APMA主席抨击采购文化，称“创造力只能在所有困难中生存”

澳大利亚推广营销协会(APMA)主席戴夫·罗(Dave Lo)对企业雇佣代理公司的采购流程进行了猛烈抨击，称这正在创造一种“一切都在计算成本，但没有任何东西是有价值的”的环境。

动物园共和国的创始人Lo在昨晚的明星奖开幕式上发表了上述言论，该奖项旨在表彰最佳的体验和促销营销，当晚由Leo Burnett Melbourne主导，该公司与SPC Ardmona和Honda合作，获得了六个金奖和大奖赛。

他说:“我们被要求用更少的钱做更多的事，许多企业低估了一个真正伟大的商业创意的商业力量和影响。

“我们中的许多人都要接受财务和采购团队的审查，他们对创造力或我们的创作过程了解甚少或根本不了解，我们经常发现自己在一个一切都在计算成本、但没有任何价值的环境中捍卫自己的价值。

“所以我想请你们所有人今晚为彼此鼓掌，感谢你们来到这里，感谢你们进入决赛，感谢你们在一个充满激情和创造力的行业里工作，在这个行业里，激情和创造力只能战胜一切困难。”

Leo的大部分成功来自于SPC Ardmona的#MyFamilyCan活动，该活动获得了四项金奖和最佳表演大奖赛，以及本田活动的两项金奖，成为我们最好的评论家和Magic Mobile Drive-In活动。

喜力在ApolloNation新西兰的Tui Catch A Million活动和Momentum Worldwide的Heineken Chauffeur活动中也获得了成功，而三星的Sideliner by Traffik也获得了两项金牌。

获奖者:

大奖赛

运动:# MyFamilyCan

客户:SPC Ardmona

经纪公司:墨尔本利奥·伯内特

阿普玛点燃了年度最佳青年成就

妮可·赫瑟林顿(BMF)

最有可能推动行为的最佳活动

赢家

广告:喜力啤酒司机

顾客:喜力狮啤酒

机构:Momentum Worldwide

最佳综合传播活动(100万美元以下)

黄金

活动:Tui“抓一百万”

客户:新西兰喜力啤酒

代理:ApolloNation

最佳综合传播活动(超过100万美元)

黄金

广告:喜力啤酒司机

顾客:喜力狮啤酒

机构:Momentum Worldwide

最佳赞助或搭配活动

黄金

活动:三星SlideLiner

客户:三星澳大利亚

代理:Traffik

最佳顾客营销活动

黄金

运动:# MyFamilyCan

客户:SPC Ardmona

经纪公司:墨尔本利奥·伯内特

最具创新性的想法/概念

黄金

活动:三星SlideLiner

客户:三星澳大利亚

代理:Traffik

最佳品牌建设活动

黄金

运动:# MyFamilyCan

客户:SPC Ardmona

经纪公司:墨尔本利奥·伯内特

最佳b2b活动(商业贸易或内部)

黄金

活动:iNova合作伙伴计划:2014年大满贯

客户:iNova Pharmaceuticals

经纪公司:The Idea Shed

最佳零售账户特定或渠道特定的活动

黄金

运动:# MyFamilyCan

客户:SPC Ardmona

经纪公司:墨尔本利奥·伯内特

最佳活动或体验式营销活动

黄金

活动:三星SlideLiner

客户:三星澳大利亚

代理:Traffik

社会化营销在营销活动中的最佳运用

黄金

运动:# GivePeace

客户:General Pants Co

代理:害羞的

最佳事业或慈善相关活动

黄金

活动:伊丽莎白女王纪念澳新军团成立100周年

客户:丘纳德公司

代理:4月5日代理

产生品牌知名度和试用的最佳活动

黄金

运动:做我们最好的评论家

客户:本田澳大利亚

经纪公司:墨尔本利奥·伯内特

产生品牌量的最佳活动

黄金

战役:海王小船

客户:Sealord

机构:新西兰几何全球

产生品牌忠诚度的最佳活动

黄金

运动:# MyFamilyCan

客户:SPC Ardmona

经纪公司:墨尔本利奥·伯内特

最佳小预算广告(7.5万美元及以下)

黄金

活动:伊丽莎白女王纪念澳新军团成立100周年

客户:丘纳德公司

代理:4月5日代理

在活动中最好地运用创意

黄金

活动:神奇的移动汽车

客户:本田澳大利亚

经纪公司:墨尔本利奥·伯内特

在竞选中最佳的数字应用

黄金

战役:30夜的风流韵事

客户:利洁时

机构:Momentum Worldwide