Mamamia将不再使用尼尔森的“材料不完整”数字内容评级
女性生活方式杂志《Mamamia》宣布将不再使用尼尔森备受争议的数字内容评级，取而代之的是为其客户“提供开放访问”第三方分析。
Mamamia首席执行官Jason Lavigne表示:“不幸的是，作为一个行业，我们仍然不能通过一个认可的测量系统准确地衡量跨平台内容和广告受众。
“我们的立场是，就现代媒体品牌的所有商业化内容环境而言，目前IAB认可的系统(它在2018年才开始准确衡量移动受众)在物质上仍然不完整。”
尼尔森的平台外测量指标在视频开始播放时就开始计算平台外视频的观看量，这意味着有人滚动过自动播放的Facebook视频，观看的时间总计为零秒，仍然可以被算作观看者。
当视频测量首次实施时，Mumbrella报告称，BuzzFeed在澳大利亚的日访问量似乎从25万增加到350万，而Vice的日访问量则从5.5万攀升到30万。Popsugar的用户数量似乎从3万攀升到了20万。
内务部撤回了对该指标的支持，并将继续这样做，直到尼尔森推出两秒观看限定词。
Facebook最近宣布，它将不会在社交视频中实施尼尔森的两秒限时标准。Mamamia指出，这是它决定放弃DCR的原因之一。
Facebook的这一决定意味着DCR将不会对网站上和网站外的视频数据进行同样的统计，而Mamamia声称这是它“长期以来所提倡的”。
去年，Mamamia使用了尼尔森的DCR数据在首播,其中包括平台外视频观看指标和吸引了一些批评。
Lavigne表示，Mamamia将“为任何客户或机构提供第三方分析的开放访问权限”，而不是第三方审计分析。
他说:“虽然我们理解这一结果的不完美，但我们认为，准确性和现实性比一个高成本的‘行业解决方案’更重要，因为它不能充分代表除IAB董事会代表以外的许多关键行业参与者。”
Mamamia声称，今年1月它的国内受众达到了有史以来的最高水平，通过“聚合平台供应商分析”(结合了Facebook、Apple News和MSN)，有310万的现场独立用户，640万的场外用户。
网站内容主管霍莉•温赖特说:“让我们感到自豪的是，女性来Mamamia网站讨论的话题非常多样。我们本以为我们标志性的无礼故事会成功，但我们最受欢迎的报道涵盖了各种各样的主题，从澳大利亚网球公开赛(Australian Open)、宗教与避孕药的关系，到单亲父母的约会。
“女性谈论的是……一切，在Mamamia我们保持坦率，无论是编辑内容还是品牌内容。”
3月4日更新:
针对这一事件，IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy在一份声明中表示:“虽然我们无法获得Facebook环境中发行商内容的合格视频观众数据，这令人沮丧，但IAB认为，基于视频市场零秒门槛的内部分析和非合格视频‘观众’对我们的行业是一种伤害。
“广告公司和广告商比以往任何时候都更希望通过经过认证的第三方来源提供可信的受众数据。我们已经邀请Mamamia参加我们关于未来测量的讨论，但我们将继续做出艰难的决定，为数字广告行业保持可比较的、可信的数据。”
做得好，妈妈坚定了立场。毫无疑问，会有更多的人效仿。
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把你的玩具从婴儿车里扔出去就因为尼尔森不把你的零秒播放数算到影响力?
Mammamia !
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尼尔森居然能骗过出版商，让他们在IAB的允许下提供这些令人绝望的不准确的数据，这是可耻的。
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我是一家媒体公司，我会放弃Mamania。
头脑正常的人，谁会相信那些没有任何证据的断言呢?
我想直接广告商不会知道其中的区别，只会相信他们愿意相信的东西。
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纯粹的例子，在我们的行业，你永远不会得到你付出的，但价格标签是高的。
看看美国的CBS和尼尔森(Nielsen)
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如果Mamamia正在阅读这篇文章，请问这640万的网站外受众是重复的数据，还是简单地将facebook /MSN/Apple News的受众总数加在一起?如果是后者，那么我认为这应该是一个包含的警告，特别是如果你把你的用户标榜为超级粉丝，他们可能会通过多个渠道消费内容。
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列举一些未经验证就公开分析数据的服务:
脸谱网
谷歌
推特
Instagram
Pinterest
因此，95%以上的数字广告行业
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媒体机构是媒体世界的抵押经纪人:一些人信任的顾问;寄生的中间人。
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嗨,杰克
这是一个很好的问题，也是一个很好的警告。
为了记录，我们在我们的原始新闻稿(上面的文章基于此)中提供了一个剔除重复的570万的唯一观众数量，以及引用的总网站和平台观众数量。
所以我们的总人数是950万(310万现场+ 640万场外，如上文所述)，在重复数据删除后减少到570万。
虽然我们很惊讶地看到引用的毛额没有重复的数字，但我们理解编辑决策是出于各种各样的原因，而且在这个主题上显然有来自多个角度的巨大行业压力。
我们同意，去重复是与客户和代理决策最相关的，特别是围绕达到集中购买。
我们并不是想对整个行业做什么评论，我们只是在做正确的事情，准确、真实地反映我们的业务和受众规模，多年来我们的业务和受众规模都被严重错误地歪曲了。
我们“表现得很好”，成为整个行业衡量体系的一员，这一体系极大地不利于中小型发行商，在它发生改变之前，对我们来说，这只是一个适可而止的情况。
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@Big baby我们明确表示，我们绝对不支持零秒观看量，事实上我们还支持书面内容达到2秒限定词，所以你可能误解了推动我们做出这一决定的原因。
我们支持并支持公平、准确，但关键是全面的测量——这代表了代理机构和客户可以访问媒体品牌的商业内容的所有地方。
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@我知道如果……
谷歌Analytics是全球使用最广泛的分析平台，它几乎存在于世界上的每个网站上，现在它在设备级别上重复数据删除。
它也使用登录用户和设备级别的ID -所以有什么不相信的?
值得记住的是，行业信任谷歌通过Ads360提供广告服务，并通过Adwords和Adsense以及许多其他产品提供程序服务。
这些东西与谷歌Analytics建立在相同的基础上，那么，如果代理/客户愿意相信服务数据的到达范围、频率等与同一公司的分析数据有任何不同，为什么呢?
我们已经说过，我们支持完全透明，这样就会很高兴地向机构、客户、媒体、IAB展示我们的GA、第三方分析和去重复方法。
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每个实体都只报告自己的情况
整个市场的图景在哪里?
如何将它们结合起来获得竞选结果?
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我个人认为以下几点是正确的:
1.没有一个单一的媒介能够或确实能够衡量一切。这将是经济上的自杀。例如，电视从来没有测量过酒吧和俱乐部——估计在3%左右为什么?因为那要花一大笔钱。OOH并不能测量，例如，食品大厅。为什么?根据以上猜测。无线电不测量社区广播电台。并非所有的杂志和报纸都是有尺度的。 Not even all cinemas are measured and they are the easiest to measure. 100% coverage is desirable but not essential, and in every medium I have worked in it is completely unaffordable.
2.用0秒阈值来测量视频是非常愚蠢的。IAB坚持2秒门槛的做法是正确的。我们都知道，0秒的阈值会大大提高独特观众的数量，但几乎不会影响观看时间。所以我很高兴Mamamia支持2秒阈值(我希望是外部的和内部的)。
3.在线(我们不要再叫它数字了——现在大多数媒体都是数字媒体了)是最难衡量的媒体。一旦你构建了一个SDK，获得了一个面板，贴上标签(或其他什么)去迎合最新和最大的改进，部署它然后上线，它就已经过时了。与电视等媒体不同，该行业几乎没有任何监管和标准，这意味着几乎不存在交货期。想象一下，如果每个电视台使用不同的传输系统。
4.仅仅因为你可以看到你的服务器上的流量，并不意味着你的数字是受众。它们是交通。记住观众流量。事实上，是流量，>，>，>观众。如果受众不正确，那么就没有机会获得正确的传播范围和频率。尽管有些人觉得这很令人不快，但广告商想要了解有多少人看过他们的广告，看了多久，因为这可能是影响年度营销和广告预算的最重要的营销指标。
5.我仍然感到惊讶的是，有许多在线发行商将每月UA作为即时媒体的主要指标。广告商想知道有多少人可能会看到他们的广告，而不是有多少人在过去一个月里在一个网站上花了至少一秒钟的时间。这只是为一个真正大的目标创造了一个形象——但一个广告客户几乎没有机会达到的目标。
6.我同意“不幸的是，作为一个行业，我们仍然不能通过一个认可的测量系统准确地衡量跨平台内容和广告受众”。这样的系统需要在很长一段时间内采用一种学院式的方法，让尽可能多的参与者(媒体所有者、研究公司、行业机构、卖家和其他机构)参与进来，同时共享他们的数据，并拥有雄厚的财力来负担这些数据。想想就知道这很讽刺。
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约翰一如既往地讲道理
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迈向全行业、普遍接受的测量方法的积极一步是开放测量方法的源代码。它的每一个方面——每一步，每一行代码——都应该公开，接受监督。在这样一个不透明的系统中，期望每个人都加入进来并友好相处是不合理的，特别是当像Mamamia和其他中间层发行商这样的网站在系统上处于不利地位时。
如果能听到品牌方的意见，那就太好了，他们的推广范围和频率是否仍然是“最重要的营销指标”。我怀疑现在更强调的是性能。
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嗨,利昂。
在一个乌托邦世界里，我会同意你的看法。
Gai Le Roy在组建IAB测量委员会方面做得非常出色，该委员会目前拥有20多名非常有知识的成员，从小型发行商到大型发行商都有。任何IAB成员都可以申请加入测量委员会，或者任何其他委员会。
我们每月开会讨论大问题。我们会向首选供应商提出困难的问题。我们并不总是快乐——但这是我们的工作。供应商可能会说永远不高兴——这意味着我们在做我们的工作。
我们已经输入了系统更改、SDK规格、阈值、使用限定符，以及可能的第三方数据源等等。
所有的改动都是在“测试模式”下完成的，结果会在MC上与发行商进行交叉检查。直到发行商的交叉部门感到满意，所有内容才会上线。
在MC内部有很多的透明度。发行商“整合”了他们的数据去着眼于“市场”层面的数据，同时他们也会将测试数据与第一方数据进行比较。
我亲身经历了很多处理流程，代码行，第三方数据注入，面板组成等等，没有任何阻碍。我只是希望我有时间再深入调查一下。
MC所做的一切都是保密协议。MC里的一切都在MC里因为我们共享的东西。
所以我不允许公开所有信息。如果你所有的内部数据在最基本的层面上都是公开的，你会怎么想?如果是那样的话，你认为有人会合作吗?
没错，打造品牌的营销人员现在对富力的重视程度与以往一样高。这反映在跨媒体测量的呼声中，它主要关注的结果不仅包括销售，还包括传播和品牌结果。当然，也有大量的销售导向的广告完全依赖于销售结果。这是长期与短期的对比，两者都很重要。
里昂，为什么不给盖打个电话谈谈MC的事呢?
为了确保
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嗨,约翰,
我有幸亲眼目睹了Gai和你自己多年来所付出的奉献、伟大的工作和严谨的态度。我们的产业因此变得更加富有。但我的重点不是这个。
值得关注的是，测量方法，即。就像你说的，数十个行业贡献者的产出被倒入一个黑盒子里，核心IP由外部私人实体(尼尔森)拥有和控制。
当然，在管理和执行这项服务方面，外部团体可以发挥一定的作用，但让我困惑的是，为什么在相关的技术、数学和流程方面没有更多的透明度。如果你想保持人们的信任也许是时候打开和服了?像GitHub和Slack这样的工具现在使之成为可能。
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100%的覆盖率是不现实的，但是+/- 10%应该是可能的。根据尼尔森目前提供的覆盖范围，他们远远低于这一数字。
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最根本的问题是尼尔森DCR是外包技术(速度慢，明显不如GA)，在非洲联盟只有很少的工程师深入了解代码库——加上尼尔森的运作(他们的DNA是从低保真日记方法进化而来的)，显示出他们完全整理了数字测量的权利傲慢。也就是囚犯在经营疯人院。
这只是另一层无用的广告技术，承诺在别人的火车上买票时获得更好的收益。
我有没有提过，它所收取的费用，就像，它实际上是一个好产品，给商业团队信心，并支持他们进入市场?
嗯…不。
有勇气宣布皇帝赤身裸体的妈妈们值得称赞。
IAB实际上应该委托的产品是谷歌Analytics审计。serious.deep.technical.auditing。审计出版商的技术实现和报告的数字。
(请原谅我的咆哮，但我已经努力实现这种带宽浪费至少四次了，从红色警长的时候就开始了，最近一次是在8个月前——代码就是垃圾。)
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你好里昂。
我理解你对DCR系统(尤其是)工作方式的不满。我明白你说的信任。
这其中肯定有一个“黑盒子”元素，你应该还记得那些年以前大量存在的黑盒子。有一个轻微的时间差异，在MC涉及到什么黑盒子做的规格，而不是简单地购买黑盒子a而不是黑盒子B。
在这中间的几年里，观众测量(针对所有媒体)在过去5年左右的时间里比过去50年左右发生了更多的变化。
现在每个系统都是多个输入的混合。这些输入中的每一个都有规律地变化(也需要如此)。事实上，它现在更接近媒体建模，但基于媒体竖井测量的模型(例如流量测量、设备复制测量、纵向使用模式、个人复制、共同使用等)，这使得它很难简单地解释，但我将专注于它，看看我们是否能让一个教育项目进行中(同时仍然尊重IP问题——可能非常棘手)。
欢呼。Grono。
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我有点搞不懂尼尔森的DNA到底是什么，埃里克。它是低保真日记还是第一批上市的Red Sheriff ?还是说这只是你咆哮的一部分。
但我认为你不理解DCR所做的和GA所做的之间的区别。
GA会对你的网站/应用进行深入分析，实时分析正在发生的事情。这是否能让你洞察到竞争对手的网站/应用的表现?事实上，你能买到竞争对手的GA成绩吗?不，我不这么认为。
DCR正试图衡量市场。有标记的和没有标记的。基本上，它承认数字世界比你在服务器上看到的要大得多。
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Eric确实说过“IAB实际上应该委托的产品是谷歌Analytics审计。serious.deep.technical.auditing。对出版商的技术实施和报告的数字进行审计。”
也许人们误解了这句话的含义——GA对网站的测量非常准确，如果尼尔森只是审计和发布这些GA的数据，那将以一种更准确的方式测量市场。
当然，这将打破有利于尼尔森和他们的支持者的现状，所以如果没有一个新的大玩家创造一些竞争，这是不可能发生的。
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