营销策略成了孤儿吗?

多年来，营销策略一直是企业成功的核心支柱。然而，随着新技术的兴起、消费者行为的演变以及商业环境的日益复杂，一些人声称营销策略已经成为孤儿，在追求短期收益和即时结果的过程中被抛在了后面。毫无疑问，近年来市场营销格局发生了显著变化，但现在就把营销策略送到孤儿院还为时过早。

的确，如今许多企业更关注短期收益和即时结果，而不是长期战略规划。这部分是由于股东和投资者要求迅速实现投资回报的压力，部分是由于技术变革的快速步伐和不断演变的消费者行为。数字媒体的不断崛起推动了微营销计划的增长，而这往往是以牺牲宏大的思维、宏大的理念和重大的(经过深思熟虑的)冒险为代价的。另一个因素是主要技术平台不断快速的变化，这些平台现在主导着营销投资和规划时间。

因此，一些企业忽视了全面营销策略的发展，而倾向于承诺立竿见影的短期策略。虽然英国学者Les Binet和Peter Field等人多年来一直在强调平衡短期策略与长期品牌建设计划的必要性，但目前还没有太多证据表明他们的观点被人们所接受。

然而，宣称营销策略是一个孤儿是错误的。事实上，在当今的商业环境中，强有力的营销策略比以往任何时候都更加重要。以下是一些原因:

营销策略提供了一个明确的方向。

一个完善的营销策略为企业提供了一个明确的方向，概述了它的目标、目标市场、定位和信息。如果没有明确的战略，企业就可能漫无目的地漂流，追求可能与长期目标不一致的短期策略。营销策略有助于集中企业的努力，并确保所有活动都与其总体目标保持一致。

营销策略有助于使企业与众不同。

在当今拥挤的市场中，企业将自己与竞争对手区分开来是至关重要的。一个完善的营销策略可以帮助企业确定自己独特的销售主张，并有效地将其传达给目标市场。这可以帮助建立品牌知名度和忠诚度，并最终增加销售和收入。

营销策略提供了衡量和评价的基础。

全面的营销策略包括明确的成功标准和衡量和评估绩效的计划。这使得企业可以跟踪他们的进展，并做出数据驱动的决策，决定在哪里投资他们的营销资源。如果没有明确的成功战略和衡量标准，企业就有可能把资源浪费在无效的营销活动上。

营销策略有助于管理风险。

在瞬息万变的商业环境中，风险和不确定性始终存在。完善的营销策略可以通过提供情景规划和应急计划的框架，帮助企业预测和管理这些风险。这可以帮助企业快速应对突发事件，并最大限度地减少对其运营和财务的影响。必威可以一次提200万吗

营销策略支持创造力和创新。

一个全面的营销策略鼓励企业创造性地和创新地思考他们的营销活动。通过为成功设定明确的目标和指标，企业可以尝试新的策略和方法，并衡量它们对绩效的影响。这有助于推动持续改进和创新，并最终导致长期持续的成功。它还为公司的代理合作伙伴提供了发挥创造力的自由和机会，并在广告生态系统的所有元素中支持新思维。

在当今的商业环境中，强大的营销策略比以往任何时候都更加重要，它提供了明确的方向，帮助区分业务，提供了衡量和评估的基础，帮助管理风险，并支持创新。那些为了短期策略而忽视营销策略的企业可能会获得一些短期收益，但他们可能会忽视长期目标，并最终危及未来的成功。

Henry Tajer是The Influence Group的首席执行官。