户外测量系统更新行业移动信号接近自动化
Moldrich
户外媒体协会已经更新了其观众测量指标和表示它可以用来帮助实现自动化行业购买平台。
测量能见度的变化和接触(移动)指标是它庆祝五周年,包括更好的地理定位功能活动通过跟踪更紧密地看到广告装饰带的人是从哪里来的,和改进活动达到的映射。
在回答提问Mumbrella新系统是否会帮助引进自动化购买户外网站OMA的首席执行官夏尔曼Moldrich说澳大利亚媒体联盟(MFA)一直在推动的产业。
“这是你如何取这个非常聪明(移动),确保它不是新的新流行的一件事是证据基础,”她补充道。“行动已经证明,一个证据基础是非常重要的,验证证据基础是非常重要的。我们不会做的新东西新流行的不能证明。”
史蒂夫·奥康纳户外公司JC尚是更加谨慎的首席执行官说:“看这个空间,我们有一些计划和进展,我们很快就会宣布。”
此举度量提供了统计全国73000多个广告装饰带,融合数据来源如人口普查、政府旅游调查的粒状人们旅行的细节工作和公共交通的动作。
问数据被用于季节性变化时首次提出了五年前差距研究主管约翰•Grono帮助发展指标,说现在不作为过程需要大约9个月的1.4移植数据进入计算每个广告面临的可视性。他补充说他们需要每周做分析,考虑诸如学校假期。
Grono还排除了实时测量户外广告的想法,说虽然在技术上是可行的追踪眼球运动和使用面部特征来衡量年龄较小的格式人们接近他们并不是“明智之举”在大型网站从更远的那是不可能的。
新系统将在周一上线。
亚历克斯·海耶斯
夏尔曼Moldrich加入Mumbrella去谈论未来的户外市场,上个月她的计划的增长,你可以看下面的图。
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