快照地图：对于营销人员还是缠扰者？

在过去的一年中，Snapchat和Instagram之间的“故事”战争激发了一场持续增长的竞争之战。2016年8月，Instagram在其已经建立的平台上添加了故事 - Snapchat的故事功能的相同描绘 - 因此，Snapchat的母公司Snap Inc.在2016年底的净亏损为5.146亿美元。

一年后，Instagram的故事现在占每日活跃用户的2.5亿，而Snapchat的1.66亿用户大大超过了。

Instagram故事的成功以及新的现场视频功能的介绍给Snapchat带来了挑战。它如何保持创新并继续促进用户增长？

输入快照地图。

这个有趣的发射提案将共享提升到一个全新的水平，但也引发了其应有的争议。

SNAP地图允许您实时共享您的位置，并发布地图上任何人都可以查看的图片和视频。这引起了安全问题，因为陌生人现在能够绘制您的学校，办公室或家庭的位置，这构成了诸如跟踪和欺凌之类的危险，尤其是对于年轻人而言。

但是，尽管快照地图出现风险，但可以很容易地管理这些风险。首先，不可能与朋友列表外的某人分享您的位置，因此，除非您是一个添加并接受您不知道的联系人的人，否则这不应该带来问题。另外，SNAP地图为您提供了将隐私设置转换为“幽灵模式”的选项，这使您的位置不可见。

有趣的是，根据BI Intelligence的2017年数字信任调查，对五个社交媒体平台的数字信任调查，用户信任Snapchat最能保护其个人数据和隐私。除了这些最初的问题之外，Snap地图的概念为有位置的营销人员提供了一个绝佳的机会。

通过捏住屏幕，用户接触了Snapchat的虚拟世界，Snapchat的虚拟世界充满了迷人的热点，以热图表示，可以按下以查看从该精确位置发布的故事。必威可以一次提200万吗现在，世界各地发生的事件可以查看和参与，创造一个可发现性的环境，这是一个不同的世界，供您每天体验。根据Snap最近的博客文章，该功能允许人们“看看发生了什么，找到您的朋友，并受到启发去冒险”，毫无疑问，对于许多人来说，这是一个令人兴奋的主张。

对我来说，这提出了一个问题：如果品牌可以在人们的地图上放置一个针对位置的广告，以激发与他们的消息传递相关的冒险活动？

想象一下，您正沿着悉尼的乔治街（George Street）行走，并查看该地区发布的故事，以了解周围发生的事情。Snap Maps可以向您展示一个广告，希望在麦当劳（McDonald's）等乔治街（George Street）上吸引人们的广告，该广告位于您的前面30米。

我们甚至可以进一步迈出一步：想象一下广告是否是个性化的，您获得了独特的代码，以获得折扣鸡大麦克餐。是的，请！

我们都知道，社交媒体上的广告在众所周知的痛苦中可能是一种痛苦，并且过去的滚动速度要比实际宣传的时间要快，但是如果Snap Maps提供了一个以位于位置为目标的广告，可以提供独特的价值对于消费者来说，很可能是Chicken Big Mac的时间。

Snap Maps为营销人员提供了一个机会，可以利用一个能够实时定位个人的新渠道，而该功能有可能成为SNAP广告的互动扩展，品牌付费以熟悉和附近的方式将促销的故事和个性化信息放置。

同时，快照地图上以位置为目标的广告可以为营销人员提供即时数据和独特的印象，从而使实时确定行为趋势成为可能。

这有可能以我们的隐私为代价，但是无论您将快照地图视为营销人员的梦想，还是只是令人毛骨悚然的，看到该功能如何发展会很有趣。

卡特·尼古拉斯（Carter Nicholas）在McCorkell＆Associates的销售中

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