。
在听了几个关于同样的“不稳定婚姻”的故事后，你本能地“觉得”这些故事都是一堆谎言。事实上，这对夫妇的婚姻是幸福的。天哪，这对这个家庭和这对运动夫妇的所有亲戚和朋友有什么影响?这完全是谣言。讨论这个话题不仅降低了出版商的身价，也降低了读者对故事的八卦。当许多人违反“不可作不利于他人的伪证”的戒律时，社会的价值观会发生什么变化?
此外，我们如何知道这些照片是被回收的，而不是描述当前的故事，还是用软件修改的?这和用图片形式说谎是一样的。
媒体观察项目一直在报道杂志上的假故事和照片。
https://www.abc.net.au/mediawatch/episodes/nw-the-art-of-fabrication-episode-22/9971096
https://www.abc.net.au/mediawatch/episodes/mags/11647506
即使存在“假新闻”，也不能成为在纸媒、社交媒体、博客或电子出版物上对人撒谎的理由。
谢谢你！
来自贝尔菲尔德的安东尼
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这是对这个曾经辉煌的行业的有趣洞察。我希望我们能看到一些澳大利亚最好的品牌得到振兴和重新定位。他们坐拥大量的品牌商誉，但最近却管理不善。
现在是时候关注客户的需求了，收入将来自强大的内容和忠实的读者。
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从一开始，读者们在NW的Instagram账户上的大量批评实际上是令人鼓舞的。同样的烦恼也出现在New Idea的网站上。完全低估了他们的市场。这里的垃圾观众还不够多。中端市场每次都会让你失望!
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鲍尔是个问题已经有一段时间了。
我拒绝购买任何与这家愚蠢公司有关的东西。他们从头到尾都在胡说八道，New Idea是最糟糕的一个。我不敢相信花了这么长时间才开始走下坡路。如果我想读废话，我想买一本明确说明这一点的杂志，而不是一些价值翻倍的垃圾杂志!!
希望有更好的公司能接手，提高质量。
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