最新研究显示，为了平衡生活成本，澳大利亚人会减少购买礼物的数量

全球数据和研究公司Pureprofile有限公司进行的一项新研究显示，生活成本的上涨将导致澳大利亚人今年圣诞节购买的礼物减少，因为家庭的预算紧缩了与前几年相比．

基于1080名小组成员的全国代表性样本，Pureprofile的2022年圣诞报告涵盖了四年期间的见解，突出了2019年至2022年的行为变化。

报告显示，澳大利亚人正在恢复大流行前的节日精神，57%的人对这个季节感到情绪积极;从2019年开始缓慢追赶到65%。然而，消费习惯还没有赶上新冠疫情前的水平，澳大利亚人报告称，他们无法在礼物上大肆消费。事实上，五分之三的人表示，他们今年在礼物上的花费将比去年少。

收紧节日的钱包

由于通货膨胀和生活成本的上升，澳大利亚人正在通过优先考虑谁和什么对他们来说是最重要的来适应新的经济气候。减少购买礼物是人们(58%)控制预算的首要措施，近四分之一(24%)的人选择今年圣诞节只给孩子买礼物。

今年的圣诞平均预算为425美元(比去年的430美元少5美元)，而食物预算从2021年的310美元下降到今年的302美元，37%的人表示他们今年会减少在食物上的支出，而2021年有28%的人持相同看法。近三分之一的人还表示，他们会在准备节日大餐时寻找更便宜的食物替代品。

Pureprofile的首席执行官马丁·菲尔兹说:“尽管目前的经济环境很糟糕，但圣诞节对澳大利亚人来说仍然是一个重要的节日，我们可以看到许多人都在顽强地抓住对他们来说最重要的东西，就像他们在疫情期间所做的那样。”

“生活成本的上升导致人们真正减少了优先事项，许多人计划只在必要的项目上花钱，比如给孩子的礼物。对于零售商来说，这将是一个考验的时刻，他们需要想出创造性的方法来满足这些预算减少和重新安排优先事项的需求。随着越来越多的澳大利亚人希望在送礼物的过程中获得有价值的交易，物有所值和独特的销售主张将需要成为焦点。”

和去年一样，越来越多的澳大利亚人选择提前进行圣诞购物，72%的人表示他们会在12月前购物，高于去年的69%和2019年的65%。这可能是因为随着圣诞节的临近，人们对商品会变得更加昂贵的预期。

愿望清单和礼物

虽然很多人都在勒紧腰带送礼物，但今年想收到礼物的人的数量上升到了新冠疫情前的水平(10%)，只有13%的人说他们不想在这个时候收到礼物。此前在2020年和2021年，这一比例约为18%，因为越来越多的澳大利亚人对享受生活持谨慎态度。

生活成本的上升也没有改变澳大利亚人对礼物的偏好，他们今年将礼品卡(47%，高于2019年的44%)、金钱(40%)和衣服(32%)作为他们的首选。在过去的四年里，这些首选一直保持不变。

礼品卡也是送礼的首选，近1 / 2(47%)的澳大利亚人计划为他人购买礼品卡，其次是食品、糖果、饮料和衣服(32%)。然而，衣服正慢慢失去人们的喜爱，书籍和玩具也一样。只有18%的人表示今年会买书，低于2019年的27%，而玩具的比例则从2019年的29%降至今年的23%。

消费者行为继续与社会向无现金生态系统的进展保持一致，与前一年一致。只有41%的人表示他们会使用现金，而2019年这一比例为51%。

调查还涵盖了澳大利亚人对宗教和灵性的信仰、网上和店内消费偏好以及旅游行为。