的意见

它是2016。我们不要再做一个女孩从生日蛋糕里跳出来的行业了

昨晚,澳大利亚最大的一家广告公司为了庆祝成立周年,让一位女士从蛋糕中跳出来跳脱衣舞。在这篇社论评论中,Mumbrella认为,澳大利亚广告业是时候承认它存在性别歧视问题了。

昨晚是一个重要的行业时刻,资深行业人士、员工和客户齐聚一堂,庆祝M&C盛世长城在澳大利亚的21岁生日。

悉尼萨里山的贝雷斯福德酒店为了这个场合进行了改造。在创始人汤姆·德里发表演讲,向他的创意伙伴汤姆·麦克法兰致敬之后,首席执行官詹姆斯·莱格特走上了舞台。

莱格特现任通信委员会主席,该委员会是通信行业的代表机构。他在演讲结束时对欢呼的观众说:“然而,没有蛋糕就不是21世纪。女士们,先生们,生日快乐。”

蛋糕突然打开,从里面钻出一个女人,她开始表演滑稽的脱衣舞。

虽然做得很有品味,但它更像是一个男性聚会,而不是21世纪。

当晚晚些时候,另一场滑稽表演的特色是,许多女性脱下衬衫和裙子,只剩内衣,最后每个女人都把道具——路易威登包——戴在头上,遮住脸。

M&C滑稽戏宽

不可避免地,Mumbrella会因为对这一问题提出异议而被指责为“娱乐警察”。

事实上,我们对滑稽剧没有意见。这是一个错误的时间和地点。

时间是2016年,地点是一个行业事件。

相反,这感觉像是《广告狂人》里的情节。被物化的,近乎裸体的女性躯体,头上装着袋子。

这是在几周后发生的事情Leo Burnett Sydney被公开邀请庆祝其新任命的全白人男性创意总监.它把广告业的妇女问题放在议程的首位。

然而,这个政党给人一种倒退的感觉,它确实是一个由男性组织、为男性服务的政党。

在谈到汤姆·麦克法兰的影响力时,德里对观众说:

“每年我们的派对都臭名昭著,这不是偶然发生的。它需要创意。与我们所做的任何其他事情一样,我们在计划、构思和传递这些政党的想法方面付出了同样多的努力。

“总是汤姆想出这些主意,想到它们,想到每一个细节。”

M&C Saatchi的创始人汤姆·麦克法兰(左)和汤姆·德里(右)在该公司21岁生日派对上观看滑稽舞蹈演员

M&C Saatchi的创始人Tom McFarlane(左)和Tom Dery(右)昨晚在该公司21岁生日派对上观看了一名滑稽舞蹈演员的表演

知道M&C萨奇(M&C Saatchi)的内部流程是如何决定这将是一个不错的外观的,将是一件有趣的事情。难道就没有人想过,2016年这是不是合适的着装?如果是的话,他们被倾听了吗?

众所周知,尽管女性占广告行业劳动力的近50%,但在创意部门和高级领导职位上,女性只占20%多一点。

M&C Saatchi不仅希望被视为创意行业的领导者,而且希望被视为澳大利亚最有创意的公司。

我们对M&C没有恶意。就在昨天,我们庆祝了该机构的成就在过去的21年里。

Mumbrella认为M&C Saatchi是澳大利亚最好的广告公司之一。没有什么比接受了某人的热情款待,却有一种第二天需要把他们叫出来的不祥感觉更尴尬的了。

正如我们所指出的,莱格特是传播委员会的主席,他在围绕里奥·伯内特的愤怒刚刚开始时担任这个职位。

当时,他没有就该行业多样性的未来发表公开声明,因为他对这份工作太陌生了。

所以很不幸,他上任后的第一个公开表演是介绍一个从蛋糕里跳出来的女人。

其他人会很容易忽略这一点,并采取“很高兴是他们而不是我们”的方法。但这并不是M&C盛世长城(M&C Saatchi)独有的问题。

只是不幸的是,M&C没有认真考虑他们希望如何在这个最重要的夜晚之一向600名员工和客人(其中许多人是重要的客户)展示他们的公司。

MC saatchi dra queeng该机构可能会争辩说,男服务员没有穿衬衫,还有一个变装皇后。

就像Spinal Tap一样,他们会说这是一个性感之夜,而不是性别歧视之夜。

有道理,但是一个从蛋糕里跳出来的女人,还有当晚的主要表演者。

电影行业是时候放弃《广告狂人》时代的最后遗迹了。那些日子已经一去不复返了,而且大多是向好的方向发展。

前提是我们的机构领导人准备好告别他们对“美好时光”的幻想,这些幻想继续将女性推到行业的后面。

这其中大部分都不是故意的,而是由行业中自我延续的父权制无意识的偏见所传播。

这不是在呼吁象征性的行为,基于性别或肤色或任何其他偏见来提升人们。这是对真正平衡的呼吁,反映了澳大利亚和当今世界的现状。

说“最好的人得到最好的工作”也不够好。目前的系统还没有建立起来让这成为可能。

代理机构被信任来处理别人的品牌。这个行业无法承受如此严重地脱离社会真实情况的后果。

广告在塑造其他人群的观念方面发挥着巨大的作用。这包括超过50%的人口——女性——在我们的交流中,她们仍然受到做饭、打扫卫生、抚养孩子和购物的相同比喻。

当这个行业在公共场合像足球队在疯狂星期一一样行事时,它怎么能声称在这一领域拥有道德领导地位?

该行业面临着足够大的挑战,即使不守住帝国的最后遗迹。

是时候继续对话了。

Mumbrella

MC saatchi男士M&C Saatchi区域创意总监Tom McFarlane回应:

我们的聚会是一次庆祝会21年的创造力。我们邀请你来看看在我们21. mcsaatchi.com.au你会看到M&C Saatchi的创意有多种形式。就像往常一样我们的年度聚会。整个晚会都有各式各样的表演,灵魂歌后Deni Hines,舞蹈二人组Hip Hop boys,讽刺表演艺术家the Bag Ladies,变装空中飞人杂技演员Decoda Secret,悉尼顶级DJ Alex Taylor,备受好评的伦敦DJ Norman Jay MBE和2012年澳大利亚滑稽小姐Briana Bluebell。所有这些令人惊叹的表演者都出现在澳大利亚各地的流行音乐和艺术节上。

1月23日更新:盛世长城已经公开道歉他说:“在这种情况下,滑稽剧可能不合适的考虑被忽视了。”

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