带回一个图标:澳大利亚旅游局的鳄鱼邓迪运动背后的策略

“在2018年,是澳大利亚一个标志性的时间回家,“说杰夫•Ikin总经理、全球媒体、公关和社会,旅游澳大利亚。

“表现最好的广告之一,我们所做的是“芭比虾”。34年前。没有穿过更多,”他说。

“当我们开始看,最著名的澳大利亚鳄鱼邓迪。他仍然最高的美国观众中引起共鸣。”

澳大利亚旅游业面临的挑战是,尽管澳大利亚是美国人最想参观的目的地之一,实际上一些旅程。所以运动吸引高附加值的美国游客使用澳大利亚的独特性质和提供的经验已经诞生了。

Ikin昨天在编程峰会在悉尼,他描述计划背后的策略和技术鳄鱼邓迪竞选的超级碗,126000领导从Australia.com生成的事件后的三个星期。

“在旅游很难穿过。每个人都迷恋美丽的珊瑚海滩的照片,乌龟人人都爱,但这并不区分。

“我们有我们的食物和酒的核心支柱,冒险和野生动物,但是对于我们穿过我们不得不看看事情有点不同。

“好莱坞是沉迷于重新启动。当我们聊天派拉蒙电影公司的领导,他们告诉我们电影重塑他们在石板是90%。”

运动最初化装作为一个合法的鳄鱼邓迪续集预告片——美国演员丹尼麦克布莱德鳄鱼邓迪(Paul Hogan)的儿子。预告片发布在社交媒体特点,有很多来自克里斯和利亚姆•海姆斯沃斯伊拉·菲舍尔、玛戈特罗比,拉塞尔·克罗和休·杰克曼。

你没有真的认为他们会带回邓迪…没有我,是吗? !# DundeeMoviepic.twitter.com/jHjcZSnGdn

休·杰克曼(@RealHughJackman)2018年1月27日

没过多久社交媒体、评论员、广告土地和消费者开始怀疑广告实际上是一个旅游活动,特别是在即将到来的超级碗。

竞选,称这些Ikin取得了转化率五到六倍高于先前的努力,部分是由编程服务组织旨在提高全国高价值的美国游客的吸引力。

在针对美国高价值客户澳大利亚旅游局了第一,第二和第三方数据验证和优化客户,和超级碗装的法案103的观众,包括目标市场的43%。

Ikin编程的本质活动的原则是自己的生态系统,建立智能数据交换和有一个详细的基础设施的设置。

“我们想确保我们的品牌标准,我们是第一。我们想成为头号desireablitiy,考虑和意图,最后转换。我们想增加十亿美元到2020年的馅饼。”