“媒体和营销复兴”预测后，Facebook的新闻删除

公关和社会专家表示，Facebook昨日决定从本地和国际媒体上删除新闻，其涓滴效应将超出出版业。由于公关行业与出版紧密相关，以及Facebook的举措将对付费媒体产生的影响，一些人表达了对小型出版商的支持，同时指责大型出版商的“傲慢”。

Magnum & Co执行合伙人卡尔•莫格里奇表示，“媒体和营销复兴”可能即将到来，这将提高新闻内容的质量，并推动社交媒体上品牌激活的创造力。

“一些出版商(主要是大型出版商)希望数字平台不仅能补贴他们的新闻工作，还能获得数据和算法变化，这是极度傲慢的表现。重要的是要记住，几十年来，用户、收入和广告费用一直在远离他们。早在Facebook出现之前，”莫格里奇对Mumbrella说。

也就是说，我不会喝Facebook的Kool Aid。作为一家在传播假新闻、虚假信息和社会两极分化方面串通一气的公司——这主要得益于少数几家大型媒体出版商的新闻——这可能是一件了不起的事情。媒体和营销的复兴，就在澳大利亚。

“想象一下这样一个世界:所有的出版商都创造高质量的内容，而不仅仅是旨在操纵它们想要访问的算法的点击诱饵。媒体出版商在内容和传播上都进行了创新，导致了新一代愿意为其付费的人。想象一下，如果营销人员也具有创新性。在澳大利亚，68%的广告支出都花在Facebook和谷歌上，品牌可能会被迫做一些改变现状的事情，而不仅仅是提供较低的漏斗广告。”

Access PR的安德里亚•克里克斯(Andrea Kerekes)在关注公关实践时提出了一个问题:“这是否会影响公关行业在哪里宣传潜在的社论”，因为出版商在与报头接洽时，在社交媒体上的存在感是一个重要的考虑因素。

她解释说:“出版商的Facebook页面在所有与客户相关的编辑内容(例如原始视频或图像)的投放目标列表中排名特别靠前。”

“对任何客户来说，确保覆盖范围，以及能够通过共享来利用覆盖范围，都是一大胜利。没有分享意味着更少的眼球，这意味着更低的结果，如果大众意识是一个目标。同样适用于有针对性的小众B2B客户。

“那么，PR行业是否正面临一个新的现实，即我们需要关注与谷歌有关联的发行商，以便向客户报告更好的结果?考虑到我们的客户需要向他们的业务报告最好的结果，这将成为概要的一部分吗?这对职业和个人来说都有点可怕。”

另外一个变化的结果是，Kerekes预测品牌的关注点将转向自有渠道，“更多的公关机构将创造品牌内容，而自有渠道将更大程度地转变为新闻和信息中心。”

Hello Social的首席战略官山姆•凯利(Sam Kelly)指出:“短期内，这对品牌和我们的广告活动影响不大，但随着时间的推移，内容组合的多样性下降，我们最喜欢的Facebook的粘性可能会下降。”

诗的联合创始人马特·霍尔姆斯(Matt Holmes)对这对品牌的意义有类似的看法，他指出，该机构“长期以来一直主张我们的客户更像出版商自己，并相信现在比以往任何时候都更重要的是，我们在付费、拥有和付费媒体之间创建全渠道活动的原则。”

“也许现在也是其他社交平台采取行动，成为更具信息性的新闻平台的时候了，例如，Twitter的核心一直是实时新闻源的最佳选择。”

Red Havas的社交执行董事Amaury Treguer也建议其他社交和内容分享平台的崛起，包括Twitter、Instagram和LinkedIn，以及出版商改变对待这些平台的方式。

他还指出，随着各品牌重新考虑与出版商的合作关系，联合广告平台Outbrain、Taboola和Teads可能会崛起。

特雷格说:“营销人员将不得不非常小心地分享任何类型的‘新闻’内容的方式，更多地依赖于品牌叙事和‘广告娱乐’来推送他们的信息。”

“这将再次证明拥有强大的社交存在感和明智的付费媒体策略的重要性。”

然而，Treguer质疑Facebook对禁令的承诺，以及这是否是“对政府施加压力的短期行为”。莫格里奇也有类似的想法，他预测“在未来6个月里，新闻媒体的谈判规则将被淡化，只包括支付给出版商的费用。Facebook将重新打开新闻。媒体出版商将继续苦苦挣扎，重新开始创造推动流量、销售广告的内容。”