我们的结论是:澳洲广告赢得了2018年圣诞节?

没有,让我们比广告更兴奋的节日期间,一年一度的仪式将品牌推出开火,试图赢得所有的圣诞。2018年是连续第三年我们已经测试了澳大利亚圣诞广告的有效性,研究发现说话的人最重要的——那些广告商试图影响。

方法

每个广告测试中具有代表性的一类买家/ intenders,那些被要求一系列的关闭,开放式的问题。Cubery评级是我们总结整体有效性的指标,代表一个预测的短期和长期的广告的潜力。评级是基于广告的兑现能力三个维度:

吸引:人们通过他们的情感
连接:品牌以一种有意义的方式
强迫:改变思想,情感和行为

结果

2018年作为一个集体,是最强的执行集团从过去三年的广告,实现平均56 Cubery评级(2017:52,2016:53)。五个广告达到最高30百分位的状态(高有效性),6个广告坐在中间40百分位(温和的效果),只有两个广告在底部30百分位(低)的有效性。

# 1 RedBalloon:打破传统30”[69]

广告行业的很多争论围绕是否“消息”或“情感”更重要。RedBalloon证明都是可能的,如果做得好,可以是一个非常强有力的组合。简单地说,这则广告很有趣。

“这是幽默和挖苦地”。

铸造是完美的,和人物的反应都是可信和产生共鸣。结合周围的强有力的信息被经历——而不是物质的东西——创建持续时间最长的记忆,打破传统的成功驱动RedBalloon短期和长期的结果。

“我喜欢能够给有趣的想法,深思熟虑的圣诞礼物”。

# 2 Woolworths:回家过圣诞节60”[64]

“鲁道夫跑”完美的现代引渡称赞叙述描绘所有的乐趣,在圣诞节期间冒险和混乱发生。这个故事很简单,浅显易懂,具有高度传奇人物和场景。结合轻松幽默,广告激发了温暖和幸福的感觉。

“这显示了圣诞节早晨的高峰和压力可以使但以家庭一起来快乐”。

# 3债券:一个白色的圣诞节30岁以下”[62]

活泼、丰富多彩的和充满语气帮助有一个白色圣诞下脱颖而出,吸引人们的注意力,尤其是在更传统的泛滥和老套的描写的圣诞节。

“这是一个不同的和有趣的偏在澳洲的圣诞节”。

支持广告的效率,但目前只有品牌导向型-而不是occasion-led叙事方法。庆祝圣诞节的一个非常“Bonds-like”的方式,继续利用通信的品牌的独特风格,人离开毫无疑问,广告是谁。

# 4 NRMA:不要开车淘气60”[60]

年轻女孩的绝望困境让父亲多注意她,路上,与观众所引发的反应也十分温暖和模糊。广告将在长期工作最有效,与积极情绪和帮助'人们选择NRMA的看法不同。

“非常平易。人在他们的生活中都很忙,下班后他们家庭和安全”。

# 5高斯:好事情发生30”[60]

有趣,节日和以家庭为中心的广告的本质——放大的琅琅上口的歌曲“走在冬季仙境”——一般让人感到温暖的和积极的。美味可口的视觉效果促使观众思考不同的膳食准备的想法,然后让他们更有可能去高斯。

“很有圣诞气氛的,温暖你的心…好曲调也”。

# 6玛雅:顽皮的或漂亮的小玩意30”[58]

回到我的商店的根源和发射一个创新的“顽皮的或漂亮的小玩意”概念,玛雅从2017年的表现强劲反弹。可爱和顽皮的叙事特色可爱的孩子,这则广告引起的感觉温暖和幸福。效率飙升的广告再次利用品牌的潜在的股权。

“它有一个温暖的圣诞的感觉。它类似于以前的玛雅圣诞广告”。

# 7阿尔迪:90年圣诞节圣诞老人崩溃”[56]

“圣诞节圣诞老人崩溃”证明了讲故事的力量,成为有史以来最情感参与圣诞广告我们测试。

“我喜欢幽默和一个真正的澳大利亚圣诞节——热的感觉,家人和朋友聚会和俯仰”。

然而,尽管广告与澳大利亚独有的视角变成一个异想天开的圣诞故事,它不为阿尔迪创建协会的本质上。

因此,品牌和零售活动的协同影响随后的活动,不会最大化。

“这几乎与Aldi,可能是任何人”。

# 8 IGA:当地人30”[54]

肖恩·雅各布森的继续使用该品牌的大使帮助强烈连接IGA的广告。然而,随着大型食品杂货零售商越来越多地将自己定位在一个community-centric方式,广告做得不够区分IGA或为人们提供一个令人信服的理由去购买这些产品。

“圣诞感觉有点泛型超市的广告。我认为有肖恩·雅各布森他们可以有更滑稽和澳大利亚的感觉会使它脱颖而出广告高斯和沃尔沃斯可能会熄灭”。

# 9大卫·琼斯:圣诞15”[52]

古典,森林圣诞庆祝活动从来没有达到任何真正的情绪很高。因此,广告并没有给人留下一个清晰的和有意义的对品牌的印象,也让他们感觉相当好。

“无聊的广告,不知道是谁&似乎毫无意义”。

# 10 St.George:节日财政30”[51]

节日财政的现货是可爱和顽皮的,几乎三分之一的观众自发地回忆幽默/笑话他们喜欢的东西。

“我喜欢幽默广告,跳过新西兰以及线”谢谢圣诞老人”它让成年人到笑话,喜欢它!我彻底笑出声来!”

宣布新花跟踪应用的节日财政史上最丰富的圣诞广告;然而,这损害了广告的整体效果。消息没有看到特别不同的或相关,与节日,欢乐的情绪的人感觉在每年的这个时候。

# 11目标:给一点爱60”[50]

这个故事展示了整个社区联合圣诞节的精神,诱发的感觉温暖,幸福和家庭。然而,不同的角色之间的快速转换叙事难以理解,而最终解决没有离开的人清楚这是想说什么目标。

“伟大的广告,但我不知道这是为目标。我不知道发生了什么…我没听懂。上周我在电视上看到它第一次并没有意识到这是一个目标广告,直到你指出。现在在试着很难了解到底发生了什么,我还不知道。”

# 12 W:大把魔力30”[48]

而可爱的故事提醒人们的兴奋和期待圣诞节,它不是特别不同的创造性方法的其他品牌。加上它不给观众的印象是唯一大型W,广告随后被削弱的影响。

“如果品牌比没有人能说从广告中删除的广告大W”。

# 13谢里丹:30天的圣诞60”[48]

广告取得了良好的直通式但对于错误的原因——人们发现它烦人和刺激性,并不是特别可爱。而恼人的-尽管朗朗上口的叮当声可以帮助品牌的注意和保持关注的重点,它不会使人感觉良好。如果广告只有一个目标,那就是让人感觉更积极的品牌。

“这真的很烦人。这让我不想购物,以防他们玩它在我那里。我将改变通道,如果这是在”。

菲尔Toppi是董事总经理广告测量机构Cubery(原名Sensecheck)。看到更详细的结果,你可以在这里查看报告全文。