“敌人是复制和引用行为”:品牌教训返回巴宝莉骑士

英国奢侈品牌巴宝莉本周头条大幅改革后其品牌。

重塑是巴宝莉的新任首席创意总监的指导下,丹尼尔•李在新赛季推出面向消费者的渠道。

然而,这是最吸引眼球的新设计,作为其商标品牌出尔反尔和提出了一个新的版本的遗产马术骑士图形。块状字体也擦洗,取而代之的是衬线的字体。

这种变化被公众接受积极的,因为它违背了一个看似均衡的品牌设计趋势开始根在许多领域。

联合创始人兼创意合伙人织物,TBWA的时尚和零售专家机构,基南格言说:“‘sans-serification遗产品牌创造了一个时尚范畴内的一致性。

“伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)、巴尔曼和Berluti所有受害者趋势,剥夺了这些品牌的身份,以吸引新的观众。”

在澳大利亚,人们可能会想的2021年澳超重塑了熟悉的一些现有的标志。

FutureBrand的CEO,柯蒂斯丰富,补充道:“品牌已成为数字诅咒的均化,品牌的名义抢了他们的特殊性无缝体验一样无摩擦它们被遗忘。

“这是真正有趣的巴宝莉,助长了这一趋势背道而驰的极简主义的2018年重塑。”

说完这些,重塑仍然是一个高风险的业务。去年,气象局的在聚光灯下的重塑是简单的“局”,请求停止被称为BOM。引发了公众的强烈非常严重,政府机构必须恢复的决定,并表示人们可以指身体“以任何方式他们希望”。

座右铭补充说,2010年的“Gap-gate”也出现在我的脑海里。重新设计的标志前持续了6天时装公司决定改变的决定。

“试图现代化和重振品牌过于戏剧性,新马克过于偏离既定的品牌的世界。这完全是不真实的,而不是与新年轻客户登陆,并关闭其支持者,”座右铭说。

虽然有一些经验的巴宝莉成功,品牌需要记住,品牌不仅仅是一个标志。

“延长品牌语言和艺术指导在成功的重塑中发挥作用,扩展不仅仅是视觉识别,“说的座右铭。“超越brandmark,品牌需要考虑整个品牌世界——从价值观和行为,内部文化和客户体验。

“进一步,如果一个重塑的目的是为了吸引新观众,品牌需要保护他们当前的观众的兴趣——偏离太远品牌风险根源异化,这就是为什么回到遗产经常在重塑具有很重要的意义。

“敌人是复制和引用行为、创造力总是应该保护和倡导驾驶真正的分化。”

此外,柯蒂斯说,采用普遍化的趋势是追求失败,作为“重塑”必须意味着不同的东西,不同的每一个业务,产品或服务”。

“事实上,品牌扮演更大的角色在奢侈品行业,客户的选择,而不是在金融领域,”他说。

“仅仅因为巴宝莉品牌大企业,它并不意味着你也是如此——巴宝莉似乎理解是其品牌和业务之间的关系。你知道你的品牌为你的业务创造价值?”