“Woolworths的商标看起来更像南瓜而不是苹果”
沃尔沃斯”激进的标志设计遭到了澳大利亚最著名的设计师之一的立即而激烈的批评。
文森特·弗罗斯特，创意总监霜设计今天早上，他对Mumbrella说:“这是这么长时间以来，我从这么大的公司看到的最糟糕的标志。”
“它看起来像南瓜，而不是去皮的苹果。我还没有看到它的排版或它将如何推出，所以我会保留我的全部判断，直到我看到完整的包。然而，这确实让人感觉不成熟，与我的想法不符。”
弗罗斯特的观点在世界设计界广受尊重。他是今年在泰国举行的广告节的评审团主席，最近还代表澳大利亚参加了威尼斯建筑双年展。在澳大利亚媒体和营销行业内，他还参与了B&T杂志和Creative杂志的重新设计。
他补充说:“有机会重新设计这家公司的身份是一份理想的工作，我们很乐意帮助他们做一些强大、有效和永恒的事情。”
对Mumbrella的早期反应同样是负面的，一位评论者形容它“毫无生气”，并补充道:“它实际上并没有说明Woolies的任何独特之处。”
沃尔沃斯的一位发言人说:“我们最重要的批评者是我们的顾客。这最终要由他们来决定。”
去年，这一标志首次出现在沃尔沃斯的一些门店中，今天，沃尔沃斯重新命名了品牌网站．尽管这个设计明显模仿了苹果的样子，但沃尔沃斯表示，它也是为了代表一个“W”，让人想起上世纪70年代的沃尔沃斯标志。
标志是由澳大利亚一家机构设计的汉斯Hulsboch该公司还负责更新澳航的标志。当澳航在2007年推出这一策略时，营销专家称赞其公关策略没有寻找新闻报道。相比之下，今天的重新发布被大肆宣扬采访Woolies的营销主管Luke Dunkerley《悉尼先驱晨报
当时,学者马克·里特森这样评价澳航的品牌重塑他说:“每当一家公司改变它的身份时，大多数媒体报道总是负面的。如果新身份太过激进，记者们就会抨击该组织设计糟糕。如果新身份是一个增量更新，媒体指责该组织是在浪费钱。澳航没有在新身份问题上做大做文章，把批评降到了最低。”
Hulsboch解释了Woolworths商标背后的想法在这里．
Linkedin
这取决于它在单色中是什么样子的，深蚀刻在版式旁边
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作为一个顾客，我不是特别喜欢这个标志，更重要的是，我也不是特别在意。在这样的金融环境下，真的值得花费巨额成本来重塑一切吗?我很想知道在人们将要失去工作的时候这样做的理由。
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把haterz带上…
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只要瑞士莲黑巧克力保持70%的折扣，我才不在乎商标是什么样子。
也许这只是一个烟幕弹，又名“新”伍尔沃斯。
期待老品牌的凯旋归来
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正如nextbrett所说，它本身看起来毫无生气。在这一点上，这似乎是一种巨大的浪费……当与他们网站上的文字搭配在一起时，它看起来并不是特别引人注目或强大。咩!@justkyp
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我喜欢中间的“W”和绿色的清新外观。
在未来，更多的人想要更新鲜的食品，而不是包装和罐头食品。
我认为这是一个很好的定位。
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首先，我想知道他们更新品牌的决定是基于消费者调查还是基于管理思考。当我第一次看到商标本身的时候，我很担心，但是当看到颜色较浅的woolworths字体时，它就可以工作了。
我确实怀疑这个标志能否提高woolworths与新鲜食品的消费者联系，我可以看到他们放弃苹果/南瓜的标志，或者随着时间的推移逐渐减少它的突出位置，坚持使用较浅的字体。
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在Woolies，我们对上面引用的那些负面评论感到惊讶——它们肯定很难找到，因为我们收到的反馈都是压倒性的积极，人们评论新造型的新鲜度，以及它在原位看起来多么令人印象深刻。这并不奇怪，因为从上次更新身份到现在已经过去20多年了，所以是时候更新了。
先把时间线弄清楚。新身份于8月推出。本周标志着所有营销材料的正式推出的开始。本周《SMH》上的这篇文章只是一篇很好的老式新闻报道，该记者想知道在新面貌下事情进展如何。我认为我们应该像对待任何记者一样回应这些问题。
澳航没有为重新推出的logo寻找公关?严重吗?难道没有人记得那些关于袋鼠未来的猜测吗?对偶像即将消亡的疯狂担忧?当电视报道袋鼠是安全的。没什么大不了的。
新的Woolworths标志是一个很大的变化。只有新闻界和公众才能通过他们得到消息。当它将在780家商店上市时，你不可能把它藏起来。公众迟早会发现的!他们是一群聪明的人。而可怕的“炮轰”也真的没能实现。
很快你就能在附近的商店看到新的Woolworths图标。
本尼迪克特布鲁克
媒体关系经理
沃尔沃斯
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关于发布的细节有一些正确的观点——然而当我阅读评论时，我认为这是相当有建设性的，诚实和有效的批评。
就我个人而言，我相信一个商标即使不做大的改变也能保持相关性超过20年——比如红头、可口可乐、Victa。如果有什么不同的话，这些批评凸显了这种新“身份”背后的战略脱节。
公众，那群聪明的人，对身份的判断也更加严厉——在更广泛的范围内，不可避免地会有更多的因素影响“身份”的成功，而不是看起来像一个南瓜，苹果皮或W。
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难怪文森特对此反应冷淡，显然他的公司没有得到这份工作!如果能看到他的其他最糟糕大公司标志的竞争者，那将是很有趣的!
但严肃地说，整个形象不只是W，还包括红色的“Woolworths”，它的座右铭是“新鲜食品的人”——这个信息传达得很好，考虑到Woolworths在维多利亚(和其他地方)以西夫韦(Safeway)的名称出售，它使形象焕然一新。
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“有机会重新设计这家公司的身份是我们梦寐以求的工作，我们很愿意帮助他们做一些强大、有效和永恒的事情。”文森特，最亲爱的，他们一开始没有问你也许是有原因的
极端利己主义者
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文斯是冷淡的。
擦干你的眼睛，公主。
我们真的需要澄清事实。伍尔沃斯是一家非常成功的公司。它由非常聪明的人经营。他们会认真做功课，确定谁来设计他们的新形象。你错过了机会。
然而，科尔斯需要一些认真的工作，为什么不应用著名的浮夸的英国设计魔杖的身份。
全黑
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Woolworths商标的官方名称是一个苹果
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