活动回顾:维珍澳大利亚的请求帮助和谎言的“极可延展的想法”

品牌:维珍澳大利亚
运动:垄断在澳大利亚的天空
代理:DDB悉尼
他们的结论是:缺乏行动呼吁,同情的语气

杰西卡·汤普森,走廊里的资深文案,说:

“我真的不明白处女希望这个广告。感觉游说伪装成营销,作为日常paper-reader,我不知道接下来我应该做什么。联系当地的成员吗?写一个愤怒的Facebook帖子吗?大满贯我的拳头放在桌上,然后行鸟笼的页面?我没有一只鸟。所以我不确定该做什么。

“我觉得根据大规模COVID-related冗余在航空业和澳大利亚人担心他们将无法旅行一段时间和b)时,他们无法负担得起,最好一直向我们保证,是的,困难时期,但维珍所做的一切(包括一些游说)尽快回到我们的安全,在空中以。”

等级:4/10

杰克·吉尔伯特Saatchi & Saatchi战略规划师,说:

“焦虑限制了我们的视野。现在很多人没有觉得大局的能力,所以我无法想象许多人停了下来,觉得太难处女读完这当事情离家更近的地方可能是一样,如果不是更缺乏安全感。

“我也想靠在“公平”获得澳大利亚人的支持是错误的举动。只是这样一个有争议的词使你如此多的报复。

“当像维珍集团要求你思考“什么是公平的”在这场危机中,你更倾向于为他们感到同情或问…

“它是公平的,许多澳大利亚人残疾,音乐和艺术社区下滑通过政府资助的裂缝当航空公司要求14亿美元施舍?”

“这是公平的,你要求纾困,但不同意由政府部分拥有,即使它是纳税人的钱资助呢?”

“我不是说他们不值得救助,只是感觉他们选择一个双关语在一个更好的方法——这也许会给更多的漏洞。”

等级:2/10

品牌:住宅
运动:保持好澳大利亚
代理:康明斯& Partners
他们的结论是:缺乏品牌突出

汤普森说:

“我认为这是在我们的自然寻求安慰在危机时期,和这个天启的曙光似乎是迫使我们重新思考问题,寻找新的方法来培养它。什么牌子不想跳上这些值?

“有很多品牌和组织把这种类型的消息现在,和感人的UGC(用户生成内容)是真的有一个时刻,所以没什么突破性的这个位置,但它确实让我感觉不错。它会影响住宅的市场份额?我对此表示怀疑。但希望它使他们的现有客户对粘在感觉良好。”

等级:5/10

吉尔伯特说:

“我认为现在做的任何工作值得称赞,很明显,这背后的团队必须在灵活的经营方式,让它发生。

“这背后的消息也感觉真的让人放心。这是令人振奋的,我相信帮助人们感觉支持,我们知道从品牌现在是澳大利亚人所期望的。

“但在试图感觉支持,我认为这牺牲品牌的特殊性。我对这个地方感到同样的无论什么标志出现在结束帧。这个不幸的是让我感觉这是一个许多通用COVID消息,而不是一个来自一个品牌和一个真正的目的和原因。

“我想找到一个委婉的方式依靠住宅的一些品牌的差异(例如,那些没有增加少数基金今年保费)会给这更多的物质。

“稀缺的品牌很清楚,简短之前把积极的品牌——但我不认为这里有足够的品牌为澳大利亚人看这个和想任何关于住宅的不同。”

等级:5/10

品牌:无稽之谈
运动:难以置信的踢
代理:Thinkerbell
他们的结论是:“极可延展的想法”

汤普森说:

“可爱。乐趣。简单。短的短裤。在一个啤酒广告更可能你想要什么?

“可以容易地问题的有效性mates-in-the-pub故事在这个孤立的时代,但我认为它实际上在无稽之谈的支持工作。我相信世界各地的每一种文化会声称说屎在酒吧啤酒是他们的事情,但是这个地方真的感觉明确澳大利亚,与良好的剂量的怀旧。我们都渴望pre-COVID的那些日子里,当我们被困在家里的缩放朋友分享没有新的消息,为什么不做一些,给我们所有人期待的东西?”

等级:8/10

吉尔伯特说:

“我喜欢它,它让我怀念旧的经典澳大利亚啤酒广告,太年轻的时候喝。

”是无稽之谈更现代的比这个地方使它是什么?也许吧。但是我不认为这很重要。事实上,我很高兴Thinkerbell没有妥协的一个强有力的组织理念,试图匹配当前人们如何感知无稽之谈(一个品牌,到目前为止还没有广告需要接受在澳大利亚)。最终的结果是令人难忘和有趣的广告,感觉与品牌紧密相连。这是一个非常可延展的主意,这将有助于让谎言的名字我们的方言。

“我也认为世界对这一运动的现状很宽容。没有一个更好的时间来锚定你的平台讲故事(夸大)。人类连接现在和以前一样重要,即使我们表达方式略有不同。

“我们也没有更多的希望与朋友在我们当地的酒吧喝一杯。有足够的研究可以知道,随着世界总是困在理想化他们可以做所有的事情,这是较小的自由最喜欢吃喝,都错过了。

“但是忘记所有的一秒钟,这是真正的娱乐。目标裁判的夸张的手的动作让我每一次。我迫不及待地想看到下一个分期付款。”

等级:9/10

品牌:吉百利
运动:双胞胎
代理:奥美
他们的结论是:配对与战略紧密挂钩

汤普森说:

“我没有哭,你哭了。这个地方是可爱的,我希望我断了一条腿,那么有人会为我做一些这样的可爱。

“首先,我爱没有音乐。草在脚下嘎吱嘎吱,挫败感和愉悦的叹息,在后台和喋喋不休的恒音景鸟类一起来创造一种亲密的感觉,注意力、保密和惊喜。它给了我严重的童年复活节倒叙,在这里我可能过分解读,但它似乎是一个点头的阴谋的亲密的兄弟姐妹。真正的温暖和绒毛。

“作为一个COVID反应,它的甜。我们都失望地错过了复活节我们习惯,但这并不一定意味着踢传统或未能与我们的朋友和家庭。我们必须找到更多的方法去。”

等级:9/10

吉尔伯特说:

“人们会挑战奥美的选择没有音乐,但我认为他们得到的语气很真实。对我来说,感觉剥夺就足以感到亲切和真实。

”因为没有人需要对现在这个世界是完美的,特别是从一个巧克力品牌。大厅& Partners运行一个伟大的气压计检查澳大利亚的想法和感受,上周,它告诉我们,大多数澳大利亚人认为品牌有一个角色要扮演COVID期间,只有16%的人希望品牌提供现在乐观;还为时过早,觉得我们的生活应该是快乐的蒙太奇前40名的歌曲在后台。

“你可以坐两侧的栅栏,但我喜欢这感觉不大于。对我来说,这实际上使它,接近策略——显示小的行为给我们周围的每一天,和吉百利帮助我们经常看到那些时刻。它并不总是需要一个大歌舞。我想知道如果接下来的故事是那么容易在更短的减少。”

等级:7/10

• 佐伊威尔金森说。如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请电邮zoew@www.schreinerei-thome.com