奥美(Ogilvy)收购Bullseye是为了增强数字化能力
奥美澳大利亚公司(Ogilvy Australia)收购了数字代理公司Bullseye,以加强其数字服务,澳大利亚办事处将在奥美旗下工作。
Bullseye成立于2000年,在悉尼、墨尔本、奥克兰和印度尼西亚设有办事处,拥有100多名员工,其中包括一个离岸生产设施。
此举出台之际,奥美各广告公司最近似乎准备发起一场新的业务攻势在悉尼与沃达丰(Vodafone)分道扬镳而且迈尔在墨尔本.STW集团还拥有数字代理DT。
奥美澳大利亚公司首席执行官大卫·福克斯说:“这次收购并不是为了在公司内部建立新的数字能力,而是为了让我们现有的团队更大、更快、更强。
此外,我们现在正处在一个快节奏的后数字时代,拥有一个独立的数字团队已经没有意义了。我们需要确保数字化融入我们所做的一切,而不是被视为一个不同的渠道。
因此,Bullseye的员工将与奥美内部的创意人员、战略家和其他专家并肩工作,以确保实现这一真正整合的目标。我们对Bullseye团队将带来的广泛能力以及其经过验证的大规模海上综合数字生产中心的潜力感到兴奋。”
位于澳大利亚的Bullseye员工将在奥美品牌下工作,而新西兰业务将保留Bullseye的名称。
Bullseye的董事总经理杰森·戴维(Jason Davey)将升任高级管理职位,监督所有数字输出。目前还不清楚在发布时是否会有任何冗余。
戴维在一份声明中说:“专业数字机构是未来的恐龙——数字机构扩大到真正的综合服务是一个自然的进化。”经过14年的核心数字能力发展,我们很高兴能加入奥美这样的世界级企业,为所有消费者接触点提供真正集成的客户体验。”
奥美和Bullseye共同拥有可口可乐Amatil的客户,而数字商店的其他客户包括Creative Holidays、Voyages、Bayer、SPC、McPhersons和奥克兰机场。
在此之前,STW在2011年收购了Bullseye的少数股权,福克斯表示,当客户有特定的技术需求时,奥美仍将与DT合作。
奥美的客户包括AAMI、肯德基和Primo Smallgoods。
WPP两年前从STW手中收购了DT 33.3%的股份。这次收购是通过O&M Asia进行的,并宣传了DT奥美的关系将如何扩大。为什么澳运维现在需要一个不同的合作伙伴?这两年发生了什么,DT现在已经不适合了?
还是说,它更倾向于将100%的数字收入留在STW内部,而不是真正服务客户的需求?澳大利亚的O&M已经失去了大部分传统业务,而数字化业务正在增长……
像这样的故事可以得到更好的调查。
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如果动机是盈利,我不会感到惊讶,但新闻快报-他们是一门生意。
他们有100名员工,我怀疑转向靶心会阻碍他们“服务客户需求”的能力。
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奥美收购DT的新闻稿
我们的许多客户活动的整合性质使得我们让DTDigital进一步与该业务保持一致对奥美来说是绝对正确的
接下来发生的事情正好相反。DT接管奥美数字团队和奥美的数字输出。然后DT去掉奥美的枯木,建立自己的团队,利用奥美的客户群。与此同时,DT不断获得自己的客户,使其成为一个更强大的数字专业机构,让奥美在没有数字能力的情况下处于孤立无援的状态。
因此,他们必须完全购买另一家数字代理公司,以重新获得数字能力,以便提供综合服务。
注:我从未为DT或奥美工作过,以上只是观察所得。
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祝你好运……通常STW会收购一家很酷的商业机构,在那里,每个人都能相处得很好,制作出很棒的作品。一旦STW采取行动,所有伟大的人都奔向山丘,因为他们被迫实现不断攀升的目标,让我们面对现实吧,STW有股东,数字才是最重要的。
真为你感到羞耻,因为你不是一个人!
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6星仪表盘!
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这就是商业,这就是商业如何形成的
任何认为客户需要“专业装备”的人,特别是在数字领域,都是可悲的错误——巨头最终会吞噬他们
恭喜杰森-戴维-你值得得到买盘-你工作非常努力-我记得那些深夜的投球-我们杀了它
来自伦敦的最佳消息
@kevinferry
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