为什么YouTube将在2022年及以后推动广告商和代理公司的业绩

我们在电视屏幕上观看视频的方式已经永远改变了，流媒体平台成为澳大利亚和新西兰观众的首选平台。多年来，观众不得不依赖提供给他们的任何内容;但现在通过播放按钮，人们可以告诉我们哪些内容是受欢迎的、吸引人的。

2021年7月，YouTube在澳大利亚的用户超过1670万到2021年3月，将有800万澳大利亚人通过电视屏幕观看YouTube．人们选择YouTube而不是线性电视和其他广告支持的平台，因为它的内容与他们的生活和兴趣更相关。

YouTube的Brandcast，该公司的“前沿时刻”凸显了这一转变对广告商和广告公司的至关重要性，庆祝YouTube的创作者生态系统及其在正确的地点和正确的时间推广品牌的能力。当我们都在展望2022年的时候，很明显，现在是时候重新思考YouTube在媒体组合中的角色了。

以下是主要原因。

无论是音乐视频、体育剪辑，还是创作者的视频博客和DIY视频，18-64岁的澳大利亚观众表示，YouTube是拥有最广泛和最多样化视频库的头号平台．

分析公司在澳大利亚和新西兰的媒体组合建模发现，在新西兰89%的CPG MMMs中，YouTube的投资回报率高于电视。YouTube也有一个更大的85%的CPG MMMs的投资回报率高于BVOD．在澳大利亚，广告客户的每次印象增量销售额比电视高出64%．

新西兰旅游局最近的宣传活动别再幻想新西兰了，快去吧传立和Special Group最大限度地发挥了YouTube的全渠道能力。该活动在七天内吸引了200多万潜在客户，同时鼓励他们采取行动并预订度假。因此，新西兰旅游局的品牌提升了13.5%。

在更广泛的组合中，专注于家庭提要和TrueView的覆盖格式，mondelix Australia的整体数字效率提高了29%，YouTube的投资回报率提高了52%。

mondelez澳大利亚消费者体验主管Tom Slade指出，YouTube是该公司媒体战略的核心，我们看到，通过YouTube，我们能够提高投资回报率，创造短期和长期的商业成功。

Canva、Les Mills和Chemist Warehouse等品牌通过将YouTube作为其媒体组合的核心渠道，获得了很高的投资回报率。YouTube也看到越来越多的品牌拥抱实验思维，利用数据和创造力的综合力量来吸引受众的注意力和联系，最终提高他们的投资回报率。

展望2022年，人们正在改变观看视频的方式，包括越来越多的人通过联网电视观看YouTube。事实上，有1100万澳大利亚人甚至在电视屏幕上观看过互联网内容。这是一个令人印象深刻的数字，它证明了YouTube是广告商和代理商跨越多个屏幕(移动、桌面和联网电视)接触受众的正确平台。

对于任何希望增加投资以获得更好结果和长期增长的企业来说，YouTube都应该被视为媒体计划的关键。有了正确的格式、见解、创造性的画布和工具，YouTube的目的是在一个适合品牌的环境中推动结果。在这一点上，观众认为YouTube至关重要。品牌也该这么做了。要了解更多关于如何开始为您的YouTube业务取得真正的成果，查看谷歌思考页面。

1. 尼尔森数字媒体收视率，每月总数，7月21日，p18 +，数字(C/M)，视频0秒，品牌:YouTube，独特的观众

2. 资料来源:YouTube内部数据，澳大利亚，2021年3月

3. 来源:“谷歌/Talk Shoppe, AU, whyVideo后COVID-19研究，n=2004 A18-64 Genpop视频用户(YT的观众占55%，其他平台的观众占36%)，Genpop视频用户，其他平台包括Netflix、亚马逊Prime视频、Twitch、Disney+、YouTube Premium、Quibi、Stan、Binge、Apple TV+、Optus、Foxtel Now、Kayo、Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter、TikTok、Free to Air TV、Catch Up TV, 2020年7月。”

4. 2017-2020年MMM元分析。基础:由Analytic Partners选择和编制的研究列表，包括2017-2020年完成的所有可用CPG研究，其中包含YouTube、TV、BVOD和其他媒体频道的结果。该榜单包括36项针对所有CPG类别的新西兰品牌的研究。电视的增量线下零售额代表所有电视广播公司的平均值。投资回报率零售投资回报率的定义是总增量销售额除以总媒体支出。索赔中的ROI数字是每个渠道的所有研究的支出加权平均值。

5. 委托尼尔森2019-2020年MMM元分析。基数:尼尔森选择和编制的研究列表，包括2019-2020年完成的所有可用CPG研究，其中包含YouTube、其他数字和电视结果。这个列表包括所有CPG类别的50项研究。电视的线下增量零售额代表了所有电视广播公司的平均水平。有效性定义为每1000次印象的总增量销售额(单位:美元)。如果任何一个通道的CPM< 0.05或CPM>$1500，则排除该研究。

6. 资料来源:IAB澳大利亚尼尔森数字统计研究2021年3月至2021年5月每季度14+ n=3000人。