媒体想通过新的宣传活动让女性“逃到她们杂志的快乐之地”吗

are Media公司和Seven 's Red Engine公司联合推出了一项新的综合宣传活动，鼓励女性通过阅读喜爱的杂志来忘记日常生活的纷扰。

基于其魔术杂志的见解研究中,该活动表明，杂志是女性最喜欢的逃避方式之一。

这段30秒的广告展示了女性在沉浸在杂志中的时候是如何受到娱乐、鼓舞和深度投入的。

Are Media的杂志魔力消费者调查发现，72%的女性喜欢拿着杂志的感觉，65%的女性认为杂志完全吸引人。

广告将通过Seven Network播出，更广泛的宣传活动也将在Are Media的平面和数字频道进行。Are Media是鲍尔传媒的新业务名称，该公司还于2020年5月收购了太平洋杂志。太平洋杂志由七西传媒所有。

Are Media的市场总监路易斯·坎凯特说:“当你读杂志的时候，无论是沉浸在名人的世界里，沉浸在故事里，还是欣赏照片，都会产生一种特殊的联系。”

“这纯粹是逃避现实，设计这个活动是为了提醒女性自己多花点时间。”由于这个国家的许多地区继续经历着这样或那样的限制，这与以往任何时候都一样重要。”

创意理念借鉴了Are Media的研究研究在广告中使用幽默该研究发现，女性在焦虑、压力大、脾气暴躁或心情不好时，比男性更有可能使用幽默。

英国凯度公司的研究也表明，幽默比其他任何广告特征都更能提高女性的广告接受度，但只有22%的女性广告将幽默作为营销策略。

Are Media研究总监纳特·贝蒂尼表示，无论性别，笑都是一种重要的生存工具。

“来自我们自己品牌的证据也表明，幽默能促进互动。《嘉人Marie Claire》Instagram上的幽默帖子的参与度是前者的三倍，而《澳大利亚女性周刊》的参与度是后者的两倍多。

“毫无疑问，女性不再是男性笑话的笑料，我们已经走过了漫长的道路，但在针对女性的广告中，幽默还可以做得更多，因为我们知道它会产生效果。”