癌症委员会发起了Get2it肠癌运动，呼吁澳大利亚人检查自己的2号

癌症委员会发起了Get2it运动，这是一项与澳大利亚政府合作的综合大众媒体运动，鼓励所有50-74岁的澳大利亚人参加Get2it并参与国家肠癌筛查计划(NBCSP)。

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癌症委员会是癌症预防和社会营销的领导者，它与澳大利亚政府合作发起了一项综合大众媒体运动，鼓励所有50-74岁的澳大利亚人在收到免费邮件检测时，Get2it并参与国家肠癌筛查计划(NBCSP)。

Get2it运动由澳大利亚政府资助，由癌症委员会癌症行为研究中心(CBRC)进行的广泛研究提供信息，该研究旨在揭示为什么只有40%(43.5%)的澳大利亚人每两年进行一次肠道筛查。大众媒体活动包括购买全国性的媒体，包括电视、广播、数字和OOH，以及公共关系。

形成性研究确定了全澳大利亚主要的非筛查人群及其对肠癌筛查的行为，结果显示，超过四分之一的符合条件的澳大利亚人(50-74岁人群中的26.9%)打算做检测，但表示缺乏时间、难以记住做检测和计划是完成检测的障碍。

综合活动包括2022年NRL起源国系列的放大，旨在达到“意向者”观众的集体，并推动项目的参与。

癌症委员会首席执行官坦尼娅·布坎南表示，癌症委员会最新的肠道筛查运动在使用彻底的研究和营销数据的推动下，继续推动癌症预防运动的边界。

“如果我们能提高筛查参与率，并帮助及早发现肠癌，我们就能挽救生命。我们知道，如果参与率达到并保持在60%，到2040年可以挽救8.4万人的生命，”布坎南说。

“在癌症预防运动方面，癌症委员会的团队继续走在前面，我们很高兴看到Get2it运动在经过几个月的广泛研究和建模后取得成果，以确保我们不断发展和实施创新运动，推动变革，”布坎南补充说。

Get2it活动采用了70:20:10的模式，除了广告投放，癌症委员会还将执行各种创新策略，将肠癌筛查的重要性带到50-74岁澳大利亚人的头脑中。

这项全面的肠癌筛查运动包括与澳大利亚著名人士的合作，包括NRL的彼得·西维诺尼切娃、杰夫·图维和评论员安德鲁·沃斯、第七频道的马克·贝雷塔和广播巨头琼斯和阿曼达;基于“意向者”用户需要定期提醒才能进行测试这一关键营销洞察，实现提醒功能;并引入了一个新的肠癌筛查宣传口号“Get2it”，它借鉴了癌症委员会过去成功的宣传活动的经验，包括“滑，滑，扇”。

此外，该活动还将针对那些患肠癌风险增加、参与国家肠癌筛查计划障碍增加的社区。这些社区包括土著和托雷斯海峡岛民社区、五个文化和语言多样性社区以及包括全科医生在内的保健专业人员。

澳大利亚卫生和福利研究所(2018-2019年)的数据表明，土著澳大利亚人的参与率(27.3%)低于非土著澳大利亚人(42.6%)，在家不说英语(LOTE)的人的参与率(24.8%至34.3%)低于说英语的人(45.4%至49.2%)。

“我们很高兴能与土著和托尔海峡岛民研究专家、战略家和当地卫生专业人员，包括Joel Wenitong博士合作，建立一个真正重要的工作计划，帮助减少卫生不平等。这项活动旨在确保每个人都能获得有关筛查计划的文化上适当的信息，并了解他们应该如何以及为什么应该参与。

布坎南说:“我们希望确保在运动期间，我们能接触到尽可能多的澳大利亚人，使肠道检查正常化，并鼓励符合条件的澳大利亚人，特别是男性，每两年完成一次肠道检查。”

澳大利亚每年约有15500例新确诊的肠癌病例。然而，如果及早发现，90%的肠癌病例可以成功治疗。

国家肠癌筛查项目每两年向50-74岁符合条件的澳大利亚人的家庭提供筛查包。检测是免费的，快速的，卫生的，可以在家里完成和邮寄返回。

欲了解更多信息，请访问cancer.org.au/bowelscreening。

学分:

创意机构:三个智者
媒体代理:Customedia和Carat
CALD创意机构:The LOTE Agency
土著和托雷斯海峡岛民研究机构:文化伙伴
土著和托雷斯海峡岛民创意机构:33创意
公关公司:Herd MSL