“几乎，几乎任何东西”:优步Eats和Special在5年后推出了新的品牌平台

优步外卖(Uber Eats)熟悉的“今晚我来吃饭”平台在运行了五年之后被搁置，为该外卖平台由詹纳夫妇、阿比·查特菲尔德、香农·诺尔和马克·菲利普西斯主演的新明星定位让路。

" Get almost almost anything "这周推出了一个60秒的广告九号报道澳大利亚网球公开赛．

其他资产:

“便便”-昵称15″
克里斯和肯德尔-干预15″
香农-奖杯15″
艾比-牙刷15″

这个新平台是优步与长期创意合作伙伴Special Australia合作开发的，是对优步外卖服务范围扩大的一种认可2016年首次在澳大利亚推出．

优步澳新银行市场总监安迪·莫雷表示，优步今年将“继续深化”其“得到”任何“提供”的服务，在现有餐厅的基础上增加“蔬菜水果店、超市、鱼贩、屠夫和花店”。

他表示:“虽然外卖食品仍将是一个标志，但随着我们选择的深化和发展，我们认为是时候建立一个新的品牌平台来抓住这一点了。几乎，几乎任何东西都能帮我们完成这项工作。”

特别首席营销官兼合伙人Julian Schreiber解释说:“有足够的信心讨论你不能做的事情，这是一个很好的方式，可以通过你能做的事情来创造娱乐，特别是当它是一个巨大的新的多样化产品时。它传达了信息，但也取笑了市场营销经常犯的所有过分的承诺。”

Co-CCO和特别合伙人汤姆·马丁补充说:“说Uber Eats几乎可以提供任何东西，听起来有点像你试图逃避说‘任何东西’的责任，但当你加上第二个‘几乎’时，你就知道这个品牌和自己以及消费者都很开心。这种自嘲的腔调正是优步外卖的出名之处。”

此次发布活动延续了该品牌对明星客串的喜爱，由真人秀人物和卡戴珊家族成员肯德尔和克里斯·詹娜主演，还有澳大利亚明星阿比·查特菲尔德、香农·诺尔和马克·菲利普西斯。

广告从詹娜的厨房开始，提到了肯德尔·詹娜2022年的黄瓜切叉，克里斯·詹娜问她是否需要优步外卖的东西。一个修辞性的“什么?”的问题引发了澳大利亚人在各种情况下提出的一系列半开玩笑的建议，一个比一个不切实际。从WD40(“更容易切的东西”)，到“更大的车”和“新昵称”，广告充分体现了这样一种定位:在优步吃上，用户可以点“几乎”几乎任何东西。

这已经不是卡戴珊家族的成员第一次被当地的优步外卖公司招募了，金·卡戴珊和玛格达·舒班斯基一起出演了莎伦·斯特泽勒基的角色2019年的“今晚我要吃饭”活动。

新的定位标志着优步外卖“今晚我要吃饭”时代的结束，在过去5年里，这一备受赞誉的定位帮助该公司在食品应用外卖市场获得了近三分之二的份额。

最近Deliveroo退出澳大利亚市场在美国，这款外卖应用将寻求扩大市场份额，抵御来自Menulog、DoorDash和MilkRun的竞争。

澳新银行的优步外卖品牌负责人查纳·古纳塞卡拉说:“随着消费者继续渴望在零售过程的各个方面都能提供便利，优步外卖的强大控制力至关重要——就像我们在餐馆的优质食物方面处于领先地位一样。”在这次活动中，我们将呈现一个可识别的Uber Eats宇宙，其特点是令人惊讶的名人客串和熟悉的门铃叮叮声，将我们现有的送餐世界扩展到令人印象深刻的日常订购场合，这表明你可以在Uber Eats上提供比以往任何时候都多的电子商务产品，从而更深入地配送。”

Mediacom战略主管罗布·弗罗斯特补充道:“这是Uber Eats发展过程中真正令人兴奋的时刻;既是产品也是品牌。Get Almost Almost Anything的多功能性让我们有机会找到新的、不同的方式来建立消费者与我们现有的联系。”

Hello Social的客户体验总监Maddie Marovino也评论道:“新的品牌平台打开了一个充满可能性的世界，创造了伟大的娱乐和以理解为核心的渠道优先创意。”

学分

客户:Uber Eats
亚太区高级市场总监:Lucinda Barlow
澳新银行市场总监:Andy Morley
澳新银行高级市场经理&品牌主管:Channa Goonasekara
全球创意执行总监:Danielle Hawley
全球创意总监:École Weinstein
澳新银行(ANZ)社交媒体负责人:约书亚·皮克斯通(Joshua Pickstone)
新垂直零售主管，澳新银行:玛戈特·德尔图尔
亚太地区媒体主管:Louisa Chu
澳新银行通讯总监:佩塔·菲茨杰拉德
通讯经理，交付ANZ: Nick Vindin
亚太区战略主管:Ally Doube

创意机构:特别
创始合伙人/首席执行官:Lindsey Evans & Cade Heyde
合伙人/CCO: Julian Schreiber & Tom Martin
创意总监:James Sexton, Sarah Parris, Simon Gibson & Nils Eberhardt
首席创意:Simon Gibson & Nils Eberhardt, Hannah McCowatt & Laura Grimshaw
创意:Matt McCarron, Jack Wall & Phil Harkness, Jeff Seeff & Joel Grunstein, James Beswick
总经理:Tori Lopez
队长:Caity Cowper
业务总监:埃德·纳什
业务经理:Armaity Pavri
集团战略总监:Celia Garforth
战略总监:Kellie Box
电影制作主管兼首席电影制片人:Sevda Cemo
综合制作人:斯蒂芬·威尔金森
剧照主管:尼克·利利
人才总监:Emily Stewart
数字制作人:Stacey Szabo
设计主管:Adam Shear
设计师:Maggie Webster
完成艺术:Jen Bailey

媒体代理:Mediacom

社会机构:你好，社会

公关机构:Herd MSL

胶片制作:Good Oil
总经理:马特·朗
导演:马特·阿瑟顿
摄影师:Crighton Bone AUS/ Benn Martenson US
执行制片人:Juliet Bishop/ Sam Long AUS / Zoe Odlum US
制片人:Tracey Lee Purmell AUS

后期制作:编辑
编者:马克·伯内特
后期制作人:Rita Gagliardi/Grace Rouvray
调色师:Trish Cahill
火焰操作员:休·塞维利亚/尤金·理查兹

社会电影制作:特别制作
社交总监:Matt McCarron
社会DOP:大卫·盖斯特
社会DOP:威廉·罗伯逊
助理摄像师:杰克·里德
监制:Lizzie Carter
社会编辑:Ollie Knocker
社会配色师:Shane Emmet Dunne

声音:Rumble Studios
音响工程师:Tone Aston & Cameron Milne
音乐监督:二级音乐

剧照制作:Chee Productions
来自拍
摄影师-克里斯托弗·托沃
生产- Chee Productions
执行制片人- Tamiko Chee
制作人:Freya Berentsen
道具和造型-劳拉哈里斯詹姆斯
化妆师——Pinkii
发型师- Darren summers
Digi Tech - Jake Lowe

洛杉矶拍摄
摄影师-克里斯托弗·托沃
生产- Chee Productions
执行制片人- Tamiko Chee
生产经理- Alex Rubenstein
Digi Tech - Jake Lowe