行业报告说，澳大利亚广告商最不满意测量
广告技术公司Xandr和广告客户感知(Advertiser Perceptions)的研究显示，澳大利亚的广告客户在全球所有接受测量解决方案调查的广告客户中满意度最低，只有11%的客户满意。
Xandr的相关报告，其中首次包括140名澳大利亚受访者以及巴西，英国，法语，德国和美国受访者，探讨了广告商如何确保他们提供的活动是达到目标和消费者偏好的竞选活动。结果于2020年9月收集。
当涉及有效地用于测量广告的数据时，只有五个美国广告商对他们的竞争结束测量数据非常满意。澳大利亚的广告商表示缺乏标准的跨屏测量是一个领先的挑战，这可以防止它们有效地使用数据。必威可以一次提200万吗只有18％的澳大利亚营销人员对基于后端结果进行优化的能力非常满意。尽管有88％的澳大利亚受访者投资数据能力，50％的招聘数据科学家和50％投资数据伙伴关系。
随着三方饼干的消亡，基于设备的标识符广告必须能够证明值得和归因。澳大利亚营销人员差不多（32％）表示，他们将在内部建立一个身份解决方案;27％的人将重新分配到没有第三方饼干的渠道。
虽然众所周知，数据通知广告商如何在适当的时刻达到消费者需求，如何利用最有效和最合规的方式利用数据是一个挑战。超过一半的澳大利亚广告商被调查，称为数据准确性作为与消费者隐私对齐的最大挑战。
该研究还发现，大多数广告商并不相信消费者了解数据隐私法规。在澳大利亚，44％的广告商认为消费者有点熟悉消费者隐私法规。
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