吉普车营销者马克McCraith:电视比社交媒体产生汽车销售
菲亚特克莱斯勒的首席营销人员说,他认为社交媒体是一个无效的通道产生销售的汽车品牌。
McCraith这番话是在Mumbrella /重度花&趋势早餐在墨尔本
在Mumbrella花和趋势的早餐在墨尔本,马克McCraith,谁负责的品牌包括吉普车,菲亚特和阿尔法罗密欧,说电视是最有效的媒体,讽刺社会媒体仅仅是有用的作为投诉的渠道。
“我从来没有卖出一辆车通过社交媒体”,从舞台McCraith开玩笑说。“这是一个大道的很多投诉至少需要压力我们的呼叫中心,我猜。”
事后McCraith澄清的话,他的评论针对谷歌的一个阶段转换销售过程被称为“零时刻”,认为他们应该把它重命名“电视”。
他告诉Mumbrella:“电视非常好工作了菲亚特克莱斯勒品牌,尤其是对吉普车在过去的四年。
“我们还没有看到社会媒体显示驱动一个领导的能力,因而卖出一辆车从我们所做的活动。”
同行专家马克•Coad电视媒体机构的首席执行官博士说,在它的各种形态仍然有作用尽管正在进行的讨论电视观众和追赶的作用电视服务和视频等竞争对手斯坦,转眼间,Netflix。
“网络处理它以自己的方式与赶上电视和他们的数字,“Coad说。“这是完全不同的社会。
“马克McCraith可能没有卖一辆车在社交媒体上,但他有可能卖不出去。仍然有一个数字的作用。”
McCraith还讨论了经济市场和竞争,澳元下跌的影响对业务。
"市场已经创纪录的一年销售1.1辆汽车,”他说。“利率从未低,它的一个伟大的时间去买一个负担得起的汽车,这是关键的部分。我们也是世界上最具竞争力的市场,每个人的预算加起来超过1.1(汽车销售),每个人都在他们的市场份额。
“我们失去了货币31%在过去三年。确实有一个真正的挑战我们的损益在试图保持在同一价格水平,同时保持我们的市场份额在同一时间。这是一个挑战,是日本和韩国的自由贸易协定,现在意味着韩系车远比以往更具竞争力。”
博士的Coad也集中在经济的前景和表示他不希望回到主要生长在澳大利亚。
“我认为我们在一段时间内,我讨厌谈下来,我们会横盘整理。我们将继续(经济)反弹底部,没有惊喜,”他说。“我们正在缓慢的建立。”
Coad表示关注电视是重要的但是很好不要注销一年其他频道在黄金时段观众下降了约百分之六。
“电视是绝对重要,大量的观看仍然做黑盒在休息室的房间,“Coad说。“我们看到的是他们如何看结构性转变,但这并不是什么以及他们如何交付的损害。
“我不是预示着电视——这是活着和死亡,但这只是结构改变对其业务和技术是一个关键驱动因素。”
Nic克里斯坦森
别担心麦克互联网将消失很快…
用户ID不验证。
每当我读到这样的文章,我总感觉这些人感到威胁互联网和开始发生巨大的变化。
用户ID不验证。
或者是电视作品。现在你觉得怎么样
用户ID不验证。
多么无知。这并不是说他没有见过铅通过社交,只是,他并没有试图了解社会驱动器,或认为是实际测量。
吉普车创造性工作是建立社会媒体。从一个快速搜索看起来至少有超过一个“买一辆吉普车”推特每小时,和合理的这句话被发布到Facebook每6分钟。
用户ID不验证。
哇。听起来很像“孩子应该见过但没听过“只对业务的“客户应该支付然后哪儿凉快哪儿歇着去。”
我猜这就是为什么disgruntle客户觉得有必要crowdfund 40 k美元毁灭他的吉普车,获得全球基金和通过社会媒体的支持。
因为螺丝,对吧?他们出售,所以为什么他们给垃圾维持的关系呢?
用户ID不验证。
这是奇怪的。我们代表经销商和完全可以宣称销售直接从我们的Facebook活动…。也许人们不想吉普车吗?
用户ID不验证。
我知道至少两人买了一辆吉普车在最近2个月他们受到社会媒体的影响。
我为什么买吉普车…我永远不会知道。(见上图)发表评论。
用户ID不验证。
我知道马克。他不是“反对”互联网,社交媒体,或任何其他类型的媒体;他只是说从他的经验社会媒体还没有证明任何帮助销售汽车。和在你尖叫的牛* # @t !”,记住,吉普车使用最复杂的分析任何我见过的汽车公司。记住,马克不仅仅是另一个营销人员说,他是一家大型媒体公司的首席执行官自己和最近的人是最成功的销售在过去十年的成功。在我的书中,这是值得一听的人。
用户ID不验证。
人们不爱上品牌。人们喜欢电视。
越来越多的人看电视比跟品牌通过社交媒体。
使用社交媒体的人彼此想说。而不是品牌。不是广告。而不是你或我。
用户ID不验证。
他知道什么是销售漏斗吗?
用户ID不验证。
因为这样的无能的人执行…没有买一辆吉普车。
在所有严重性,这可能只是作为产业和创意输出/使用数据…我们还没有。
一些公司正在那里…让我们来克钦独立军和他们搭配和网球。伟大的使用社交媒体与应用程序集成和社会活动(更不用说品牌搭配来自开放和相关社会活动)。
结果…起亚在顶级的考虑集(甚至我不寻找汽车几年)。
记住几件事世界将“从不采用”:
机动车辆(声称19世纪末)
——个人电脑(声称20世纪中期)
20世纪末互联网(声称)
——社会媒体(称21世纪初)。
哎呀…看技术的出现,随后采用全球公民,很安全承担社会媒体将进一步推动品牌知名度和销售成为一个占主导地位的平台转换。
只是飞跃一点现在…我不认为我们是在做小或者重要的购买决策(事务)将成为虚拟现实(VR)的经验,可以做在你的家中客厅的时候…甚至是增强现实(AR)经历了“领域”(即下创谷歌眼镜,等等)…物品可以定制,跟专家,产品评论,得到用户的反馈,和多个零售商讨价还价(同时)…与“开放”的进一步发展数据库和工具来分析数据,社会媒体将成为非常有价值的地盘。
汽车销售、市场销售/工作之后,品牌忠诚度活动…总销售数据,提供发布在社交媒体可能发展的价位;用户反馈可以deveop增强的安全评级行业ANSCAP评级;车辆的维修和汽车可靠性可能会发展成一个长的预期寿命和满意度评级。
众包信息是未来和恐龙应该好好学习如何推他们的伙伴,一个全球火山灰云来得到他们的传统媒体…
用户ID不验证。
也有人阻碍进步,失控不是吗?
用户ID不验证。
没有争议,电视可能是有效的,但如果你认为这是尽可能有效和高效的过去然后你妄想。如果你认为它将继续有效和高效,你会浪费很多钱在未来几年。
用户ID不验证。
只是一个恐龙不看到这颗小行星。
用户ID不验证。
我和马克。我从来没有买了一辆吉普车,因为社交媒体或其它任何事情。
用户ID不验证。
亲爱的捕鸟者,
你可能是对的——电视可能不会是有效的和有效的,因为它曾经是,但随着企业的媒体公司,我认为马克知道当它仍然是有效的和有效的,因为它需要吉普车/克莱斯勒。
用户ID不验证。
马克,你可能从来没有卖出一辆车通过社交媒体,但是你失去了多少销售,因为社交媒体?不幸的是响亮的社交媒体专家云谈话和我共享一个厌恶他们经常盘起来,但也有利用一些平台的有效方法。
我们能请停止思考社会媒体是完全人的喋喋不休,当事实上一些社交平台的一流的品牌建设。快乐分享任何想要的数据。
用户ID不验证。
马克的人/机构很不擅长营销/沟通社交媒体——或者他们是非常糟糕的解释他们的努力对销售的影响。
用户ID不验证。
“马克McCraith可能没有卖一辆车在社交媒体上,但他有可能卖不出去。“这是你所说的“滞销”吗?http://www.destroymyjeep.com/哈哈
用户ID不验证。
然而人群资助“摧毁我的吉普车”都是在社交媒体。2015年的事实如果你不活跃在Web 2.0和得到你的头埋在沙子里,那么你的风险沮丧的客户和利益相关者对你动员和使用它。
用程序吉普车,愤怒的民众之前“不要退缩”在破坏你的名声太迟了。(如果他们还没有这么做的话)。
用户ID不验证。
我有一个,因为我看到好友富兰克林夫人有一个Instagram和看起来强硬
用户ID不验证。
似乎有很多人在这里抗议有点太多了。客户有冒失地叫它在他看来,他立即贴上勒德分子。很多人在客户机和机构方面至少会悄悄同意他的观点的一部分,但因为这个原因压低他们的头。每个人的贫穷,缺乏公开辩论(社交媒体专家的除外)。出人意料的是,小不言自明的参考有大量研究告诉我们大多数人不想要与品牌。他们主要想从他们的东西。马克说,我们现在有很多不同的方法来显示移动的图片。包括Facebook迅速成为仅仅是另一个付费频道,和良好的。是的,有一些分类评级和评论将发挥至关重要的作用。但从马克的评论似乎甚至类高介入的汽车有很多情感和使他们的决定的人没有那么多的想法。 Or has every car advertiser in the world got it wrong?
用户ID不验证。
我同意彼得·布雷。更重要的是,它是不同的马不同课程。汽车人严重的单位。也许有更直接的渠道实现的结果。至少那个人是诚实,我感到惊喜的(消极的)反馈所有的人谁不知道汽车品牌。
用户ID不验证。
社交媒体不卖汽车。汽车销售汽车和老式的电视和电台创建强大品牌和唤起情感和欲望。不要击落这家伙只是为了说真话,上帝知道我们需要更多的真理时,往往无用的SM给我们结果。好品牌强化,但它不是一个司机的汽车销售。
在社交媒体有数百万美元抛出每月为0的结果,直到他SM工业清洗烟玻璃你专注于离线媒体的主要目标剂量的在线定向媒体支撑的过程。
用户ID不验证。
他使用什么平台?他使用的目标是什么?他使用广告单元是什么?他是如何测量?他认为看电视的衰落和周围的数据在“社会”平台上所花费的时间吗?也许他的第一个错误是将他们作为一个副部的平台。
用户ID不验证。
我怀疑有些愤怒的评论从自封的“社交媒体专家”和“客户参与顾问”和“品牌意识的倡导者”
22日发表评论,第三议长是完全正确的
用户ID不验证。
嘿,内森,你为谁工作?
用户ID不验证。
是的,你是对的McCraith,社交媒体是完全无效的。
没有人会使用它,坚持电视伴侣。
很多爱情,阿什顿
摧毁我的吉普车。com
用户ID不验证。
可能不卖一辆吉普车的社交媒体,但是失去了无数的销售从社交媒体。你缺乏关心你错误的柠檬
用户ID不验证。
我同意他的评论,社会是一个很好的渠道一些品牌,但如果你不是在娱乐游戏中很难让它为你的品牌工作。
至于那些跳上跳下如何有效的社交媒体是我打赌你仍然使用牛打击美元,如“后接触”“粉丝增长”与古老的“后印象”数据,所有试图对你正在做的事情很有价值和证明家臣/工资但是通常这些指标添加零价值客户和没有相关业务或品牌指标。
别误会我社会可以驱动(低转换,通常低卷)和大多数品牌必须有服务客户,但目前过高的!
用户ID不验证。
我爱漏斗的评论。
当你只测量漏斗的底部,当然网络和社交媒体工作。
但你认为谁是填充隧道,让这些消费者的底部吗?
如果你只测量一个缩影,你会发现一切的功劳。它叫做张冠李戴。
用户ID不验证。
事实上很多你的爱正在谈论“我买了一辆吉普车”和“不要退缩”。你在哪里看到/听到这些吗? ? ?主要在ole电视好,不是社会…。
用户ID不验证。
你的右手边。我从不买了一辆吉普车,因为社交媒体。但是我的宝马!# lovebmwonfacebook !
用户ID不验证。
一些服务的社会是一个很好的渠道和零售产业,但如果你不是在零售或娱乐游戏几乎不可能使它工作。SM使用评估如“喜欢”“后接触”“粉丝增长”和旧的“后印象”数据,所有试图证明一些价值证明固定器/工资不过但这些指标增加任何价值客户和企业或品牌指标没有关系。社会可以推动领导但他们是低转换,通常低卷。品牌做的使用社交服务客户,但目前它只是一个添加。
用户ID不验证。
在过去的五年中,菲亚特/吉普车从销售8000辆到40000辆汽车一年所以他们dinosaur-esque策略是很有效的。
渴望听到社会提供这种实实在在的增长的一些例子。
用户ID不验证。
菲亚特集团的性能在最近一段时间可能只去显示无效的营销是超过2年前的事了。,或者他们没有同样的投资营销现在一样即有共同推动增加投资来拉动销售。更少的挑战大增加了一个小基地。
我同意其他社交媒体应该组合的一部分。
用户ID不验证。
诅咒你弗雷泽评估事实的情绪!
用户ID不验证。
吉普车澳大利亚有149000澳大利亚人选择追随自己的Facebook页面。好奇的他的想法,和强大的漏斗?
用户ID不验证。
温斯顿·丘吉尔说过
“一个狂热的人不能改变他的想法,不会改变话题”。
我想起这个时候社交媒体人把头伸像一群猫鼬。
我还记得被滥用,告诉我是恐龙,因为
1)我不希望出现在“第二人生”
2)我想关注良好的HTML,而不是建造一个iPad应用程序。
3)我不会给我的facebook上的内容。免费的。
如果我是愤世嫉俗的,在我看来,有一个整个行业在建告诉周围的人“你是愚蠢的”。
我相信如果我给这些人很多钱建造我的第二人生存在我不会愚蠢了。对吧?
用户ID不验证。
比较市场和iSelect等公司建立在老式的电视和电台,社会是一个事后的想法,一个偏离游戏…主楼品牌这就是驱使用户兴趣和最终销售
用户ID不验证。
YouTube吸引更多的眼球,每周在澳大利亚比自由空气,肯定比Foxtel。另外,如果用户跳过广告客户不支付。如何昂贵的电视中间人与新学校吗?嗯,看着十第一季度的收益报告;他们不能。
市场营销是一个组合。观众远离传统电视,当然价格必须为广告商下来。的渠道,因为他们很胖的过程和许多“办公室”exec喜欢坐的地方。
未来5年将非常快,为电视台带来进一步的损失。
用户ID不验证。
我确实从来没想过买东西,因为facebook或twitter。论坛上,另一方面,和youtube评论,例如,因为它们包含更多细节,对我来说是有影响力的。但诸如facebook喜欢等在我的书毫无价值。
用户ID不验证。
非常有趣的断言:“YouTube吸引更多的眼球,每周在澳大利亚比自由空气”。
鉴于自贸区每周达到86%的人口(最近4周平均),和86%的澳大利亚的23.8人是20.5人,我可以发誓,这个数字比Youtube的月度观众达到10.065的报道在尼尔森的12月14日在线报告。
此外,时间每人Youtube的12月14日是5 h 3米7秒。一般人在澳大利亚的观点一天3小时多一点。当然只有80%左右的自由贸易协定,但在不到半个星期,自贸区Youtube上的月!
用户ID不验证。
爱一个好ol近视媒体恐龙。虽然我完全agreeance电视有一个角色,但如此数字媒体和社交媒体。事实上,我确实买了一辆吉普车,我甚至不该看电视!
用户ID不验证。
@@”然而人群资助“摧毁我的吉普车”社交媒体。”
哈。你在哪里听到的?
“检查”。在电视上!
用户ID不验证。
@Drinking呼叫援助警报。
所以基于少数的特殊盒子插入少量的电视,(这些电视的家庭积极看电视太…);澳大利亚80%的人口正在观看传统电视广告…! ?
——美国广播公司没有任何广告? ? ?在这里我丢失的东西吗?
谁看到广告v之间做出一杯茶或移动渠道?这些TVC的成本的,是证明,客户端事务收益v数字?
直到数字电视的观众点击参与计算,(像在模型,像YouTube),我想,它仍将是傲慢的,好像一直都是…?
——计划使其完全负责任吗?
站的一个事实是:传统电视收入防水层。我想知道这是为什么……. . ?
我并不是说电视没有价值。我说,客户支付美元的广告在电视台的今天,应该非常认真对待这种推动是如何被跟踪和分析的。
用户ID不验证。
# 46计算点击是吗?所以如果这些点击机器人和发生10第二你快乐吗?
数字时代的一个伟大的谎言是点击蜜蜂的膝盖。
我们用来计算使用点击在线观众。你知道发生了什么事。“每月独立浏览器”之前要133数字出版商意识到,点击旁边的观众无用的评估。
这并不是说他们没有使用评估交通——你必须删除机器人,爬虫,蜘蛛,多个帧等。但交通的观众。
用户ID不验证。
哇——稻草民意调查这里比b s球…
不知道这是一个非此即彼的辩论,是不是所有业务目标呢? ? ?
媒体实际上是基于需求的供应情况的问题,有多少人你想买你的产品,然后他们的激励因素是什么。
很多时候别人认为他们的购买是相当重要的,是一个强有力的激励因素。QED放置在大众媒体补充说,这一信息价值,然后添加上下文相关性和接近漏斗中的另一个步骤你添加其他媒介,挂你的核心目标。清晰的数字和社会经常会在混合。
我同意吉普车的家伙,他可能还没有售出一辆吉普车从社会……。
用户ID不验证。
@ # 47我听到你。
你不能否认,传统电视是防水层。观众是枯竭,因此应该为客户降低成本花在其他地方。
用户ID不验证。
@ # 47我听到你。
但是,你不能否认传统电视是防水层。观众是枯竭,因此应该为客户降低成本花在其他地方。
用户ID不验证。
# 49。
这取决于你说的“电视”。如果你的意思是所有自由贸易区的总初级和二级渠道,所有的付费电视频道,奥特服务和PVR时移观看…那么不很稳定。
如果你的意思是单独的项目…是的。
但这是分裂的结果,由于更大的选择。
是的,必须反映在广告费率持续。主要通道低利率,次要通道堵住漏洞。
用户ID不验证。