口袋妖怪会引发一场营销文艺复兴在增强现实吗?

如果你拥有一个朋友或者一个网络连接,你听说过任天堂的新增强现实游戏口袋妖怪。

移动发布Android和iOS在澳大利亚、新西兰和日本周三,全国应用已经和互联网的风暴。使用这个应用程序,玩家发现虚拟宠物小精灵在现实世界的环境,然后战斗赢得他们。

这些都不是纯粹的随机生成:地理位置将港口各种不同的口袋妖怪,促进沉浸体验。水类型附近将出现更频繁。玩家可以前往附近的口袋妖怪健身房做斗争。

事实上已经如此流行引起了一些担忧政府撞人漫步街头时看手机而不是他们要去哪里,领导北领地警察向用户发出警告要小心。

这种现象并没有错过了几个品牌,沃尔沃斯喜欢的跳上董事会和创建社会内容的游戏,一个良性宣传循环。

在Twitter上搜索# PokemonGO标签,你将会看到一个巨大的和正在进行的全球评论。很大一部分的重点是任天堂的服务器:他们不断撞下惊人的数量的玩家同时在线。

和碰巧这些玩家大部分是千禧一代:梦寐以求的,ad-resistant人口,世界各地的商人越来越绝望的陷阱。品牌已经跃升饥饿地达到应用的机会将自己的品牌集成到游戏的玩家。

已经有几个从澳大利亚品牌进军基于“增大化现实”技术的内容。麦当劳推出了TrackMyMacca的应用2013年显示他们的食物的生产过程应对负面的看法,他们的供应链。喜欢一些成功颁奖典礼上,但没有后续露面的建议不是非常成功的商业品牌。

最近,去年3月化妆品巨头欧莱雅巴黎推出免费化妆天才应用程序,它使用面部识别技术允许消费者几乎适用于其产品。虽然没有成功,活动都是故意利基的观众。

澳大利亚最主要的出版商也放弃了AR,一系列的“悬停应用”举行设计杂志的页面随便取消后未能从广告商和读者获得牵引力。

尽管更多的人现在已经暴露在AR在野外,莱斯利Nassar数码产品工作室创始人和创新主任争吵猫,令人怀疑任何直接转向基于“增大化现实”技术的营销格局。

“我不确定它会改变什么品牌,”他说。“我认为品牌将跟进不管…(过去)的相对成功,我认为原因是诚实,这是一个比它更有趣抓住口袋妖怪抓瓶洗洁精。

“如果人们想玩一个游戏,那么他们不一定要和品牌都在玩一个游戏。”

Nassar怀疑营销者的分水岭将到达当AR技术变得“集成在一个系统级…实际上内置在平台或内置在手机操作系统。”

这个问题,他说,是“安装缺口”:消费者需要下载并安装一个应用程序之前,他们可以访问基于“增大化现实”技术服务。这是被证明是最具挑战性的障碍要克服。Nassar声称,基于“增大化现实”技术的游戏一旦功能是内置的,我们将会看到一个转变。

“那么AR变成了类似于移动网络。在以前你必须下载一个浏览器的手机,只要它是集成了电话…每个人都使用它,现在是一个平台。这就是人们消费内容。我认为同样的事情会发生。如果你有一个基于“增大化现实”技术的渲染器内置到手机的相机你会看到一些令人惊异的死刑。”

凡妮莎打猎,媒体机构移动主管集团群邑,同样谨慎AR的直接营销潜力。

“我认为这是可能有点过早品牌尝试增强现实,只是因为没有很多的面向消费者的产品,”她说。虚拟现实是一个不同的故事,必要的技术已经广泛的形式向消费者提供产品三星齿轮。类似的技术进步分布至关重要的基于“增大化现实”技术的主流,亨特说。

“全息透镜的推出将最有可能显著改变游戏从面向消费者的角度和实际设备或技术的正常,日常人们而不是民间游戏玩家和技术。”

然而,寻找不太乐观基于“增大化现实”技术为移动设备的潜力。

“如果你谈论的只是一般的增强现实技术在应用程序和它的存在很长一段时间,”她说。相反,她认为增强现实与虚拟现实发展的。

“我认为品牌经验肯定会回来为增强现实在上升,肯定的。但我认为这是更多关于虚拟现实和增强现实在一起。”

还有待观察营销人员如何应对口袋妖怪的惊人的成功。纳塞尔说,这是第一次,增强现实已经“可伸缩的主流”。

“谷歌多年来一直有自己的基于“增大化现实”技术的游戏现在…有很多人玩,但它仍然是相当小。当然不像口袋妖怪去,”他补充道。