Leo Burnett凭借其作品《创造力能让你流血吗?》获得2022年里格设计奖。的竞选

昨晚在墨尔本NGV的伊恩·波特中心，里奥·伯内特被授予2022年里格设计奖，击败了来自澳大利亚顶级创意公司的竞争。

阳狮集团的“创造力能让你流血吗?”的竞选used a real-time experiment to find out which human emotion is most likely to get people to donate blood.

在一场活动中，包括Clemenger BBDO墨尔本(现在的澳大利亚)，DDB集团墨尔本，Frost Collective, Gilimbaa, TBWA\Melbourne, Thinkerbell, The Royals, Leos的首席执行官，Emma Montgomery和执行创意总监Andy Ferguson在一个满庭前领奖。

作为获得2022年诺贝尔奖的一部分，利奥·伯内特还获得了3万美元的奖金。

今年的NGV里格设计奖要求机构展示创造力的力量及其塑造我们是谁和我们生活的世界的潜力。每个人都有五个渠道来展示自己的想法:社交媒体、广告牌、街头家具、街头海报和数字屏幕。

里奥·伯内特的实验旨在观察喜悦、愤怒、悲伤、恐惧或厌恶是否是激励人们献血的最有效的情绪。

弗格森在竞选中说:“里奥·伯内特曾经说过，‘创造力有改变人类行为的力量’。所以我们把这个简报看作是一个证明创造力潜力的机会，通过真正激励人们做一些切实和积极的事情。希望我们不仅能激励人们献血，还能获得有价值的数据，帮助我们更好地激励他们。这就像一个精心设计的焦点小组。”

托尼·埃尔伍德，NGV总监，说:今年的里格设计奖(Rigg Design Prize)要求美国的一些顶级传播机构强调创造力在创造更美好世界中的作用。这个展览强调了广告和传播设计的不可思议的创造力，这是一个很少在公共艺术机构庆祝的学科。澳大利亚的里奥·伯内特与之前的里格设计奖得主一起展示了设计和创造力的力量，它不仅能改变人类的认知，还能改变人类的行为。”

评委会成员包括The World Around的联合创始人兼执行董事Beatrice Galilee、当代艺术、设计和建筑高级策展人Ewan McEoin、NGV和Schwartz Media的创始人Morry Schwartz。评委会根据清晰的战略方法、原创和引人注目的想法以及产生影响的能力来选择获胜者。

在梅琳达·格尔茨离职后，蒙哥马利于2021年年中被任命为Leo Burnett Australia的首席执行官。这是在蒙哥马利从洛杉矶回来，她是TBWA Worldwide的全球联席首席战略官。

弗格森和他的创意团队在把大奖赛带回家后赢得了胜利与Suncorp合作的“One House”活动。

展览将在澳大利亚墨尔本联邦广场的伊恩·波特中心:NGV Australia展出至2023年1月29日。